En un escenario marcado por la pandemia global del COVID-19, las empresas que manufacturan OTC tomaron la decisión de colocar al final de sus spots una placa de recomendación ante síntomas similares a los del #coronavirus. Se trata de una medida inusual.
Los fabricantes de productos de venta libre definieron una estrategia común para los spots de sus marcas que, durante esta pandemia, son emitidos por la televisión abierta y otras plataformas de difusión.
Las empresas enroladas en la Cámara Argentina de Productos Medicinales de Venta Libre –CAPEMVeL– que durante abril eligió a Alejandro Balladares como presidente determinaron responder en conjunto a esta coyuntura. Así se estableció insertar una placa específica al final de cada pieza publicitaria. Ver artículo
La consigna que tiene anclaje en esta pandemia afirma taxativamente que «Ante síntomas similares a los del COVID-19, consulte a su médico y/o farmacéutico». Así, cada uno de los laboratorios comenzó a renovar o a aggiornar los comerciales que tenían preparados para esta temporada 2020. Ver abajo
Esta iniciativa fue tomada de común acuerdo a través de una medida inusual, en la que diferentes competidores asumieron un criterio estratégico y de marketing en consonancia. Algunos de los laboratorios que forman parte de la CAPEMVeL son los nacionales Bagó; Gramon Millet; Elea-Phoenix; y Temis Lostaló. Entre las multis resultan la alemana Bayer; la francesa Sanofi; la norteamericana Pfizer; y los latinos de Genomma.
Las publis de OTC con placa para COVID-19. #Laboratorios #Medicamentos #OTC #Publicidad #CAPEMVeL #COVID-19 #Pandemia #Pharmabiz
