Colgate lanzó un nuevo enjuague bucal bajo el paraguas de su marca Total 12. Al igual que sus competidores, la multi se apalancó en el término «Zero» para referirse a que el producto es libre de alcohol.
La norteamericana Colgate lanzó al mercado local un nuevo enjuague bucal, bajo su línea de oral care Total 12.
A través de un simple spot publicitario la firma presentó el producto, aunque sin convocar a ninguna celebrity. La multi remitió sólo a una voz en off que en tono latino explica las características del nuevo enjuague.
Uno de los atributos es que es libre de alcohol. Por ello, al igual que su competidora J&J que tiene la marca Listerine, Colgate utilizó el término «Zero» emulando a las empresas de gaseosas, las que imprimen dicha palabra en sus etiquetas para la fórmula «sin azúcar». Ver artículo.
El nuevo producto se suma a las variedades de enjuagues Plax y Luminous White con las que Colgate compite en la categoría de oral care.
