La zona de embarque de un aeropuerto fue el punto de partida en el que se inspiró el grupo L’Oréal para el último evento de Vogue. Se trata de su marca de cosméticos accesible y que fuera lanzada en la Argentina en el 2017.
Las segundas marcas encuentran su momento cumbre en contextos recesivos. Y es en este marco, que la etiqueta de cosméticos low cost de Vogue de la francesa L’Oréal realizó un evento en Buenos Aires. Fue para dar a conocer su nueva línea de esmaltes Colección Latina.
Para ello, la multi se apoyó en el concepto de «aeropuerto». Así, montó su propio Free Shop, con una zona de embarque en el que no faltaron las azafatas. Todo fue en el espacio del Airport Bar, ubicado en el porteño barrio de Palermo. Ver artículo Vogue
La iniciativa se centró en simular un viaje aéreo desde Buenos Aires, con paradas en el Desierto de Atacama, en Chile; Punta del Este, Uruguay; Cartagena, en Colombia; y Guayaquil, en Ecuador. Se trata, justamente, de las ciudades de Latinoamérica en las que, dice, se inspiró la marca para los nuevos tonos de sus esmaltes con efecto gel. Para ello apeló al claim «Viajá a través del color».
En el evento estuvieron presentes diferentes modelos y actrices como Alejandra Maglietti; Barbi Vélez; y su madre Nazarena Vélez, entre otras. La línea Colección Latina se comercializa a un precio de $782* (u$s 5,54). Ver instagram
u$s 1 = $140,97 (Cotización BCRA al jue 11/08/2022)
*Precio tomado del e-commerce de Farmaonline, en el día de la fecha.
