En un escenario de caída del poder adquisitivo, las marcas accesibles ganan terreno, y el segmento de la cosmética no se constituye en una excepción. Las que pierden son las multis y super enfocadas en «influencers«.
La cosmética accesible surge en escena de la mano de las nuevas generaciones, a la vez que de una realidad económica que deja a la mayoría de los productos del rubro, muy fuera del alcance del bolsillo promedio.
En ese contexto, DD-2, una cadena asiática de belleza y accesorios con puntos de venta en la Ciudad de Buenos Aires y en el interior del país, se convirtió en un referente de la cosmética low cost y Pharmabiz visitó uno de sus puntos de venta a fin de observar la tendencia, a la vez que constatar los niveles de precios.
Nuestro medio adquirió cuatro labiales el 22 de diciembre del año pasado y por $11.100 (u$s 10,53). En tanto, en promedio cualquiera de las marcas mainstream como Maybelline promedian los $20 mil (u$s 18,97) en puntos de venta.
Otra de las característica de las marcas exhibidas en DD-2, es que casi todas tienen impresos en un celofán externo, el sello de la ANMAT, a fin de demostrar, que las mismas están aprobadas por la autoridad regulatoria local. Una de ellas es Pink 21, la que incluye labiales, sombras de ojos, máscaras, y rubores, entre otros. Además de la venta en sucursales, la etiqueta cuenta asimismo con su propia plataforma online. De esta manera, la marca cuenta con productos como labiales a un valor menores a $2.000 (u$s 1,9). Ver Pink 21
Otra de las líneas estrella es la de Bliss, la que tiene a Julieta Poggio como imagen de la marca. Este portfolio de uñas y pestañas press-on y glue-on está disponible en tiendas físicas en todo el AMBA, también en su plataforma de e-commerce y a su vez de la mano de revendedoras. Ver Bliss
Mely, por caso, es otra de las etiquetas que está disponible en los locales de DD-2. La marca que apunta a un target teen cuenta con una amplia variedad de productos, que va desde toallitas húmedas, pinza depiladora, esmaltes y labiales hasta artículos de skin care. Pharmabiz adquirió un lip gloss por $1600 (u$s 1,52). Ver Mely
Miss Lara, asimismo, es una marca de cosméticos coreana, que ofrece artículos como iluminador líquido multiusos; labiales con acabado de terciopelo; paleta de sombras; rubor en polvo mousse; lip gloss; rubor e iluminador. Con una estrategia low cost, los precios del iluminador, por ejemplo, no llegan a los $6.000 (u$s 5,7) y se puede comprar un brillo labial por $4.400 (u$s 4,17). Además, se hacen envíos en todo el país a través de su tienda virtual. Ver Miss Lara
Cosmética Tei, por su parte, es otra de las marcas disponibles en estas sucursales asiáticas, que también operan en el interior del país, como el centro de Mendoza. Tei es una línea de productos de cuidado de la piel que se caracteriza por ser cruelty free. Pharmabiz adquirió su labial Superstay que imita a una versión de Maybelline por $2600 (u$s 2,47). Ver TEI
Y Tejar Make Up, que forma parte de FERPAMAR, cuenta con máscaras para pestañas, kit de cejas, labiales, concealer, rubor, entre otros artículos. Por caso, sus máscaras «Pumped Up«, con una estética similar a la de Colossal Big Shot de Maybelline, tiene un precio de $2.684 (u$s 2,55), mientras que la marca de la francesa se vende por más de $17.000 (u$s 16,13) en perfumerías. Ver Tejar
Estas etiquetas buscan ganarle terreno a las líderes, como Maybelline, de L’Oréal, de las cuales, varias resultan en una imitación y apuntando a un público juvenil.
u$s 1 = $ 1.054,27 (Cotización BCRA al vie 20/12/24)
