A brasileira Hypera abalou o mundo do marketing esportivo ao fechar um milionário acordo de patrocínio com o clube Corinthians. O grupo farmacêutico pagará cerca de u$s 55 milhões ao longo de 20 anos, entre outras condições, para que o novo estádio do popular time leve o nome da Neo Química, uma de suas subsidiárias.
Os executivos da Hypera, um dos principais grupos farmacêuticos do Brasil, não tremeram ao assinar o cheque do que alguns já consideram o maior acordo de patrocínio esportivo da história do país. Ver press release.
Com um desembolso de R$ 300 milhões (u$s 55,2 milhões), a pagar em 20 parcelas anuais de R$ 15 milhões (u$s 2,8 milhões), a Hypera assegurou que, durante as próximas duas décadas, o novo estádio do time paulista Corinthians levará o nome de Neo Química Arena. No mundo do marketing, essa ação é conhecida como naming.
Com o acordo, a Hypera espera aumentar a visibilidade de suas marcas líderes, principalmente sob sua subsidiária Neo Química, o segundo maior protagonista de medicamentos similares e genéricos do Brasil. Estima-se que o Corinthians, um ativo anfitrião de torneios locais e internacionais, tem cerca de 30 milhões de torcedores no país.
No começo da década passada, a Neo Química foi o principal patrocinador da camisa do Corinthians. E agora, segundo a mídia local, o acordo incluiria o direito a que as quatro arquibancadas do novo estádio levem nomes de marcas da Hypera. De acordo com a ESPN, as marcas escolhidas seriam o analgésico Doril e o anti-inflamatório Gelol. Ver artigo.
Além de receber os jogos de um dos principais clubes de futebol brasileiro, o moderno estádio foi pensado para ser sede de outros eventos esportivos, shows e espetáculos.
u$s 1 = R$ 5,44 (Cotação de 2 de setembro de 2020 – 13 hs)
