Las publicidades no tradicionales (PNT) abundan en la televisión abierta. Sin embargo, la norteamericana Kimberly-Clark activó una campaña con la que se diferenció del resto. De la mano de la modelo y panelista Sofía «Jujuy» Jiménez, la firma puso en el centro de la escena a la menstruación y a su marca de toallitas femeninas Kotex.
Este martes, a puro baile en el magazine matutino A la Barbarossa, conducido por Georgina Barbarossa, Sofía «Jujuy» Jiménez fue protagonista de un «accidente» que se viralizó y llegó hasta a los medios nacionales.
En medio del programa la modelo y panelista se mostró con una mancha de menstruación en su pantalón, lo que generó el asombro de sus compañeros. Luego de ir a cambiarse, la influencer de 32 años se disculpó, al mismo tiempo que tanto ella como Barbarossa aclararon que «es algo normal«, y que «le sucede a todas las mujeres«.
Sin embargo, hoy, después de que el hecho estuviera en boca de todos, la modelo dio a conocer que se trató de una campaña patrocinada por Kotex, la marca de protección femenina de la norteamericana Kimberly-Clark. La gigante de consumo masivo replicó este «acting» en distintos programas de la región, con diversas figuras que acompañaron con el hashtag «Normalicemos lo normal«. Ver Tik Tok./ Ver Instagram.
De esta manera la compañía le da relevancia a su portfolio en un escenario en el que cada vez más consumidoras optan por otras alternativas reutilizables, como la copa menstrual. Además, los niveles precios de estos productos también son un eje de debate en lo que respecta al acceso de este tipo de artículos. La etiqueta compite con marcas tales como Always y Tampax, de la norteamericana P&G; Ladysoft, de la chilena Softys; Siempre Libre, de la norteamericana Johnson & Johnson; y Nosotras del Grupo Familia, entre otras.
A nivel local la multi está encabezada por el argentino Ignacio Seoane desde el año pasado. Y en enero la corporación publicó sus resultados financieros correspondientes al 2022. En ese período reportó un aumento en sus ingresos del 4%, por un total de u$s 20.175 millones. El portfolio de Personal Care -que incluye a marcas como Kotex; Huggies y Poise– creció un 3%. Ver artículo Kimberly resultados.
