Su participación monopólica llevó a la angloholandesa Unilever a deshacerse de un combo de marcas. Fue tras la adquisición de Alberto Culver cinco años atrás.
La angloholandesa Unilever vendió un pack de marcas de cuidado personal en la Argentina, según pudo chequear Pharmabiz con fuentes confiables del mercado.
¿El comprador de las líneas que pertenecían a la ex La Fármaco? Un impensado. Una empresa experta en domisanitarios con base en la provincia de Salta y cuyo titular es Santiago Saenz, quien desembolsará una suma de u$s 7 millones.
Los otros que habían formado parte de esa pulseada fueron la latina Alicorp y la nacional Prifamon, según lo anticipó el periodista Claudio Destéfano.
La operación entre Unilever y el grupo Santiago Saenz -en la que intervino el grupo Puente-, incluye la venta de las marcas Veritas, Vo5, Antiall y La Fármaco. También entró en el paquete la planta de la Fármaco ubicada en el Talar de Pacheco y que elabora líquidos, polvos y semisólidos.
Santiago Saenz tiene sus instalaciones en el Parque Industrial de Salta y bajo su paraguas presentan las marcas de jabones líquidos Borita, de desodorantes para pisos Jardín, la de bicarbonato Dumba y la de alcohol Azago. Ver sitio web. Ver artículo.
La multi se vio obligada a deshacerse de este combo de marcas por su participación monopólica, tras la adquisición de la norteamericana Alberto Culver cinco años atrás. Del wing de Unilever quedarán TRESemmé y St.Ives. Ver press release.
Falta el OK final de Secretaría de Comercio pero todo indica que la operación tendrá la bendición final.
Culver tenía una alta exposición en el país desde 1999, cuando había comprado la nacional La Fármaco, la que todavía -a la vista de los consumidores– seguía siendo identificada de la misma forma.
La estructura de la ex La Fármaco seguía manejándose de forma independiente, bajo la batuta de Luis Costa.
Veritas es una marca de gran peso en el mercado local. Participa en las categorías de cuidado pédico, desodorantes, jabones, colonias y espumas de afeitar, y acaba de lanzar una línea de cremas corporales. Antiall y VO5 están enfocadas en cuidado capilar, y La Fármaco es experta en jabones.
¿Los más y los menos de la operación? El comprador tiene expertise y llegada al retail a través de sus marcas de domisanitarios. Su principal foco es el canal supermercados, aunque el canal farmacia no estaba en el foco de su operación.
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Bilingual Version
Unilever sells Argentine brands and plant
British-Dutch multinational Unilever has sold off a package of personal care brands, reliable market sources have told Pharmabiz. The move is intended to redress the monopolistic position the company gained following its acquisition of Alberto Culver five years ago. The unexpected buyer is Argentine group Santiago Saenz, a Salta-based company specialising in domestic cleaning products. The price of the sale is believed to be $7 million.
According to the journalist Claudio Destéfano, Peru’s Alicorp and Argentina’s Prifamon also tendered offers.
The operation, which involved the participation of the Puente finance group, includes the sale of the Veritas, Vo5, Antiall and La Fármaco brands, as well as the Fármaco plant in el Talar de Pacheco, which produces liquids, powders and semi-solids.
Unilever was obliged to let the brands go due to the market monopoly it gained following its purchase of US firm Alberto Culver five years ago. The company will retain the brands TRESemmé and St.Ives. See press release.
The operation still needs the OK from the Argentine secretary of commerce but is expected to get the go-ahead.
Culver gained a strong presence in Argentina in 1999 with the purchase of La Fármaco, a local firm which consumers continue to identify with. The structure of the ex-La Fármaco continued to operate independently under the control of Luis Costa.
Veritas is a strong brand in the Argentine market, with deodorants, soaps, colognes, shaving foams, and foot care products. A line of body creams has just been launched. Antiall and VO5 focus on haircare, and La Fármaco on soap.
Santiago Saenz has facilities in the Salta Industrial Estate and produces Borita liquid soap, Jardín deodorizers, Dumba bicarbonate of soda and Azago alcohol. It has experience and reach in retail with its domestic cleaning products, but its focus is on supermarkets rather than pharmacies. Visit website. See article.
