La dueña de Plusbelle se quedó con dos emblemáticas etiquetas de P&G Argentina: Ariel y Magistral. La transacción comprende las marcas de la categoría de jabones para la ropa y el detergente lavavajilla de P&G Argentina. También las líneas de producción, los equipos e inventarios de la planta Pilar de la compañía, además del traspaso de los empleados a Dreamco.
Casi en simultáneo con el anuncio de la salida del país de la brasileña Dafiti, dedicada al comercio electrónico de indumentaria, este jueves se supo que otra multi decidió aligerar su presencia en la Argentina. Se trata de la gigante del consumo minorista estadounidense P&G, que le soltó la mano en el país a dos de sus icónicas marcas: Ariel y Magistral.
Todo quedó sellado en un acuerdo que la multi con sede en Cincinnati cerró con Dreamco, la empresa que surgió a fines de 2021 cuando un grupo de inversores locales le compró a la multilatina peruana Alicorp su operación argentina. El deal incluye la adquisición de las marcas Ariel y Magistral y la planta de manufactura del negocio de cuidado de la ropa y del detergente lavavajilla ubicado en Pilar. Ver Comunicado de Prensa.
El contrato incluye la continuidad laboral de los empleados de la planta de P&G Argentina, quienes serán transferidos a Dreamco al cierre de la operación. Ambas líneas continuarán produciéndose a nivel local.
La línea de detergentes concentrados Magistral compite con CIF de su archirrival Unilever. La marca, de origen nacional, fue creada por la histórica Compañía Química. En 1993, fue adquirida por la por entonces denominada Procter & Gamble, junto con otras dos etiquetas: Cierto y Vencedor.
Por su parte, Ariel es una marca de jabón para ropa desarrollada por P&G European Technology Centre con sede en Bélgica. Lanzada en varios países del Viejo Continente entre 1967 y 1969, es en la actualidad la marca insignia de lavandería de P&G en varios mercados a nivel mundial. En nuestro país pelea cabeza a cabeza con Skip, también del gigante británico.
Ambas marcas complementarán la actual oferta de Dreamco en el segmento de cuidado del hogar. Esta incluye a las marcas Zorro, Suave Federal, Limzul y Gran Federal, que hasta fines de 2021 fueron operadas por Alicorp.
Dreamco posee tres plantas ubicadas en las localidades de San Justo, Garín y Morón. Además de la citada línea de cuidado del hogar, presenta una cartera de productos conformada por Plusbelle, Campos Verdes y Limol en cuidado personal; y Okebón, Molino Natural, Girotondo y Panal en alimentos.
Alicorp Argentina, la filial de la multilatina de origen peruano que en diciembre de 2021 fue adquirida por un grupo de inversores locales encabezados por su country manager Jonathan Gerszberg, pasó a llamarse Dreamco en marzo del año siguiente. Ver Dueña de Plusbelle: bye a la Argentina.
