La vuelta a las aulas es uno de los temas que quedó en permanente eje de debate durante este arranque del 2021, después de un 2020 en el que los colegios se mantuvieron cerrados. Y es en este contexto, que algunas categorías de cuidado personal se derrumbaron en unidades. Fue el caso de los piojicidas, que muestran un marcado desgrane a falta de la escolaridad presencial.
El negocio de la perfumería y la cosmética no es el único que vio golpeadas sus ventas en este contexto de pandemia del COVID-19. El segmento de productos que se comercializan exclusivamente en farmacias también sintió el impacto en algunas de sus categorías.
Los piojicidas, por caso, se derrumbaron. Según datos de IQVIA, en los últimos 12 meses móviles a marzo del 2021, el segmento cayó un -31.95%.
Las ventas apenas alcanzaron las 905.435 unidades, una cifra sustantivamente menor a la cantidad comercializada en 2020 y 2019: 1.330.560 y 1.417.701 unidades, respectivamente. La evolución de estos números evidencia una contracción paulatina del negocio año tras año, a la vez que refleja una tendencia por parte del consumidor de inclinarse por marcas emergentes.
Así figura, por caso, un aumento de unidades vendidas del piojicida Fripi Bencil, del laboratorio Monserrat & Eclair del 31.18% a marzo 2021. En simultáneo, la línea Nopucid, del laboratorio Elea se desplomó. Su versión tradicional registró una baja del -44.60%; mientras que la presentación «repelente» marcó un -68.59%. Otras etiquetas que compiten en el mercado son: Zona Libre, de Formulab; Hexa Defital Fast, de Gramon Millet; y Assy, de Assistance.
Los jugadores del negocio tendrán por delante el desafío de revisar las estrategias de comercialización. Es que las ventas cayeron en función de las restricciones a la escolaridad presencial y a las medidas de distanciamiento social. Aunque toda la tendencia de la categoría está cambiando el rumbo. Ver artículo
