El consumo en la Argentina avanza a cuentagotas en función de los niveles de inflación y de otros factores. Sin embargo, las multis siguen encontrando propicio el lanzamiento de nuevas marcas definidas con precios por encima de la media.
La categoría de champúes se muestra híper dinámica a pesar del contexto recesivo en la Argentina. Al desembarco reciente de la marca Nexxus -de Unilever- ahora se agregó OGX, la que ya forma parte del portafolio del grupo norteamericano J&J. Ver artículo
Se trata de una línea que la compañía había adquirido a nivel global en el 2016 cuando compró a la firma Vogue International y que llegó al país luego de haber entrado en Brasil durante el año pasado. Así completó su presencia en el resto de los mercados de la región, donde ya se comercializaba previo a esta operatoria. Ver artículo
Una de las características diferenciales de esta nueva línea es el formato de su envase. El mismo tiene una forma totalmente distintiva del resto de las marcas presentes en el mercado. Aunque habrá que evaluar si eso resultará finalmente un factor decisivo para el shopper.
La etiqueta salió a las góndolas locales en un rango de precios que redondea los $420 (u$s 9,9). Así se está instalando cerca de Herbal Essences, de la norteamericana P&G; Ducray, de la francesa Pierre Fabre; y Tío Nacho, de la mexicana Genomma, entre otras. Ver galería de fotos
Con este lanzamiento, la corporación pretende incursionar en el segmento dado en llamar «mass premium«, el que no está muy desarrollado en la Argentina y que está pisando fuerte en todo el mundo y también en Latam.
La marca -que se manufactura en Gran Bretaña y que lleva el sello de J&J Brasil- está comenzando a ingresar lentamente en el canal de farmacias, perfumerías y supermercados. Por ahora, su única presentación disponible de 385 ml. se diferencia por su formato totalmente distintivo al del resto de los productos que pujan en la categoría. Claro que habrá que evaluar si eso resultará finalmente un factor decisivo para la compra.
La estrategia de lanzamiento quedó sobre el escritorio de la ingresante Laura Rapino, que a fines del 2018 se sentó en el sillón de directora de Marketing para J&J Cono Sur, teniendo bajo suyo a las marcas de Consumo Masivo Johnson’s Baby; Neutrogena; y Clean & Clear. También inciden las decisiones de Martín Faes, quien actúa como director comercial de Vogue para Latam. Ver artículo
La categoría de champúes fue una de las que más se disparó en precios durante el primer mes del año. Así lo reportó el informe oficial del INDEC que consignó que este tipo de productos se retocaron un 11.2% en enero frente a una canasta básica general que se incrementó un 2.9%. Ver artículo
