La británica Reckitt Benckiser apuntó a las mamás para posicionar su producto Espadol Dettol. Para ello, creó un nuevo tipo de madre: «Mamá Espadol».
La británica Reckitt Benckiser salió con una campaña para su producto estrella Espadol Dettol.
En la publicidad, la multi definió una tipología de madres compuesta por «mamás cautelosas», y «mamás híper cuidas». Y, en contraposición, RB creó una nueva categoría: «mamá Espadol», quien deposita en dicha marca el paraguas de protección para sus hijos.
El producto compite en el segmento de jabones antisépticos con Pervinox, de Phoenix; Life+Quality, del argentino Esme; Cetaphil de los suizos de Galderma; y Lifebouy, de Unilever.
