Menuda tarea le asignaron a Damián Ramírez, en MSD Argentina.
Con la creación del cargo de director de Nuevos negocios, le otorgaron la misión de encontrar la forma de hacer rentables los productos maduros de la compañía.
Así, una de sus tareas es la de buscar firmas interesadas en sumar a sus etiquetas Zocor (simvastatina), Renitec (enalapril) y Ezetrol (ezetimibe), entre otras.
Son todos productos en los que MSD no está invirtiendo en promoción médica, debido a las infinitas copias que conviven en el mercado local.
Por caso, el ezetimibe tiene 13, la simvastatina 24 y el enalapril tiene 29.
Y como muestra, un botón. El Lotrial del nacional Roemmers –enalapril- es el producto número uno en ventas del mercado total de medicamentos en la Argentina.
Ramírez escribe, reflexiona y proyecta. Aunque no le está resultando fácil conseguirle una vuelta al asunto.
Sucede que MSD no quiere desprenderse de las mencionadas marcas, a la vez que la receta del co-branding tampoco termina de satisfacer a los potenciales socios.
Mientras tanto, la compañía le pone las fichas al reductor de lípidos Vytorin y a su vacuna Gardasil para prevenir el cáncer de cuello de útero.
Otro de sus productos fuertes es el antihipertensivo Cozaarex.
