P&G lanzó su primer enjuague bucal bajo la marca Oral-B.
¿La estrategia? Salir con los tapones de punta, apoyada en una fuerte campaña publicitaria en medios masivos, remarcando que su producto es “Sin alcohol”. http://www.oralb.com.ar/argentina/
Es así, que quiere diferenciarse de sus competidores que saltaron a la palestra debido al test de alcoholemia realizado al ex boxeador Jorge “Acero” Cali el año pasado.
En esa ocasión Cali estuvo a punto de ser sancionado después de un control de alcoholemia a pesar de resaltar que por su condición de deportista no ingiere alcohol desde hace muchos años. Aunque refirió que había realizado un enjuague bucal.
En farmacias, según lo reporta el IMS, quien lídera la categoría de antisépticos bucales es J&J con su marca Listerine, que tuvo una facturación de más de $13.5 millones, entre marzo de 2010 y marzo de 2011.
El segundo puesto lo ocupa Plax de Colgate, con unos $8.2 millones en el mismo período.
www.colgateprofesional.com.ar/productos/Enjuague-Bucal-Colgate-Plax/detalles
Y el tercer escalón es para Pervinox de Phoenix, que de acuero con los datos de la consultora superó $1 millón en el acumulado de marzo 2011.
