La multi española Puig apeló a una estrategia que hoy es ya casi una entelequia. La firma, comandada en la Argentina por Pablo Mortstedt, invitó a una de las editoras de la revista Viva, del diario Clarín, a un viaje a Francia. ¿El objetivo? Entrevistar al director general de Pacco Rabanne.
Las invitaciones cursadas por los laboratorios a los periodistas que dan cobertura desde las secciones de ciencia hoy son ya casi, una entelequia.
Las empresas farmacéuticas solían participar a los periodistas locales como reporteros para los congresos internacionales de cada especialidad y así lograban desde destinos cinco estrellas, una amplia difusión de sus productos.
Pero claro, las normas de compliance, principalmente entre las multis, consiguieron casi desterrar esta práctica. Sin embargo, ahora algunas cosméticas tomaron la posta.
Por caso, la española Puig comandada en la Argentina por Pablo Mortstedt está apelando a este tipo de estrategias.
Realmente llama la atención que algunas cosméticas no apliquen en la actualidad normas de compliance más exigentes. El hecho de generar contenido vacío a cambio de un pasaje de avión y una breve estadía en París, sin embargo, es una política a la que hoy apela la española Puig, por lo menos desde su filial argentina.
Durante este mes, invitó a una de las editoras de la revista Viva, que forma parte de la edición dominical del diario Clarín, a un viaje a Francia. ¿El objetivo? Entrevistar al director general de Paco Rabanne en el marco del lanzamiento de una nueva versión de las fragancias Invictus y Olympéa.
Un vuelo en avión para que Fréderic Appaire formule frases de perogrullo tales como: “en la industria del perfume hay miles de marcas que tienen éxito y otras que no funcionan. Si hubiera una receta ya la hubieran aplicado».
También dijo conceptos tan interesantes como que Pacco Rabanne tiene éxito por ser “audaz y diferente”.
Posteriormente subrayó que Rabanne “hizo esencias que no pueden asociarse a ninguna otra marca”, como si todas las multis de las fragancias, no trabajaran por lo mismo. ¿Más cosas interesantes? Expresó que “algún día habrá perfumes que podremos beber y que tendrían resultado en la piel luego de ingerirlos”. Para ver nota completa click acá
Y, como si todo esto no fuera suficiente, la revista definió a su periodista invitada como una “enviada especial”. Un concepto que refiere a una cobertura de guerra, una cumbre de mandatarios o a un evento de impacto internacional.
Realmente llama la atención que algunas cosméticas no apliquen en la actualidad normas de compliance más exigentes. El hecho de generar contenido vacío a cambio de un pasaje de avión y una breve estadía en París, sin embargo, es una política a la que hoy apela la española Puig, por lo menos desde su filial argentina.
