Unilever se subió al discurso de farma para presentar a su nuevo antitranspirante Dove Serum Aclarant. Así la compañía intenta desmarcarse a la vez que congraciarse con un tipo de consumidor que busca un producto diferente en el mar de las góndolas masivas.
La angloholandesa Unilever se colgó de la estética farma. La multi apeló a un vocabulario súper técnico para presentar a su nuevo antitranspirante Dove Serum Aclarant, el que apunta a resolver «el problema de las axilas manchadas».
En el mismo la compañía busca emular al discurso del sector farmacéutico, a través del cual los laboratorios remarcan sus años en investigación y desarrollo para crear sus productos. Así dice que el lanzamiento de esta fórmula le habría implicado 10 años de R&D.
Los diferentes recursos en los que se apoyó Unilever para montar este spot, tales como las imágenes de laboratorio y el desglose científico remiten directamente a un corto que podría proyectarse en un panel de un congreso médico.
