El holding Empresas SB, del que forma parte la cadena de farmacias chilena Salcobrand, potenciará la estrategia de omnicanalidad de Preunic, un formato de retail que comercializa artículos de belleza y cuidado personal, entre otros.
Preunic, la cadena chilena de belleza y cuidado personal de Empresas SB, grupo dueño de Farmacias Salcobrand, tiene en marcha planes de crecimiento para el 2021. Esto es pese al impacto negativo que enfrentó por la pandemia, según anunció Eduardo Astudillo, gerente Comercial y de Marketing del retailer, en una entrevista al diario El Mercurio.
La firma potenciará fuertemente su e-commerce mediante nuevas alianzas con Apps de delivery, o «última milla«, y reforzará su presencia en marketplaces. Además, de acuerdo a Astudillo, durante este año continuarán con el plan de remodelación de todos sus locales. Ver entrevista deabajo
La cadena registró caídas en sus ventas de hasta el 50% entre abril y julio del año pasado, las que se vieron afectadas principalmente por la pandemia. Ahora, apunta a remodelar sus sucursales existentes, abrir nuevos locales y crecer en el canal de e-commerce.
Esa inversión se había puesto en pausa a partir de la crisis social que se vivió en Chile en el 2019, y luego por la pandemia del COVID-19. En tanto, se realizarán nuevas aperturas: «Quedamos con el 40% de las tiendas remodeladas, y eso se retomará en este enero. Además, abriremos seis sucursales, que estarán en distintas zonas del país«, especificó el gerente Comercial.
Astudillo detalló al Mercurio el pasado lunes 28 de diciembre que algunos de esos puntos de venta se ubicarán en Punta Arenas, Valparaíso, Quilpué y Concepción. Con esas aperturas, la cadena llegará a las 112 tiendas en Chile y apunta a que sus ventas crezcan un 30% frente al 2020. Para lograr ese objetivo, el gerente aseguró que la estrategia online será clave. De hecho, en el 2020 «la venta a través del canal digital creció 35 veces respecto del 2019″, sostuvo Astudillo sobre el potencial de este segmento.
Por la pandemia, el gerente reconoció que el negocio se vio fuertemente afectado. «Llegamos a tener caídas en el período de abril a julio del 50% en la venta, y tuvimos cerrados casi 35 locales, muchos de los cuales se encontraban en malls«, afirmó. Por eso, el ejecutivo aseguró que se está trabajando sobre un escenario en el que se espera seguir conviviendo con el coronavirus por, al menos, seis meses más, por lo que las expectativas de venta en general son cautas. «No obstante, debemos recuperar el terreno perdido durante el 2020″, sintetizó.
En 2012 Preunic se fusionó con la cadena de farmacias Salcobrand, para formar parte del holding Empresas SB. Salcobrand, que opera con más de 700 bocas, es uno de los principales jugadores de farmacias en Chile, y el único de los grandes que quedó en manos de capitales nacionales. En ese mercado la firma que tiene a Matías Verdugo como gerente general compite con Farmacias Ahumada, que desde 2014 está bajo el paraguas de la gigante norteamericana Walgreens Boots Alliance; y con Cruz Verde, propiedad de FEMSA. Ver sitio Salcobrand.
