El negocio de fórmulas infantiles apunta a micro nichos cada vez más específicos. Ahora, la suiza Nestlé amplió su portafolio de fórmulas medicamentosas con Modulen IBD, para niños con enfermedad de Crohn. El producto se suma en un contexto marcado por la caída de las ventas en la categoría, principalmente de las leches éticas.
En medio de la pandemia del COVID-19, la suiza Nestlé sumó al mercado local una nueva fórmula de prescripción. Se trata de Modulen IBD, indicada como terapia nutricional en niños mayores de cinco años con enfermedad de Crohn. Ver sitio
El lanzamiento tiene lugar en medio de un contexto en el que la categoría de nutrición infantil presenta un derrumbe en sus ventas de forma sostenida en la Argentina. Este comportamiento, que se mostró más pronunciado en esta cuarentena, involucra tanto a las fórmulas de consumo masivo como a las medicamentosas. Ver artículo
El nuevo producto de «especialidad» de Nestlé es importado desde Holanda y viene a cubrir un micro nicho en el que no hay medicamentos puntuales para tratar este tipo de afección crónica poco frecuente que afecta al tubo digestivo. Se indican corticoides, inmunosupresores y antibióticos que funcionan como paliativos para lentificar el progreso de la enfermedad de Crohn.
Modulen IBD es de sabor neutro, libre de gluten y sin T.A.C.C. Se presenta en latas por 400 gramos, las que se comercializan exclusivamente bajo receta en el canal farmacias a un precio que ronda los $7.380 (u$s 104,68). La fórmula está enrolada en la Argentina bajo el negocio de Nutrición Infantil, el que está capitaneado por Pablo Selles. A nivel global, la marca forma parte de la división Health Science.
A principios de este 2020 y antes de que se registraran casos de COVID-19 en el país, la multi había sumado la etiqueta Alfamino. Es una línea en polvo hipoalergénica que apunta a un segmento muy específico y que está indicada para lactantes con alergia a la proteína de leche de vaca –APLV– y con intolerancia alimentaria. Ver artículo
u$s 1 = $70,50
