Prohíben publicidad de Elli Lilly
El laboratorio Elli Lilly que hace pocos meses lanzó en la Argentina su producto Cialis, cuya droga base es el sildenafil y está indicado para favorecer la erección, pasó al centro de la escena. Ayer, la Administración Nacional de Medicamentos y Tecnología (ANMAT) le pidió que levante su pauta publicitaria relacionada con ese producto por considerarla «una forma indirecta de anuncio al público de una especialidad de venta bajo receta«. En la ANMAT afirmaron que después de que una comisión especial evaluara el conjunto de la campaña que se titula: «Le gustaría tener 36 horas para elegir los mejores momentos?».
El producto Elli Lilly compite con casi veinte marcas sobre la base de la droga sildenafil, que fuera patentada por Pfizer bajo el nombre de Viagra. Al mismo tiempo, Bayer y GlaxoSmithKline tienen en carpeta su droga vardenafil contra la impotencia. El producto se llama Levitra y ya está compitiendo en otros mercados.
Fabiana Dircie, gerenta de Asuntos Corporativos de Elli Lilly, dijo que «el objetivo fundamental de la campaña es concientizar sobre la necesidad de realizar consultas médicas«. Y acercó cifras concretas: sólo 15% de los argentinos con disfunción eréctil busca ayuda y recibe el tratamiento adecuado.
Por su parte, la entidad Cruzada Cívica se presentó en la Subsecretaría de Defensa de la Competencia donde argumentó que la compañía está violando la Ley respectiva y afirmó que «el laboratorio se pone en una situación de privilegio frente a otras empresas que se ven perjudicadas ya que teniendo otros productos similares se ven cohibidas de realizar publicidad«.
En la Dirección Nacional de Lealtad Comercial, Cruzada Cívica esgrimió que Eli Lilly va en contra de la Ley de Lealtad Comercial donde se plantea que «queda prohibida la realización de cualquier clase de presentación, publicidad o propaganda que mediante inexactitudes u ocultamientos puedo incluir a error, engaño o confusión respecto de las características o propiedades, uso, condiciones de comercialización o técnicas de producción de bienes muebles, inmuebles o servicios«.
Marcelo Coppola, vicepresidente de Cruzada Cívica dijo que «es una obligación de las empresas procurar que el consumidor esté bien informado» y según su opinión «la forma de este aviso deja abierta la puerta para que los consumidores crean que en un medicamento de venta libre cuando en realidad debe ser recetado por un profesional«.
Cristina Kroll
