Un mes más ya quedó en el haber del 2020, un año particular que será recordado por la pandemia del COVID-19. Durante julio, la nota que encabezó el top ten fue el análisis de la estrategia de posicionamiento en medios acerca de los estudios clínicos de Pfizer a nivel local. La empresa dio a conocer información sesgada y Pharmabiz puso blanco sobre negro con respecto al status de su vacuna anti COVID.
La segunda parte del año ya está en curso y Pharmabiz, como todos los meses, vuelve a listar cuáles fueron las notas más clickeadas en este sitio especializado.
La norteamericana Pfizer se quedó con el primer lugar de lo más leído durante julio. Fue a raíz de la nota titulada Pfizer: muchos trials y pocas nueces. En este informe especial se puso blanco sobre negro y se analizó la forma sesgada en que la multi dio a conocer que comenzaría a realizar estudios clínicos en la Argentina para la vacuna anti COVID-19 en el país. Así, por caso, la empresa comandada en la Argentina por Nicolás Vaquer enfatizó el hecho de que la compañía eligiera a la Argentina, sin aclarar que las pruebas serán realizadas en cerca de 130 locaciones. Ver artículo Pfizer.
El segundo lugar en el podio también fue para otra multi, la francesa Pierre Fabre que cerró sus puertas en la Argentina. La decisión estuvo basada en un conjunto de razones, entre las que tallan la permanente devaluación de la moneda local, las restricciones a las importaciones, a la vez que la reconfiguración de la empresa. Sus cremas Avène; Klorane; Ducray; y Elancyl a nivel local quedarán bajo el paraguas del laboratorio nacional Sidus, propiedad de la familia Argüelles, que tomará las riendas de sus activos para este mercado. Ver artículo Pierre Fabre.
En medio de la cuarentena, dos multis empezaron la retirada de la Argentina. Se trata de la francesa Pierre Fabre, cuya operación dejó de ser viable por la devaluación y las restricciones importadoras, y la norteamericana Baxter, que ya venía encarando un proceso de desinversión en los últimos años.
Los pases dentro de la industria en plena cuarentena siguen encendidos, y los movimientos más relevantes llegaron al tercer renglón de lo más leído. Elea, Biosidus, Varifarma y Andrómaco fueron algunos de los laboratorios que anunciaron nuevos cargos en sus organigramas. Si bien la mayoría de los ejecutivos designados fueron convocados desde el propio sector, hay algunos que están poniendo un pie por primera vez en farma. Tal fue el caso de Andrómaco que nombró a un nuevo gerente de Innovación Comercial reclutado desde la cantera de MercadoLibre. Ver artículo Elea, Biosidus.
No resulta sorprendente encontrar en el cuarto casillero al artículo publicado el 27 de julio sobre el lanzamiento de la plataforma Labbi de Bagó para farmacias barriales. Es una novedad relevante para el sector, que profundiza su digitalización. El sistema permite ofrecer todo el catálogo de la firma y abastecer mediante transfers a los puntos de venta independientes. Desde el sitio se pueden solicitar medicamentos prescriptivos, de venta libre y otros productos de consumo masivo. Ver artículo Labbi.
Marcela Kloosterboer fue la cara de la nueva campaña de Adermicina, que llegó a la quinta posición del ranking de julio. El spot de la nacional Elea-Phoenix incluso se viralizó como un meme y fue trending topic en la Argentina en Twitter gracias a la descripción de los múltiples usos y atribuciones de la crema recientemente adquirida a los franceses de Sanofi. En el aviso, el laboratorio local también apela directamente a la importancia de las farmacias de barrio en las ventas, por cumplir el papel de activadoras y recomendadoras de la marca. Ver artículo Adermicina.
Las otras cinco
En la segunda parte de la tabla se ubicó otra mala noticia para el ecosistema de farma. La norteamericana Baxter anunció que se suma al listado de multis que cierra su operación en la Argentina. Esta decisión no se debe a la pandemia ni se trata de algo netamente coyuntural, ya que viene encarando un proceso de desinversión hace siete años. Tras su salida, deja como representante local a la droguería Comarsa. Ver artículo Baxter.
El informe sobre Vertex Pharmaceuticals, un laboratorio especializado en fibrosis quística con presencia en la región a través de Brasil y que en la Argentina no tiene representación, llegó al séptimo lugar. Es que la compañía es la dueña de Trikafta, un medicamento que se hizo conocido en los medios luego de que una joven cordobesa reclamara a su obra social por la cobertura de este tratamiento que en los Estados Unidos cuesta u$s 311.503 anuales ($23.2 millones). Ver artículo Trikafta.
El suplemento dietario Quelat no solo llama la atención en la televisión, sino que también fue relevante para los lectores de Pharmabiz y se quedó con el octavo peldaño. El producto suma minutos en los programas de los canales más importantes a través de polémicas publicidades no convencionales, que se camuflan en contenido comercial dentro de una entrevista. Esto representa una especie de estafa al televidente, ya que los mensajes pagos corresponde sean identificados como tal. Ver artículo Quelat.
El escalón nueve lo completó la licitación pública en el marco del programa Remediar, con un presupuesto de $4.737 millones (u$s 63.5 millones) para la adquisición de medicamentos esenciales para el primer nivel de atención. Entre ellos, se incluyen antivirales, antianémicos, analgésicos, hipotensores, vitaminas, antimicóticos, entre otros. A la convocatoria abierta el lunes 6 de julio se presentaron un total de 29 compañías, casi todas de origen nacional. Ver artículo Remediar.
La renovación del convenio PAMI, siempre relevante para los lectores del sector, se posicionó en el décimo lugar durante julio. Luego de que venciera el acuerdo entre las cámaras industriales de farma y la mayor obra social del país, ambas partes mantuvieron discusiones calientes a la hora de prorrogar el documento. El principal eje de tensión fue el tema de los descuentos, por eso la cámara propuso un congelamiento de precios para el segmento de medicamentos ambulatorios. Ver artículo Pami.
