La norteamericana Estée Lauder invitó a las celebrities locales para una evento que se realizó en el barrio porteño de Palermo. Tiró la casa por la ventana a pesar de que reduce su exposición en la Argentina, y desde hace poco, en el organigrama, la filial Argentina comenzó a colgar de Chile.
Zaira Nara, Verónica Lozano, y Luli Fernández, entre otras celebrities fueron convocadas en la Argentina por la norteamericana Estée Lauder. Fue para el lanzamiento de su crema Advanced Night Repair Eye Superchaged Complex, la que se comercializa a $20.790 (u$s 138.44).
En el encuentro realizado el jueves pasado en el Monopol de Palermo desfilaron diferentes famosos. Y esta estrategia de alto perfil, va a contramano de la decisión tomada por la multi a nivel global, que le resta exposición y músculo a su afiliada local.
Por un lado, y en función de las restricciones a las importaciones, la compañía tomó la determinación de que la filial argentina quede bajo las órdenes de su par chilena y por tanto del gerente general Pablo Carcamo Behrens. Todo fue luego del fin de mandato de Esteban Antonijevic, quien estaba a cargo únicamente de Argentina.
Otro de los signos que reflejan el achique de Estée Lauder en el país es el hecho de que la operación de los free standing store de MAC, una de sus marcas de cosméticos con las que hace punta, quedaron bajo la gestión de la cadena de perfumería y cosmética Rouge, propiedad de la familia Bordoni. Ver artículo Rouge.
A nivel global, en tanto, Estée Lauder registró un aumento en su facturación del 10% medida en moneda constante durante su ejercicio anual concluido el 30 de junio del 2022. En sus estados contables consignó que sus cuatro unidades de negocio presentaron desempeños positivos. Ver artículo Resultados globales.
u$s 1 = $ 150,17 (Cotización BCRA al vier 16/09/2022)
