La caída del poder adquisitivo se hace sentir en el comercio minorista. Y para este día de la niñez, que se celebra este domingo 18 de agosto, las cadenas de farmacias pusieron gran énfasis en las promos y en las alternativas de financiamiento con el objetivo de levantar las alicaídas ventas.
En este 2024 el consumo se derrumba, y las ventas en las farmacias también registran fuertes caídas. En ese marco, los retailers de farma buscan apuntalar la demanda en fechas especiales de consumo, como el día de las Infancias.
Para este domingo 18 de agosto los jugadores del sector activaron distintas estrategias en pos de impulsar las ventas de categorías como perfumería y accesorios infantiles y para bebés.
Uno de los principales jugadores de la Ciudad de Buenos Aires, Farmacity, puso en marcha rebajas en su plataforma virtual. La cadena, con una fuerte presencia en el canal de e-commerce, ofrece un -25% en la tienda, del 5 al 18 de agosto. En el sitio, bajo el filtro de «día de la niñez«, figuran artículos que van desde fragancias para adolescentes y niños, mamaderas, productos de cuidado personal y hasta ítems de librería, entre otros. Ver sitio
Farmacias TKL se sumó a esta fecha con una rebaja de hasta el 20% en la línea Disney y en toda la categoría de bebé y maternidad. Además, la cadena fundada por el farmacéutico Isidoro Tekiel ofrece hasta 3 cuotas sin interés y envío gratis en toda la Ciudad de Buenos Aires superando los $35.000 (u$s 35,61). Ver Instagram
Por su parte, Central Oeste, de la familia Schvarzstein y que este año desembarcó en la Ciudad de Buenos Aires, lanzó un sorteo. El retailer que ya abrió tres bocas en CABA tiene como premio 10 kits para pintar, de la mano de la marca Mejoral. Y para participar se buscó ampliar el posicionamiento en redes, con comentarios y me gusta en toda su gama de publicaciones. Ver Instagram
En sus redes, Farmacias RP habla de «Regalos con regalo». La cadena propiedad de Eduardo Dosisto, enumera las distintas fragancias infantiles que posee y los regalos por compra que se hacen con cada uno de los productos. Así, esta estrategia de «producto extra» también se afianza como una de las preferidas por los retailers a la hora de dinamizar las ventas en tickets de mayor precio. Ver Instagram
La sureña Punto de Salud lanzó una rebaja de hasta el 30% en artículos seleccionados como champúes y body splash infantiles, entre otros. Asimismo, el retailer de la familia Santoro presentó un sorteo junto a Mejoral para niños, la marca de analgésicos del nacional Gramon. La cadena invitó a participar por un set de pinturas, a través de la interacción con la cuenta de la cadena, así como también del laboratorio, dándole me gusta, comentando el posteo y etiquetando a otras personas. Ver Instagram
En la Costa Atlántica, Riadigos es uno de los principales jugadores de Mar del Plata. Allí la cadena propiedad de la familia homónima activó un sorteo por el libro «El diario del capitán Arsenio», de Pablo Bernasconi, de la mano de la librería Palito. La empresa también entrega como premio un perfume y jabón líquido de Stitch, para quienes sigan a ambas cuentas, relaten una anécdota divertida de la niñez y compartan en sus stories la publicación. Ver Instagram
Por su parte, en Córdoba, General Paz, que hace eje en las ciudades de La Falda, Alta Gracia, Cosquín, Huerta Grande, y Rio Ceballos; y en Misiones, en su ciudad capital, no se quedó atrás. El retailer de Walter Pernochi sortea botellas térmicas, perfumes y una bicicleta. Todo con el auspicio de Colgate. Ver Instagram
Otra que opera en Córdoba, Líder, se alió a Colgate, Dove y Elmex, para sortear bicicletas y un monopatín. Además, durante el mes de las Infancias la empresa ofreció descuentos de hasta el 35% en productos de cuidado del bebé y de los niños. La cadena que era de la familia Tiscornia este año fue adquirida por FarmaPlus, de Cristian Maculán y Luis Segura (h). Ver Instagram
En la misma plaza, HP farma también celebra esta fecha de consumo junto con Colgate. La cadena de farmacias que forma parte del Hospital Privado regala una bicicleta para los seguidores que participen del sorteo en las redes sociales. Además, activó rebajas de un 15% en productos seleccionados de fragancias de Disney, entre otros artículos. Ver Instagram
En Rosario, la Red Farma Shop de Andrés Hanono puso la lupa en las fragancias infantiles, con descuentos de hasta el 20% y con tres cuotas sin interés, a fin de dinamizar las ventas en esta categoría, tradicional para esta fecha. Ver Sitio Web
Los correntinos de Farmar no se quedan detrás y lanzaron la «semana del niño«. Hasta el 31 de agosto, el retailer moviliza una serie de promociones, tanto en sus puntos de venta como en su canal virtual. La cadena minorista aglutina a cerca de 85 farmacias y además de Corrientes tiene presencia en las provincias de Chaco, Jujuy, Santiago del Estero, La Rioja, Tucumán, Catamarca y Salta. Ver Instagram
Asimismo, en el norte argentino, Farmacias del Pueblo, que concentra su presencia en San Miguel de Tucumán, llevó a cabo acciones en distintos puntos de venta. Esta semana, entre el viernes y el sábado la firma invita a celebrar el día de las Infancias sponsoreado por marcas como Johnson’s; Hipoglós; Chicco; y Vital. Ver Instagram
En la plaza cuyana, Del Puente, encabezada por Jorge Quiroga, sortea juguetes para niños y niñas. Con dos premios por el «día de las Infancias«, la cadena que cuenta con ocho sucursales, invitó a likear el post, comentarlo, seguir la cuenta y recomendar entre dos amigos. En este caso, el retailer no salió a comunicar promociones y alternativas de financiamiento, sino que se enfocó en ampliar su llegada en las redes sociales. Ver Instagram
En el sur de la Argentina, Farmacias Patagónicas, propiedad de Pablo Querol y de Sergio Amoroso le puso fichas a las opciones de financiamiento, con hasta seis cuotas sin interés. La red que esta semana inauguró una boca en Trelew también lanzó en sus farmacias un 30% de ahorro de la mano de Patagonia 365. Ver Instagram
En la región patagónica Autofarma propone un «Gran festejo cariñitos». La cadena de la familia Cortez celebra el mes de las infancias con inflables, golosinas y sorteos sorpresas, este viernes 16, en uno de sus puntos de venta. En el sur argentino la firma tiene casi 20 bocas en Santa Cruz, Chubut y Tierra del Fuego. Ver Instagram
u$s 1 = $ 982,81 (Cotización BCRA al viernes 16/08/24)
