La británica Unilever le puso el acelerador al marketing de su nuevo Cif en aerosol. Para eso la multi creó distintos ambientes del hogar bajo el nombre «Casa Cif», en un evento para la prensa, donde presentó la línea de limpieza y desinfección de Cif.
El segmento de domisanitarios había registrado un boom de ventas durante la pandemia del COVID-19. Y ahora la gigante de consumo masivo Unilever busca dinamizar esta categoría imprimiéndole su propio sello.
La multi presentó en Buenos Aires una nueva línea de limpieza y desinfección bajo su marca Cif. Y como parte de la estrategia de marketing del portfolio, la británica llevó a cabo un evento hoy martes bajo el nombre de «Casa Cif», en el salón El Abierto, en la Ciudad de Buenos Aires y bajo la conducción del «Pollo« Álvarez.
Allí ejecutivos de la compañía que encabeza Laura Barnator en el país profundizaron en este nuevo portfolio para el hogar. Desde el escenario, Nicolás Zumino, director de Marketing de Home & Hygiene explicó que la nueva línea surgió a raíz de la demanda de los propios consumidores que decían no entender por qué Cif no estaba en la categoría de desinfección. Detalló asimismo que se trata de un desarrollo local y que con esta iniciativa la Argentina se convierte en el primer mercado en el que Unilever le da forma a esta categoría. Además, se optó desarrollarlo bajo el formato en aerosol ya que es el que los usuarios vinculan con la desinfección, por fuera de la lavandina.
En el evento, en el que estuvo presente Pharmabiz, también habló Natalia Giraud, la directora de Comunicaciones y Asuntos Corporativos de Unilever para Cono Sur, quien se refirió a los objetivos de sustentabilidad de la compañía, y al plan sustentable en el que se apoyó esta nueva línea lanzada.
Y a posteriori los que tomaron el micrófono fueron Constanza de Oto, la jefe de Desarrollo de Producto para la categoría de Home Care; y Maximiliano Acevedo, coordinador de Packaging para Unilever Argentina. Juntos explicitaron los aspectos que hacen al funcionamiento técnico de los productos, respaldados en didácticas pruebas en vivo.
En la reunión estuvieron presentes además celebrities y periodistas, tales como Dani La Chepi, Fermín Bo, Cris Vanadía, el Pelao Khe, y los periodistas Agustín Álvarez Rey y Romina Manguel, entre varios otros.
La línea está compuesta por tres referencias: el verde, con aroma tradicional; el naranja, de frescura cítrica, y el violeta, con aroma a lavanda. En este segmento compite con marcas súper instaladas como Lysoform, de SC Johnson; Lysol, de Reckitt; y en menor escala Odex, del nacional Queruclor. Por su parte, la marca CIF también incluye desengrasantes, detergentes y desinfectantes en crema, en gel, para la cocina, el baño, entre otros. A su vez, recientemente la empresa llevó a cabo una acción en la casa de Gran Hermano. Ver CIF en Gran Hermano
