Las importantes acciones comerciales -como descuentos y alternativas de financiamiento- para impulsar las ventas de Reyes no fueron suficientes. Según la CAME las transacciones en comercios minoristas cayeron -14,4% respecto del 2020, con un ticket promedio de $1100 (u$s 12,15). La categoría de Perfumería se derrumbó casi el doble, un -28,1%.
El retail local apuesta por las fuertes rebajas para fechas clave de consumo, como Navidad y Reyes. Sin embargo, las estrategias de descuentos no alcanzaron para dinamizar la demanda en un contexto recesivo.
Según la CAME las ventas minoristas por Reyes Magos -que se celebró ayer, miércoles 6 de enero- cayeron -14,4% en este 2021 frente a igual fecha del año anterior, a precios constantes. Ver comunicado.
De acuerdo con el comunicado publicado por la entidad, se trata de una festividad que va perdiendo trascendencia, y en la que ningún rubro escapó a la tendencia. Además, para la CAME, se sintió la falta de liquidez en la calle. Según pudo relevar Pharmabiz las cadenas de perfumerías y farmacias apostaron por comunicar sus promociones en fragancias infantiles en las redes sociales, con rebajas de hasta el 20% y la posibilidad de pagar en tres cuotas sin interés. Sin embargo es el rubro que más perdió este año. Ver artículo.
El relevamiento de CAME se llevó a cabo entre el 4 y el 6 de enero en 690 comercios de las ciudades capitales del país, incluyendo la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) y el Gran Buenos Aires (GBA). Según esta encuesta, la categoría más dinámica fue la de Juguetes y Rodados, que explicó el 35% de la venta de Reyes. De todas maneras, las transacciones en este rubro bajaron un -12,3% en la medición interanual. En tanto, el segmento de Perfumería cayó un -28,1%, y se trata del grupo con mayor derrumbe en este período, entre los monitoreados por CAME.
El ticket promedio rondó los $1100 (u$s 12,15), un 23% por encima del año pasado, cuando fue de $900 (u$s 9,94). Aunque, vale aclarar, que a precios constantes el desembolso se redujo -8,2%. En líneas generales, el relevamiento demuestra que las compras se orientaron a productos económicos en los rubros de juguetes, ropa, artículos de computación, electrónicos y videojuegos.
u$s 1 = $90,54 (según tipo de cambio minorista BCRA al miércoles 06/01/2021)
