Iyosei, la empresa nacional que comercializa productos para el cabello, apunta a posicionar su portfolio de la mano del éxito televisivo Gran Hermano. Así, la compañía se metió en el prime time como sponsor de uno de los juegos del programa que conduce Santiago del Moro.
En este 2024 Gran Hermano es uno de los principales programas de televisión abierta en lo que respecta al rating. Por eso, las marcas de consumo masivo buscan estar presentes a través de sponsoreos, y un ejemplo de ello es Iyosei, la etiqueta de cuidado capilar.
La compañía colocó a sus productos y a su slogan, «Poné de moda tu pelo«, en medio de una de las actividades semanales que los «hermanitos» tuvieron que realizar. Además, a lo largo de las transmisiones del reality la firma figura mediante sus spots publicitarios.
En el segmento de cuidado del cabello la marca compite con Elvive, de L’Oréal; Biferdil; y Capilatis, entre otras. Y en coloración, tiene enfrente a Issue, de la india Godrej; Alta Moda É, de Alfaparf; L’Oréal; y Schwarzkopf, propiedad de la alemana Henkel; por mencionar algunas. En tanto, el portfolio de la compañía nacional también abarca otras categorías, como cremas corporales.
En el 2023, por caso, en la edición pasada otras marcas de consumo masivo y laboratorios también fueron parte del programa emitido por Telefé. Una de ellas fue la marca de analgésicos Tafirol. El producto, en base a paracetamol, y propiedad de los mexicanos de Genomma, se hizo visible resaltando su versión Plus. Ver Tafirol en Gran Hermano
