Este fin de semana se celebra el Día del Padre en la Argentina, el domingo 16 de junio. La fecha se da en un contexto de caída del poder adquisitivo y baja en las ventas en el consumo masivo. Además, se festeja en medio de un fin de semana XXL. A fin de impulsar la demanda, los retailers de farma activaron descuentos y alternativas de financiamiento.
El segmento de farmacias y perfumerías acumula una baja en las ventas en los primeros meses del año, según datos de la CAME. Y en ese marco, los jugadores del sector buscan dinamizar el consumo de la mano de fechas como el Día del Padre, que se celebra este domingo. A tono, Pharmabiz realiza una recopilación siguiendo las estrategias de las principales cadenas.
Se identificó que muchos retailers activaron rebajas en categorías clásicas relativas a esta festitividad, tales como las fragancias masculinas y los artículos para afeitar, entre otros. Además, en un escenario de alta inflación, las opciones de financiamiento sin interés también cobraron relevancia.
En la Ciudad de Buenos Aires, Farmacity es la cadena con mayor penetración, y para esta fecha propuso una serie de promos. El retailer del grupo Pegasus comenzó con los descuentos el lunes 3 de junio, hasta este domingo 16, para quienes hacen las compras a último momento. La cadena tiene 2X1 en fragancias nacionales, máquinas de afeitar, entre otros rubros típicos de regalo para los padres. En el sitio, además, separó los productos por categorías dependiendo de su precio, a fin de facilitarle al consumidor el proceso de compra de acuerdo a su bolsillo. Ver Farmacity
FarmaPlus, que ya opera con 55 bocas, ordenó los productos en su sitio web de acuerdo a las promociones vigentes, con descuentos de hasta el 40%. Las rebajas incluyen a múltiples artículos para hombre, desde perfumes y cremas faciales hasta suplementos vitamínicos masculinos. Además, la cadena propiedad de Cristian Maculán y Luis Segura (h) presenta tres cuotas sin interés. Ver FarmaPlus
Openfarma, por su parte, tiene una fuerte presencia online, y en esta fecha promociona en sus redes sociales distintos productos masculinos. En ese marco, la firma informó que posee nueve cuotas sin interés o hasta 50% OFF en artículos de electro seleccionados. Además, en sus reels puso la lupa en fragancias nacionales, a fin de estar a tono con el poder adquisitivo de los consumidores en este escenario recesivo. Ver OperFarma
Otra cadena que opera en la ciudad, RP, apunta a convocar ofreciendo $10.000 (u$s 10.67) de regalo por cada compra de una fragancia en set. Estos productos, por caso, tienen un valor de más de $100.000 (u$s 106,77), según el sitio del retailer de Eduardo Dosisto. Así, los regalos por compra que ya son tradicionales en esta categoría se replican para el Día del Padre. Ver RP
Salud global es otra de las cadenas que opera en la Ciudad de Buenos Aires, con seis bocas. El retailer de la familia Nepomeschi activó un sorteo a fin de fidelizar a sus seguidores y ganar nuevos usuarios en sus redes. La empresa se alió a Caviahue para regalar un kit dermo que incluye una espuma de limpieza facial y una crema hidratante. Para participar hay que generar interacciones, seguir la cuenta y comentar en la publicación, así como darle like. Ver Salud Global
Otro player de la Ciudad de Buenos Aires, Farmacias TKL, de la familia Tekiel, lanzó un cupón de descuento. La cadena ofreció una rebaja del 20% off en fragancias y artículos de cuidado personal con un código a utilizar en el sitio web. Además, para fomentar las ventas online la empresa cuenta con tres cuotas sin interés y envío gratis dentro de CABA, superando los $35.000 (u$s 37,37). Ver Farmacias TKL
Farmacias Selma, de Jorge Selma, fue otra de las que implementó un sorteo. La cadena que opera en CABA y en la zona norte del Gran Buenos Aires tiene tres premios: una fragancia Scandal de Jean Paul Gaultier; un corta barba de Gama; y un combo de espuma limpiadora y crema para hombre de Dermaglós, para los tres ganadores. Asimismo, ofrece cuotas sin interés, promos bancarias y rebajas de entre el 50% y el 15% en distintos productos. Ver Selma
Y en el oeste y el norte del conurbano Vilela opera con 11 sucursales, y en cada una de ellas activó su estrategia para esta jornada de consumo. La cadena lanzó descuentos del 20 y el 15% en afeitadoras y fragancias. La firma de la familia Faerman también ofrece estas rebajas en su tienda online. Ver Vilela
La cadena de farmacias Paradiñeiro, que está presente tanto en la zona norte de la provincia como en el sur, y en la Ciudad de Buenos Aires, sorteó dos fragancias. El retailer fundado hace dos décadas por Hugo Paradiñeiro y Laura Zanotta regaló un perfume de Antonio Banderas y otro de Calvin Klein entre sus followers. Ver Paradiñeiro
Central Oeste fue una de las cadenas del Gran Buenos Aires que puso en marcha promociones durante todo el mes. El retailer propiedad de la familia Schvarzstein lanzó descuentos del 50%; 2X1 y hasta 70% off en la segunda unidad a lo largo del «mes de papá«. Así, la cadena que opera con 22 bocas en la zona oeste activó su estrategia tanto en las sucursales como en la tienda online. Ver Central Oeste
En la zona sur del Gran Buenos Aires Punto Farma, de Nestor Pedraza, activó un sorteo. La cadena que tiene casi 30 sucursales regalará a un ganador un perfume de Tommy y un neceser. Durante el año pasado, el retailer se expandió en barrios populares, como Budge, en Lomas de Zamora. Ver Punto Farma
Por su parte, Punto de Salud, su competencia directa en el sur del Gran Buenos Aires, se alió con Dermaglós para ofrecer un descuento. La cadena de la familia Santoro lanzó un 30% off en el portfolio masculino de la marca de cuidado de la piel del nacional Andrómaco. Ver Punto de Salud
En Córdoba, Líder, que cuenta con más de 20 bocas, propuso rebajas para todos los perfiles de consumidores, desde perfumes de Tommy Hilfiger de más de $100.000 (u$s 106,77) hasta productos de after shave de Dermaglós, de Andrómaco, con un precio de poco menos de $6.000 (u$s 6,40). Los descuentos estuvieron entre el 10% y el 40%. Ver Líder
En esa plaza, General Paz es uno de los principales retailers de farma, y para impulsar la demanda en su sitio web y en sus sucursales la firma lanzó rebajas de hasta un 40% en categorías como beauty y deporte y fitness. En tanto, la cadena de Walter Pernochi lanzó un 30% para otros segmentos como electro, perfumes y relax. Y también puso a disposición promos de 2X1 en artículos de cuidado personal. Ver General Paz
Y en la vereda de enfrente, su competidor directo, Farmacias Red, de Juan Manuel Pernochi, mostró las distintas opciones en un reel. Allí se enumeraron fragancias y artículos de dermocosmética y perfumería. En paralelo el retailer cordobés sorteó kits de cuidado personal. Uno de colágeno bebible y otro con fragancia y desodorante. Ver Farmacias Red
En la costa atlántica, los jugadores de la plaza también salieron a marcar la cancha en las redes sociales. Riadigos, por caso, sorteó una fragancia de Bensimon. Y, además, puso la lupa en sus alternativas de financiamiento, con seis cuotas sin interés con Visa y Master, desde el viernes 7 de junio hasta el lunes 17, un día después del Día del Padre. Ver Farmacia Riadigos
También en Mar del Plata, Farmacias Bauza informó en sus redes las distintas promos bancarias en la previa al Día del Padre. La cadena propiedad de Juan Carlos Bauza, que tiene ocho puntos de venta en La Feliz, también ofreció 12 cuotas sin interés con el Banco Provincia. A su vez, publicitó algunas fragancias con rebajas. Ver Bauza
Asimismo, la correntina Farmalife publicó un video con un padre y sus hijos utilizando distintos productos de cuidado personal para esta fecha. La cadena propiedad de Alberto Castro también lanzó rebajas de hasta el 50% en fragancias, afeitadoras, y líneas de dermo de marcas como Dermaglós, y Caviahue, entre otras. Ver Farmalife
Otra con presencia en Corrientes y provincias del NOA y el NEA, como es Farmar, sorteó dos fragancias de Bensimon para dos ganadores. La cadena de Juan Castro invitó a seguir la cuenta, comentar y likear la publicación a fin de resultar ganador/a, y así ampliar su llegada en las redes sociales. Asimismo, también sorteó un televisor. Ver Farmar
En la región de Cuyo, Farmacias del Centro es uno de los jugadores que compite en Mendoza. Y allí la firma propiedad de Adolfo Brennan lanzó un 20% de descuento en fragancias y tres cuotas sin interés, del 3 al 9 de junio. Luego, a partir del lunes 10, en la semana previa al Día del Padre, la cadena amplió el beneficio y ofreció seis cuotas sin interés en perfumes seleccionados a fin de acelerar las ventas. Ver Farmacias del Centro
Y en el sur de la Argentina, Farmacias Patagónicas cuenta con sucursales principalmente en la provincia de Chubut. En esa región la cadena propiedad de Pablo Querol y Sergio Amoroso ofrece seis cuotas sin interés con tarjetas bancarizadas y envío sin cargo para las compras superiores a los $15.000 (u$s 16,01), según dio a conocer en su Instagram. Ver Farmacias Patagónicas
u$s 1 = $936,54 (Cotización BCRA al miércoles 12/06/2024).
