Eli Lilly va por una tajada de la impotencia
Eli Lilly está muy entusiasmada previendo buenas ventas en el mercado local de su producto Cialis, indicado para la disfunción eréctil. En la Argentina, donde el laboratorio norteamericano conserva una modesta participación de mercado, esta nueva marca podría convertirse en la estrella de la compañía. En Europa, Cialis ya reportó buenas mediciones desde su lanzamiento. En los primeros 60 días ya obtuvo 29% de penetración en Alemania, 23% en Francia, 29% en Italia y 43% en Australia según datos de la auditora IMS.
Eli Lilly ya se agendó una ventaja: su nuevo descubrimiento tiene protección de patente en la Argentina. De esta manera, no correrá la suerte de del sildenafil de Pfizer -bautizado como Viagra en todo el mundo menos en ese país-, que ya tiene cerca de 20 copias en el mercado local. De esta manera, la facturación del sildenafil que alcanza $20 millones anuales en repartida entre 17 laboratorios, mientras que Lilly cuenta con todos los derechos reservados.
En el mercado argentino, el producto apuntaría a los casi dos millones de hombres que en algún momento padecieron disfunción eréctil. Y el eje argumental de la campaña a los médicos se basará en que la nueva medicina es efectiva durante 36 horas, una diferencia sustancial con su antecesor que tiene un efecto promedio de cuatro horas. Además, por ser una droga de última generación, su precio también será superior al Viagra. Según los números oficiales costará el doble que el sildenafil más caro del mercado.
A su vez, Bayer y GlaxoSmithKline recientemente recibieron la aprobación para su droga vardenafil contra la impotencia. El producto se llama Levitra y ya está compitiendo en otros mercados. En España desembarcaron en abril y ya alcanzaron una cuota de 10% durante julio pasado, según cifras ofrecidas por Bayer a Servimedia.
El líder, Viagra, facturó en ese país u$s3 millones en julio, lo que supone un incremento de 28,2% respecto del mismo período del ejercicio anterior mientras que Cialis de Eli Lilly rondó una cuota de 20 por ciento. A su vez, Levitra ya se había instalado a mediados de julio en la Liga Nacional de Fútbol de los Estados Unidos. El acuerdo incluyó la exclusividad para la categoría de productos relativos a la salud masculina.
Cristina Kroll
