La alemana Beiersdorf se abrió paso en las canchas para su nueva estrategia de marketing. Se trata de su “Plan Canje“, que invita a abandonar los antitranspirantes usados por un nuevo Nivea Men, de forma gratuita.
Los sistemas de canje se popularizaron a través del rubro de la tecnología. Fueron fundamentalmente las firmas de celulares las que lanzaron al mercado las compras a través de la entrega de equipos como parte de pago.
Sin embargo, son ahora las empresas de cuidado personal las que están tomando la punta, replicando dicha estrategia.
En esta temporada la alemana Beiersdorf, y bajo el claim «tu antitranspirante necesita un cambio», la multi está invitando a los hombres a descartar su último desodorante, para entregarles un Nivea Men, en el ámbito de diferentes torneos de fútbol.
Otra empresa que ya apeló a este recurso fue la norteamericana Kimberly-Clark, que recorre diferentes ciudades del país a través de su truck Huggies, a fin de implementar el canje de pañales. Ver artículo
