El wing de la Cosmética continúa anotando deals. Ahora la gigante de consumo masivo Unilever selló un acuerdo para hacerse de Paula’s Choice. Se trata de una marca enfocada en productos de skincare premium y de venta online, que se sumará a su portafolio de Prestige Beauty.
La industria del Consumo Masivo le sigue poniendo fichas al negocio de la Cosmética. En esta mitad de junio la que selló un nuevo deal de adquisición fue la neerlandesa Unilever que comprará a la firma norteamericana Paula’s Choice. Ver Press Release.
Se trata de una empresa fundada en 1995 y que está enfocada en productos premium de skincare, cruelty-free y con ingredientes de alta calidad. Los mismos se comercializan de forma online a través de minoristas selectos en América del Norte, Europa y Asia. Ver sitio.
Según lo comunicado, el portafolio de Paula’s Choice se integrará al negocio de Prestige Beauty de Unilever, dentro de su división de Belleza y Cuidado Personal. Se trata de una cartera que tiene como CEO global a Vasiliki Petrou y que comprende por caso a Murad, Ren y Dermalogica -adquiridas en el 2015-; a Hourglass y Living Proof -que incorporó en el 2017-; y a Garancia y Tatcha -compradas en el 2019-.
Si bien los términos financieros del agreement no fueron comunicados, Unilever dijo que espera que la transacción se cierre en el tercer trimestre de este 2021. Así la multi sumará líneas de productos tales como serums, limpiadores y cremas faciales, exfoliantes y protectores solares.
A través de distintas adquisiciones, las multis de consumo masivo vienen haciendo eje en las plataformas de e-commerce como un gran valor agregado. Por caso, su competidora norteamericana P&G se hizo en el 2020 de la firma de venta online Billie, enfocada en artículos de depilación femenina y en productos premium de aseo personal. Ver «P&G adquiere Billie, global».
En este sentido, en sus resultados anuales del 2020 Unilever había exhibido que a nivel global su segmento de Prestige Beauty viró hacia una estrategia 50% online. Ver «Unilever: leve alza en ventas, 2020».
