Las ventas en las farmacias y las perfumerías están en rojo en este 2024 de caída del poder adquisitivo. Por eso, las cadenas del sector buscan dinamizar la demanda en este Día de la Madre, de la mano de alternativas de financiamiento, promociones bancarias y descuentos propios, entre otras estrategias.
El retail de farma está activo con aperturas en todo el país en este 2024. Sin embargo, las ventas están a la baja en un escenario recesivo. En ese contexto, los jugadores activan distintas estrategias de marketing y promocionales a fin de recuperar lo perdido. Ver Ventas CAME
Y este Día de la Madre, que en la Argentina se festeja este domingo 20 de octubre, es una fecha clave para impulsar las ventas en las categorías de fragancias, dermocosmética y cuidado personal.
La cadena Farmacity, que concentra su presencia en la Ciudad de Buenos Aires, activó durante casi todo el mes promociones especiales por el «Día de la Maternidad«. Bajo el claim «regalar hace bien«, el retailer puso en marcha rebajas desde el 1 de octubre hasta el propio Día de la Madre. La firma ofrece descuentos de hasta 2×1 en perfumes, sets, maquillajes, electro beauty, entre otros. Ver Farmacity
Farmaplus, propiedad de Cristian Maculán y Luis Segura (h), que este año adquirió a la cordobesa Líder, también destinó una sección exclusiva al Día de la Madre en su e-commerce. En la tienda online la cadena que se expande en CABA centró sus ofertas en los rubros de estética, fragancias, electrónica y dermocosmética. Allí hay rebajas de entre el 35% y el 10%, y se brindan envíos gratis, un driver fundamental para dinamizar las ventas en el comercio electrónico. Ver Farmaplus
Farmacias Vilela, que tiene 12 bocas en el oeste y el norte del conurbano bonaerense, lanzó perfumes femeninos con hasta 40% off, descuentos del 20% en electro y promos de hasta el 35% en artículos de maquillaje, por caso. Además, las acciones están vigentes tanto en las tiendas físicas como en el canal online. Ver Vilela
Por su parte, Central Oeste, que opera en la zona oeste del Gran Buenos Aires y este año desembarcó en Capital Federal, salió a comunicar en su plataforma virtual las 12 cuotas sin interés, una de las principales herramientas utilizadas por los retailers a fin de atraer al shopper. En el sitio, dentro de la pestaña del Día de la Madre la cadena agrupó a todas las categorías tradicionales de esta fecha con sus respectivas promos. Ver Central Oeste
En la zona sur del conurbano, por su parte, Punto de Salud pisa fuerte y estuvo ganando capilaridad en los últimos meses, con cortes de cintas en zonas como Canning. Y para este domingo la firma propiedad de la familia Santoro activó un sorteo, de la mano de la marca de dermocosmética PerPiel, del nacional Bernabó. De esta manera, el retailer busca fidelizar a sus followers y ganar nuevos seguidores en su cuenta, así como también posicionar a su cadena a la hora de hacer las compras para el Día de la Madre. Ver Punto de Salud
Y su competencia directa, Punto Farma, que también opera en la zona sur, sortea un perfume importado. Se trata de un Good Girl de Carolina Herrera, que se sortea este lunes 21 de octubre. Para participar los seguidores deben darle like a la publicación, etiquetar a tres personas y compartir el contenido en las redes sociales, con el objetivo de ampliar la llegada de esta acción. Ver Punto Farma
En tanto, en Córdoba Farmacias Líder, que quedó en manos de los dueños de Farmaplus, publicó un reel en el que se hizo un unboxing de todos los premios sorteados para esta jornada especial de consumo. La firma que tiene 23 sucursales regala productos de skin care a quienes participan, que se entrega el 31 de octubre. Además, este retailer cordobés lanzó promociones de hasta el 60% off. Ver Líder
En la misma plaza, General Paz, que casi tiene 20 locales y es propiedad de Walter Pernochi dispuso en su e-commerce descuentos del 45% en dermo, 25% en perfumes y 2×1 en productos de cuidado personal, entre otros. Además, aclaró las promociones bancarias vigentes, que también se afianzan como uno de los principales drivers de consumo entre la población que cuenta con tarjetas y billeteras virtuales. Ver General Paz
Asimismo, Farmacias Red, que recientemente abrió una nueva boca en Posadas, sorteó fragancias, cofres y kits completos de dermocosmética de Eucerin. En paralelo, la empresa propiedad de Juan Manuel Pernochi y Mariana Scerbo activó descuentos en las categorías más demandadas para esta fecha, como perfumería, skin care y make up. Ver Farmacias Red
En Corrientes, Farmar informó en sus redes las promociones bancarias vigentes en la previa a este fin de semana. Entre ellas, se enumeran opciones de cuotas sin interés y fijas y descuentos de hasta el 40%. De esta manera, la cadena que aglutina a cerca de 85 farmacias y además de Corrientes tiene presencia en las provincias de Chaco, Jujuy, Santiago del Estero, La Rioja, Tucumán, Catamarca y Salta convocó a comprar en sus puntos de venta. Ver Farmar
Y en paralelo, Farmalife, que compite en la misma plaza, mostró cinco productos elegidos para celebrar esta fecha. Entre ellos listó artículos de dermocosmética, maquillaje y electro beauty. Además, la firma propiedad de Alberto Castro también puso la lupa en una serie de fragancias de marcas nacionales, en un contexto en el que los perfumes importados quedaron con precios altos ante el derrumbe del poder adquisitivo. Ver Farmalife
En el sur de la Argentina, Farmacias Patagónicas inauguró una boca en Trelew en la segunda mitad del año. Y en esta parte de octubre se prepara para el Día de la Madre con un sorteo que sale el lunes 21. Para participar los seguidores deben interactuar con la publicación, likeando y comentándola. El retailer de las familias Amoroso y Querol dará un premio por ciudad, para los followers de Trelew, Rawson, Puerto Madryn, Comodoro Rivadavia y Esquel. Ver Patagónicas
En tanto, en la costa argentina Farmacias Bauza simuló un helicóptero en el techo de una de sus sucursales, que trae descuentos y promociones especiales. Entre ellas, la cadena marplatense de Juan Carlos Bauza activó cuotas sin interés y hasta 30% de ahorro sin tope de reintegro pagando con tarjetas de crédito Visa y Mastercard del Banco Provincia. En paralelo, sorteó un tratamiento cosmético, una orden de compra y un kit de productos de skin care de Dermaglós, del nacional Andrómaco. Ver Bauza
