La francesa L’Oréal se vistió anoche de blanco, para el más reciente lanzamiento de Elvive, su marca de cuidado capilar la que forma parte del negocio de Consumo Masivo. Se trata de la línea Hialurónico Pure, desarrollada a base de ácido hialurónico y de ácido salicílico.
El ácido hialurónico ya está súper consolidado como un activo de referencia dentro de la industria de la cosmética. Y aunque esta sustancia es bien conocida en el campo del cuidado facial, ahora surge como una prometedora solución para el segmento de los tratamientos capilares.
En ese marco, la francesa L’Oréal presentó ayer por la noche el más reciente lanzamiento de Elvive, el que salió al mercado bajo el nombre Hialurónico Pure. La línea, que forma parte del negocio de Consumo Masivo, capitaneado en la Argentina por María Di Cesare, está indicada para cabellos mixtos. Son aquellos que reflejan la realidad del 50% de la mujeres latinas y que combinan raíces grasas y puntas deshidratadas.
El ámbito elegido para la presentación fue el salón flotante Madero Walk, de Puerto Madero. Allí, la apertura estuvo a cargo de Ángeles Gnecco, directora de Marketing de la división de Consumo Masivo, quien repasó las cuatro categorías de producto que se encuentran bajo su ala: cuidado del pelo; cuidado de la piel; coloración; y maquillaje. En tanto, la que tomó el micrófono fue la actriz Luisana Lopilato, quien en modo de entrevistadora repasó diversas cuestiones ante la referente médica de la velada, la dermatóloga Vanina Gegdyszman.
Del evento, por parte de la empresa, también se dieron cita el CEO de L’Oreal Argentina, el francés Jean-Noël Divet; la directora de Asuntos Corporativos, Mariana Petrina; y la gerente de Asuntos Corporativos, Brenda Bianquet. A su vez, y convocados mediante un dress code que hizo eje en el blanco, con tonos verdes y violetas, en referencia al packaging de la nueva línea, participaron celebrities e influencers. Entre ellos resaltaron Carolina «Pampita» Ardohain; la periodista Agustina Casanova; y el ex CQC Diego Iglesias.
Hialurónico Pure fue desarrollado mediante una fórmula a base de ácido hialurónico y ácido salicílico. El champú y el acondicionador en envase de 200 ml. salen a la plaza local a $1.195 (u$s 3,99) cada uno; mientras que las presentaciones de 400 ml., a $1.787 (u$s 5,98); y las de 750 ml., a $3.110 (u$s 10,41). La línea se completa con la mascarilla capilar x 300 gr., que se comercializa a $2.364 (u$s 7,91).
El lanzamiento hace tandem dentro de la cartera de la multi con la línea Hidra Hialurónico. La misma está enfocada en cabellos deshidratados y se comercializa a precios de lista ligeramente inferiores.
u$s 1 = $298,81 (Cotización BCRA al jue 10/08/2023)
