El 2020 fue un año pésimo para la cosmética. Y ahora la francesa L’Oréal lo oficializa mediante sus resultados anuales. Todas sus unidades de negocio arrojaron números rojos, a excepción de Cosmética Activa, cuyos productos se comercializan vía farmacias.
El poder de fuego de las farmacias se hizo sentir en el 2020. Y fue por este canal de ventas que L’Oréal se salvó de no caer aún más en el lodazal financiero.
La multi avanzó en ventas un 18.9% en su negocio de Cosmética Activa durante el año en que el COVID-19 fue el gran protagonista. Allí sus marcas La Roche Posay y Vichy le permitieron equilibrar en algo la caída del -4.1% que mostró del total de sus negocios.
Al comparar las ventas «Like for Like«, que contrastan el desempeño del mismo portafolio de productos, se muestra que su unidad de Lujo fue la más castigada: cayó un -8.1% en todo el 2020. Allí se enrolan marcas tales como Lancôme, que tuvo cierta resistencia, así como Kiehl’s y Helena Rubinstein, etiqueta que desde hace varios años no se comercializa en la Argentina.
La multi dio un volantazo en el segundo semestre del 2020, cuando se flexibilizaron a nivel mundial las restricciones que impuso la pandemia del COVID-19. Sin embargo, el repunte no alcanzó y sus ventas cayeron un -4.1% en el año. América Latina retrocedió -1.5% en moneda constante, aunque si no se tienen en cuenta los tipos de cambio, la facturación se desplomó -17.1%.
La segunda unidad más afectada fue la denominada Profesional y que está especializada en salones de peinado. Allí sus ventas se retrajeron un -6.4%. El negocio se vio significativamente golpeado por la inoperatividad de las peluquerías en la primera mitad del año, y este efecto arrastre llevó al cierre definitivo de muchos locales que, por caso, en la Argentina no pudieron superar que las persianas estuvieran bajas por casi cinco meses.
Por último, la facturación del negocio de Consumo Masivo, retrocedió un -4.7%, esmerilado principalmente por el flaco dinamismo del segmento de maquillaje que cayó en franco desuso a raíz de las medidas de salud pública impuestas en todos los mercados. Al fin de cuentas, entre las cuatro unidades la corporación se desplomó un -4.1% alcanzando € 27.992,1 millones medido en moneda constante. Ver press release.
Al analizar el desempeño geográfico de la multi gala, las tres zonas en las que divide su negocio terminaron con performances dispares. La región más afectada fue la de Europa Occidental, cuyos ingresos se desplomaron -10.3% a € 7.514,0 millones.
En el reporte financiero, la corporación destacó que las ventas por e-commerce se dispararon un 62% durante 2020, en todas las unidades de negocio y regiones. La facturación a través de este canal representó el 26,6% de los ingresos totales, un nivel record en la historia de la compañía.
Por su parte, en Estados Unidos las ventas se hundieron -7.4% a € 6.903,4 millones. La zona que recibió los menores coletazos de la pandemia es la que L’Oréal denomina Nuevos Mercados, que creció 1.5% en moneda constante con un aporte de € 13.574,7 millones. Dentro de esta, se destacó Asia Pacífico con un ascenso del 3,5%. En cambio, América Latina descendió el -1.5%. Según lo describieron, la zona se vio gravemente afectada por la pandemia con el cierre generalizado de puntos de venta. Y se subraya el buen desempeño de Brasil y de México. La Argentina, en tanto, brilla por su ausencia.
Por último, se explica que Europa del Este declinó -4.9% en ventas, mientras que África y Medio Oriente perdió -3.3%.
L’Oréal publicó sus resultados anuales el jueves 11 de febrero a las 6:45 PM Francia //1:45 PM de Argentina.
Las farmacias fueron el salvavidas de L’Oréal en el 2020. #Resultados2020 #Coronavirus #Cosmética #ConsumoMasivo #L’Oréal #Beauty #Farma #Pharmabiz
