En este 2023 que está de estreno, y tras unas ventas navideñas que se vieron relegadas por el mundial de fútbol, el retail tiene la mira puesta en los Reyes Magos. Un informe sobre las estrategias en farmacias y perfumerías.
Este viernes 6 de enero se celebra el Día de Reyes, y el comercio minorista espera ver un repunte en las transacciones de la mano del verano y la demanda de productos infantiles.
Es que tras una Navidad que dejó un gusto amargo en lo que respecta a las ventas, las cadenas de farmacias y perfumerías ya activaron campañas especiales en sus redes sociales a fin de impulsar los tickets. Ver artículo Ventas navidad.
Desde descuentos del 40% en fragancias infantiles y hasta la opción de pagar en cuotas sin recargo, son algunos de los beneficios que resaltan las firmas tanto en el punto de venta físico como en el e-commerce, ofreciendo además envíos gratis. Otra particularidad de este año es que se mantiene el interés en los productos relacionados al mundial de fútbol que ganó Argentina, como make up artístico celeste y blanco, así como los esmaltes y los perfumes inspirados en la selección.
Por caso, en la cadena de perfumerías Pigmento se inclinaron por meterle punch a su e-commerce. La empresa, que cuenta con alrededor de 60 bocas en el AMBA, ofrece seis cuotas sin interés y envío a domicilio sin cargo en 24 hs. hábiles, para compras online superiores a $10.000 (u$s 53,70) en CABA. A esto se suma una selección de productos, que incluye esmaltes, fragancias nacionales de Cannon como Mujercitas; Paco; Pibe’s; Ciel y Kevin, e importadas como Benetton. También se listan artículos de librería como marcadores y resaltadores con glitter, entre otros. Todo con descuentos especiales y válidos hasta agotar stock. Ver Instagram.
La cadena Simplicity, la que forma parte del grupo Pegasus, activó para esta fecha un descuento del 40% y hasta seis cuotas sin interés, con tope de reintegro de $5.000 (u$s 26,85) por transacción. El beneficio aplica en las sucursales desde ayer y hasta hoy jueves 5, con tarjetas de débito y crédito de Banco Provincia. Así, el formato pergeñado por Farmacity busca levantar sus ventas, en vacaciones y post fiestas de fin de año. Ver Instagram.
Farmacias Bauza, uno de los retailers con mayor capilaridad en la ciudad costera de Mar del Plata, también tiene vigente la promoción de descuentos con tarjetas del Banco Provincia. La misma aplica únicamente a las compras efectuadas en tiendas físicas. Actualmente, la empresa propiedad de Juan Carlos Bauza nuclea un total de ocho puntos de venta en La Feliz Ver Instagram.
Farmacias Vilela, propiedad de la familia Faerman, invitó a través de sus stories, a que el consumidor se acerque «a buscar el regalo de Los Reyes» a una de sus nueve sucursales. La firma, con presencia en la zona oeste de la Provincia de Buenos Aires, destacó en su publicación una serie de productos con rebajas en los precios que rondan entre el 15% y el 20%. Se listan tradicionales fragancias como Paco, Pibe’s y Coqueterías, de la nacional Cannon. Ver Instagram.
Punto Farma le dio cuerda a un sorteo a través de su perfil de Instagram. A través del mismo, la empresa que está presente en el GBA Sur y que tiene como titular a Néstor Pedraza puso en juego una dupla de fragancias importadas: Good Girl, de Carolina Herrera; y Armani Code Profumo, de Giorgio Armani. Los ganadores se conocerán el lunes 9 de enero y los requisitos para participar son: seguir la cuenta y etiquetar a tres personas. Ver Instagram.
A diferencia de otros retailers, Farmacias Patagónicas celebra el Día de Reyes con una colecta solidaria, que tiene como destinatarios a los alumnos de la Escuela 128 de la localidad chubutense de Blancuntre. La compañía, propiedad de Pablo Querol y de Sergio Amoroso, propone acercar un juguete a las sucursales Plaza de Trelew, Rawson o Costanera de Madryn hasta el viernes 6 de enero, y llevarse a cambio un regalo. Ver Instagram
Por último, la salteña Farmacias San Francisco, de Francisco Puló, desplegó una seguidilla de stories en su perfil de Instagram. La empresa puso en pantalla algunos productos destacados que encajan como regalo para el Día de Reyes. Por caso, promocionó un juego para colorear y una valijita que contiene distintos elementos típicos de consultorio médico. Ver Instagram
En tanto, la cadena de farmacias La Danesa activó una campaña que tuvo como ejes el verano y el reciente torneo mundial de Qatar. La firma comandada por Nora Maresca y con presencia en la Ciudad de Buenos Aires, diseñó la propuesta de la mano de Dermaglós, del nacional Andrómaco: ofrece un 25% de descuento en la compra de protectores solares y, con la compra de un segundo producto, una pelota de regalo. Ver Instagram.
En la Red FarmaShop de Rosario se distinguen algunas opciones para los más pequeños. Hay productos de la línea de puericultura Babelito, con descuentos del 50%. Los mismos se pueden combinar con un reintegro del 30%, mediante la Billetera Santa Fe. También hay mamaderas y un set de dentición conformado por chupete, y mordillo, entre otros artículos. Ver Instagram.
u$s 1 = $186,21 (Cotización BCRA al miércoles 04/01/23)
