El suple de P&G Cebión salió a la venta en el canal farmacias y en kioscos hace poco más de un mes, y puso en marcha una campaña en uno de los retailers de farma más importantes del mercado, Farmacity.
Cebión, el suple dietario a base de vitamina C y zinc, se lanzó en abril con dos presentaciones: una cajita con comprimidos efervescentes y otra en bolsa de tabletas masticables.
Sin embargo, llamó la atención su estrategia de comercialización. No apunta solo al canal de farmacias, sino que el producto de la norteamericana P&G también se vende en el andarivel de los kioscos. Ver artículo Lanzamiento Cebión.
Y en ese contexto, para marcar cuál es el canal que pisa fuerte en la venta de suplementos, P&G puso un aviso a la calle en la entrada de una de las sucursales de Farmacity, ubicada en Callao y Vicente López, en Recoleta. Allí el retailer del grupo Pegasus, el más importante en el segmento de farma en la Ciudad de Buenos Aires, pone en spot al producto que apunta a fortalecer las defensas y que es enteramente importado desde Colombia, donde es fabricado por el tercerista Altea Farmacéutica.
En la categoría compite principalmente con Redoxon, Supradyn y Berocca, de la alemana Bayer. Otros jugadores son Pure Wellness, la marca propia de Farmacity; Centrum, de la británica Haleon; Bagó+, la línea que el laboratorio Bagó lanzó en el 2021; Fosfovita Plus, de Temis Lostaló; y 102 Plus, del nacional Gramon. En el 2020 y 2021 se vio un auge de este segmento en el marco de la pandemia del COVID-19. Ver artículo COVID-19 deja mercado sin Redoxon.
