Unilever amplió la cartera de cuidado capilar de Dove con una innovación. La británica presentó Dove Real Poder de las Plantas, la primera línea elaborada a partir de ingredientes vegetales.
Los alimentos plant based son tendencia, así como también los artículos de cuidado personal elaborados con ingredientes orgánicos y naturales. En esa línea, Unilever presentó una nueva línea con su marca Dove.
El portfolio de cuidado del cabello de Dove Real Poder de las Plantas está compuesto por champú, acondicionador, ambos de 300 ml, y máscara de tratamiento, de 190 gramos.
Se trata de la primera línea con más del 95% de sus ingredientes provenientes de plantas y con fragancias 100% de origen natural. Además, las botellas son reciclables y hechas con plástico reciclado. «Cuida tu pelo y el planeta«, cierra el spot del producto. El lanzamiento está bajo el escritorio de Javier Kölliker Frers, gerente de Marketing de Belleza y Bienestar en la Argentina.
Entre las distintas referencias figuran las variedades de Nutrición + Geranio; Fuerza + Bamboo; y Purificación + Jengibre. En las góndolas compite con el resto de las presentaciones de Dove, que se comercializan a un precio más bajo -de $799 (u$s 5,27) frente a $707 (u$s 4,66) para los envases de 400 ml-. Además, otros jugadores son Herbal Essences y Pantene, de la norteamericana P&G, por mencionar algunos.
Con esta cartera, la británica busca atender a un nicho de mercado premium dentro del consumo masivo, atento a la sustentabilidad, en un escenario de caída del poder adquisitivo en la Argentina. En los primeros ocho meses del año, la categoría de champú aumentó un 59,3% según datos del INDEC, por encima del IPC acumulado, que llegó al 56,4%. Ver artículo Canasta higiene.
Recientemente, Laura Barnator, número uno de la multi en la Argentina, hizo referencia a estos cambios de hábito que favorecen a los productos en los segmentos más altos. La ejecutiva mencionó la performance del jabón Dove y afirmó que, al mirar los distintos niveles socioeconómicos, muchos consumidores eligen este artículo porque «es la crema que se pueden poner«. Por eso, a pesar de la crisis económica este ítem logró seguir ganando market share, analizó Barnator. Ver artículo Unilever sobre inflación.
u$s 1 = $ 151,55 (Cotización BCRA – 21/09/2022).
