Consumo Masivo

La leches fluidas se ponen en tela de juicio en el último comercial de Sancor Bebé 3. El grupo británico Reckitt Benckiser quiere mostrar su diferencial. Bajo su clásico jingle dice que su fórmula tiene hierro y omega 3 y 6. Justo antes de que arranque la cuarentena, Sancor Bebé...

Bisolvon se apoya en comerciales globales y en este abril de 2020 muestra en su comunicación para Bisolvon una era "sin pandemia". Un espectáculo deportivo -de los que ahora están prohibidos- es el contexto que sirve como excusa para traer al antitusivo de Sanofi a las audiencias. La rapidez de los...

El coronavirus se convirtió en el eje conceptual para casi todas las marcas y compañías. Unilever se suma con Dove a través de un comercial de bajo presupuesto. Los mexicanos de Genomma picaron en punta con su spot de jabones Asepxia en contexto coronavirus. Y ahora la que se sumó...

En épocas de crisis los que ganan son los más rápidos y los que no se ahogan ante un escenario limitante. Así, la firma de cosmética Godrej, dueña de Issue y de Roby, recogió el guante y se reconvirtió para fabricar alcohol en gel y jabón líquido bajo su...

Los pequeños devices hogareños dispararon su demanda en esta crisis del coronavirus. El gobierno definió retrotraer los precios de los termómetros al 6 de marzo. Sin embargo casi no hay productos en el mercado local. Los termómetros están saliendo como pan caliente en el canal farmacias. Así lo refleja la...

La gigante de consumo masivo Unilever ya tiene su propio botón de venta a domicilio. La multi armó cajas con 12 unidades de productos que rondan los $1000 las que son entregadas por repartidores de Rappi. Un atajo que se abre en la cuarentena. La angloholandesa Unilever le vio la...

El laboratorio Bagó estuvo rápido de reflejos en esta pandemia. Lanzó una campaña específica para su línea de cuidado de la piel con descuentos del 50% durante esta cuarentena. La promoción tendrá vigencia exclusivamente en el canal farmacias hasta el jueves 30 de abril. Los productos de higiene y cuidado...

En marzo la canasta de higiene aumentó un 1.4%, por debajo de la inflación general, que llegó al 3.3%, según el INDEC. La inflación acumulada del segmento tocó el 6%, con picos de hasta 11.9% en el jabón de tocador, el producto que más incrementó su precio en el...

El segmento del alcohol en gel se está dinamizando y consolidando a medida que se suman nuevas marcas y jugadores. Ahora Gramon Millet le puso el acelerador a Merthiolate, que había tomado forma de alcohol en gel en el 2009. La emblemática marca de antisépticos Merthiolate está sumando alcohol...

Genomma presentó un nuevo spot para Tafirol Migra, un analgésico de venta libre para los fuertes dolores de cabeza lanzado en el 2018 para competir en el segmento con Migral, de Montpellier; y Tetralgin, de Roemmers. El coronavirus es el gran disparador tanto de lanzamientos de nuevos productos como del...

El noroeste argentino es el enclave de la agroindustria azucarera. Desde allí, las principales alcoholeras fabrican el producto que hoy se ha convertido en un insumo básico. En Tucumán, Melian es una de las elaboradoras de alcohol que ya entró a competir en el retail con su marca Frau. Los...

Los japoneses de Takeda se están desprendiendo de todos sus activos maduros a nivel global. Así por caso, el mes pasado, le vendieron a Hypera y Eurofarma cerca de 20 marcas en la región. Aunque en Argentina la gran perlita es Hepatalgina. Uno de los que suena como su...

Con la pegadiza melodía de "En-te-ro-ger-mi-na", la francesa Sanofi está posicionando a su probiótico infantil Enterogermina Plus. El spot protagonizado por adultos y niños apunta a los más grandes, aunque tiene una marcada impronta infantil. Sanofi le puso el acelerador a la estrategia de marketing para Enterogermina Plus, el probiótico...

Durante esta crisis del coronavirus son varias las industrias que están probándose el traje de la industria farmacéutica. Por caso, durante este marzo, la cervecería Quilmes comenzó a fabricar alcohol sanitizante. Son cada vez más las compañías de diferentes industrias que están poniendo su pie en el "terreno farma"....

El efecto coronavirus trajo una reconfiguración del negocio de farma tanto desde el andarivel de la industria como desde el eslabón minorista. La experta en auditoría IQVIA planteó un análisis pormenorizado que brinda una foto de situación. Pharmabiz realiza un desglose de los principales puntos. Durante este marzo 2020,...

Mientras las categorías de higiene y de domisanitarios crece, la cosmética muestra caídas de más del 50% en volúmenes debido a la cuarentena. Las empresas solo mantienen ventas sostenidas en los productos relativos al aseo diario. Algunas cosméticas se están reconvirtiendo para fabricar alcohol en gel. La teoría del labial...

Elea Phoenix se suma a las compañías que cranean spots para marcar presencia durante esta #crisis del coronavirus. Con su antiséptico Pervinox, que reina en el ámbito hospitalario apunta a recobrar valor a través de un mensaje conceptual. La crisis del coronavirus obliga a las empresas a readecuar sus...

Los jabones junto al alcohol se conviertiron en la estrella de la #temporada coronavirus. Genomma recogió el guante y aggiornó la comunicación de sus jabones antibacteriales Asepxia. Todo bajo el  claim "Hoy más que nunca la limpieza es salud". Los mexicanos de Genomma maniobraron rápido durante esta #crisis del coronavirus...

El alcohol se convirtió en la estrella de la temporada en este escenario de coronavirus. Ahora el que se sumó a la categoría es Aktiol, de la mano de la nacional Queruclor. Los nacionales de Queruclor reaccionaron rápido durante esta cuarentena. Así y con la #crisis del coronavirus mediante, la...

Los precios máximos de la era Fernández y vigentes para un amplio rango de productos de consumo masivo ya se hicieron oficiales. Una extensa canasta conformada por múltiples categorías se retrotrajo al viernes 6 de marzo y estará vigente por 30 días. En esta nómina las multis coparon la...

La saga de Suar y Tafirol tiene un nuevo episodio. Ahora los habituales protagonistas, a punto de abordar una nave espacial, sufren una caída y para el dolor toman el producto de Genomma en su presentación de cápsulas blandas. Los mexicanos de Genomma lanzaron un nuevo spot de Tafirol en un...

Mientras a las revendedoras les llegan "ganancias" a cuentagotas, la multinacional de venta directa Avon contrata a celebrities para dar a conocer su nuevo perfume Herstory. La contracara de un negocio que florece a dos puntas. La brasileña Avon y propiedad de Natura desde hace casi un año, lanzó una...

El nacional Biosintex lanzó Bucoangin Forte, que se integra a la línea conformada por Bucoangin N. Se trata de la marca que la empresa le adquirió a Abbott en el 2017. En la previa de la temporada invernal, el laboratorio nacional Biosintex extendió la línea de sus bucofaríngeos Bucoangin N,...

La empresa de venta directa Amodil salió en la edición del domingo pasado del diario Clarín. Fue para posicionar a su línea de alcohol en gel con aloe vera en medio de la creciente demanda generada por el coronavirus. La nacional de cosmética Amodil, rápida de reflejos, se subió a...

El segmento de las lavandinas registró un fuerte aumento de la demanda ante el #efectocoronavirus. Durante el fin de semana, los clientes se abastecieron de éste y otros productos de limpieza. La categoría de domisanitarios fue una de las más golpeadas por la caída del consumo durante el 2019 según...

Las marcas de indumentaria siguen poniendo un pie en el segmento de la cosmética. Ahora, la que se sumó fue la etiqueta de lencería Dulce Carola que salió a probarse en la plaza local con su nueva línea de make up fabricada por terceristas. Los productos se comercializan en...

Los franceses de Sanofi se están desprendiendo de un paquete de seis marcas OTC a manos de los nacionales de Elea-Phoenix. En paralelo apuestan a consolidar el posicionamiento de Buscapina, una de las marcas fuertes que le llegaron tras el swap de activos con Boehringer Ingelheim. Buscapina, la marca del...

Surgen en el mercado alcoholes sin etiquetado ni aprobación por parte de la autoridad regulatoria local. Pharmabiz pudo identificar a "Estilo G" comercializado por Alan Perfumerías en Recoleta. La disparada en la demanda de alcohol en gel ya le dio lugar a la aparición de productos no autorizados que...

Craftmen, la dueña de la línea de bath & body Bless, convocó al chef Christophe Krywonis para el lanzamiento de una nueva marca de cuidado personal. La misma llevará el nombre de Marchand D' Arome y presentará un maridaje que remitirá a sabores y aromas seleccionados. La empresa argentina Craftmen...

Bajo el claim "No te quedes afuera", la británica GSK le puso ritmo a su antiácido Alikal. Con compases de cumbia y de trap, la marca apunta a que nadie se pierda las cosas importantes de la vida por una molestia estomacal. Los diferentes estilos musicales se cuelan en...

La norteamericana Kimberly-Clark, con su marca de higiene femenina Kotex, presentó un spot con el claim #NoMásEstigma. Fue para referirse a los estereotipos en torno a la menstruación y posicionar su etiqueta dentro de una categoría híper competitiva. El "Será porque te vino" de la británica GSK dio a luz...

Farmacity sigue amplificando su marca propia. Ahora lanzó Hair, una línea enfocada en el cuidado del cabello y con la que entró a competir -en el segmento de tratamientos capilares y en la categoría de cremas para peinar- con las gigantes Unilever; y P&G. En abril tienen previsto sumar...

Biosintex lanzó al mercado Lacrigestina Colirio, un descongestivo oftálmico para tratar el ojo rojo. La presentación se suma a la línea conformada por Lacrigestina Lágrima, para la sequedad ocular. El laboratorio nacional Biosintex sumó una nueva presentación de su lubricante oftálmico Lacrigestina. Se trata de Lacrigestina Colirio, un descongestivo ocular de...

La francesa Danone reformula un negocio que está sintiendo el impacto de los nuevos hábitos de consumo. La semana pasada presentó en la Argentina su línea Activia Probióticos Naturales con celebrities e influencers a fin de posicionar su producto dentro del target fit. El Activia en función laxante tuvo su gran momento...

La reina de las pastas dentales lanzó una campaña en punto de venta en la que apunta a dar en el blanco con los estereotipos. Bajo el claim "Yo sonrío", se pasa revista a diferentes situaciones que cuestionan los conceptos tradicionales y los parámetros de belleza. La norteamericana Colgate diseñó...

Mientras muchas marcas de verano siguen posicionando sus productos de temporada, el nacional Elea Phoenix le puso primera a la campaña otoño-invierno. En pleno febrero la firma lanzó el nuevo spot de su jarabe Cedric "extracto natural". El laboratorio nacional Elea Phoenix se súper adelantó a la campaña otoño-invierno con...

Después de convocar a Tini Stoessel para Pantene ahora P&G seleccionó a la joven actriz Julieta Nair Calvo, coprotagonista de la telenovela Separadas. En la región otras de las elegidas son la mexicana Danna Paola y la colombiana Pamela Ospina. La actriz Julieta Nair Calvo es la nueva protagonista...

En este febrero 2020, el laboratorio Andrómaco suma noticias de diferente calibre. Además del nombramiento de Francisco Cervo, ahora lanzó una presentación para piel diabética bajo el paraguas de Dermaglós. Batallará con DiabeTX, de Genomma. En este verano caracterizado por una fuerte retracción del consumo las novedades en el segmento de...

La norteamericana SC Johnson, con su línea de aerosoles Lysoform, se suma a la tendencia de envases más pequeños para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo que trae la recesión. Presentó su "pack accesible". Los domisanitarios encuentran en la era del coronavirus un buen momento para reperfilarse. Aunque esta...

La marca de fragancias Roger & Gallet, que se integró al portafolio de L'Oréal en el 2008, podría pasar a manos del holding francés Impala. La multi anunció que entró en una negociación exclusiva a fin de desprenderse de la etiqueta enrolada en su negocio de Cosmética Activa. La francesa...

Las celebrities encuentran en la arena marplatense un terreno fértil para amplificar su nombre a la vez que para darle visibilidad a las marcas. Y las etiquetas de consumo masivo no son las únicas que se apalancan en la playa. La cadena de vacunatorios Vacunar, eligió a Rocío Oliva...

Los "Guardianes de la Diversidad" ya se preparan para salir a los consultorios. Se trata de cuatro superhéroes ilustrados craneados por Andrómaco y que forman parte del team Hipoglós. La edición limitada será destinada a pediatras y no se comercializará en el retail. El laboratorio nacional Andrómaco creó "Guardianes de...

Instalar una nueva marca en el mercado no es fácil y mucho menos cuando hay un competidor que reina en la categoría. Así fue el caso de los repelentes LivOpen de Unilever que salieron al ruedo en el 2017 y que ahora tienen una acotadísima exposición en el retail. La...

Los fabricantes chinos se convirtieron en grandes generadores de commodities. Y respondiendo a esta tendencia, Simplicity lanzó su propia línea de pilas made in China para competir en el mercado local con Energizer y Duracell. Dentro de los tickets promedio, las marcas blancas cobran cada vez más relevancia en todos...

Los repelentes encuentran en el verano la temporada alta de ventas. La marca nacional Pelente por caso, encontró al hockey femenino como un amigable escenario de posicionamiento. La Copa Pelente 2020 se juega en el Estadio Panamericano de Hockey de Mar del Plata, desde el sábado 25 de enero y...

La norteamericana P&G se copia de Unilever y plantea su comunicación conceptual para Pantente subiéndose a la onda que apunta a la deconstrucción de los estereotipos de género. Los pelos pueden ser rulientos, largos, canosos, y como cada uno quiera. Ese el planteo de Pantene para su nueva campaña que...

La angloholandesa Unilever busca posicionar su marca de desodorantes Axe subiéndose a la moda del trap, un boom entre los centennials y millennials. Después de lanzar una "edición electrónica" en el 2019, ahora apunta al freestyle. La marca de cuidado masculino Axe no quiere quedarse afuera de ninguna tribu urbana....

Tampax llegó al mercado local hace dos años, aunque avanza a ritmo lento. En este verano 2020 eligió a la ascendente Sofi Morandi para darse a conocer en redes sociales y llegar a las nuevas generaciones de consumidoras. La bailarina y coprotagonista de la comedia musical Kinky Boots Sofi Morandi,...

Melatol vuelve al ruedo bajo el claim "¿Y a vos qué cosas te quitan el sueño?". Así la marca de Gramon Millet invita a las audiencias a reflexionar en tono humorístico sobre aquellos temas que dan vuelta cada noche al intentar clausurar el día. La luz del auto encendida; los...

Para esta temporada de verano, la holandesa Philips vuelve a apostar por el marketing playero. Lo hace a través de su Personal Care Truck con el que recorre la costa argentina. El truck de la holandesa Philips ya se puso en marcha durante este verano 2020 a fin de...

La inflación del 2019 alcanzó el 53.8% según las cifras del INDEC. Y a pesar de que el número es en sí altísimo, cabe resaltar que cada uno de los productos de la canasta de higiene sobrepasó largamente ese guarismo. Las cifras de inflación de diciembre volvieron a mostrar un elevado aumento en los...

En una época poco propicia para la activación de productos importados volvió la europea Mustela, a un acotado espectro de góndolas. Propiedad de la francesa Laboratorios Expanscience, ya había sido traída en los noventa por el Gramon de la familia Serra. Hay marcas que se dan la cabeza una y...

La suiza Nestlé está poniendo en el mercado a Alfamino, una fórmula infantil indicada para casos de alergia a la proteína de leche de vaca, la que se comercializará exclusivamente en el canal farmacias. La nueva marca le dará en el blanco a Neocate, de Nutricia Bagó; y a...

Sedal lanzó máscaras capilares que remiten a sus famosas cremas para peinar que hicieron furor hace cerca de 15 años. Se presentan en pote y son importados desde Brasil. Las cremas para peinar se constituyeron en un boom en los veranos de hace más de 15 años cuando la angloholandesa Unilever le...

La temporada de verano estalló en las playas bonaerenses y Rayito de Sol, la marca de la nacional Siscom, estuvo presente con acciones de marketing en Mar del Plata, donde montó sus estaciones de protección solar.   Las activaciones en las principales playas del país son cada verano uno de...

Si bien Pharmabiz se enfoca en el canal minorista de farmacias, resulta oportuno plasmar que la variación de precios en el segmento de Cuidado Personal fue de las más altas de toda la canasta durante el 2019 en supermercados, según Focus Market. Para la consultora, de las cinco categorías...

El polvo Satial suma nuevas presentaciones. Ahora se lanzó su versión Pasta, fusillis gluten free que se comercializan en dietéticas y en algunas farmacias. El Satial se hizo súper conocido de la mano de celebrities y actrices que no pierden minuto cuando encuentran un espacio para promover su uso en...

Luego de que el gobierno relanzara el programa de Precios Cuidados, Pharmabiz realizó un análisis propio. Fue para poner la lupa en las categorías que conforman la canasta de higiene y cuidado personal. La misma totaliza 70 productos, al igual que la edición del 2019, aunque hubo cambios significativos....

La gigante P&G que volvió a subirse a los Precios Cuidados, quiere seguir ganando share en el segmento de depilación femenina. En la Argentina comercializa Gillette Venus y la línea de dispositivos Braun. Y ahora está adquiriendo en Estados Unidos a Billie, una marca que nació en 2017. La norteamericana...

La francesa Sanofi lanzó un nuevo producto de venta libre en la Argentina. Se trata de un probiótico para tratar la diarrea infantil y que lleva el nombre de Enterogermina Plus. El negocio de Consumo de la francesa Sanofi está en plena transformación. Mientras en la Argentina tiene a la venta...

Los nuevos funcionarios de gobierno decidieron barajar y dar de nuevo con el programa de Precios Cuidados. Afirman que se apunta a recuperar referencias en términos de precios y a promover el consumo perdido. La gestión de Alberto Fernández relanzó el programa de Precios Cuidados. Se trata de la iniciativa...

El verano recesivo no es un obstáculo para que las etiquetas de healthcare se instalen en la playa a fin de ganar posicionamiento y recordación de marca. La nacional Silfab, por caso, llegó con sus balanzas y tensiómetros a la arena marplatense. El marketing playero es uno de los principales...

En este fin de 2019 se sumó al mercado una nueva presentación de Mylanta. La misma apunta a liquidar la acidez de los excesos de fin de año, de la mano de un grupo de esquimales, que la tienen clara a la hora de gestionar el "efecto frío". Los...

La icónica marca de antiespasmódicos Buscopan cambió de manos en Brasil. La misma fue adquirida por la brasileña Hypera que desembolsó R$ 1.300 millones para sumar la línea de productos OTC. La brasileña Hypera anunció hoy, miércoles 18 de diciembre, que cerró un deal para hacerse de dos icónicas marcas...

El anteúltimo mes del año cierra con una canasta de la higiene bien salada. El conjunto de productos monitoreados por el INDEC se incrementó un 5.6% mientras que la inflación general fue del 4.3%. Los pañales descartables estuvieron a la cabeza con un aumento del 8.8%. Los datos de...

La francesa L'Oréal no detiene su tren de adquisiciones y deals. A pocos días de que termine el año cerró un acuerdo con la italiana Prada. Estos nuevos productos se sumarán a los de Clarins, que también fueron adquiridos recientemente. Los franceses de L'Oréal dieron a conocer a...

Las marcas de consumo masivo ya le están poniendo primera a la temporada de verano. Tal es el caso del laboratorio nacional Biosintex que reformuló su línea de protectores solares Midermus SOL. La línea de protectores solares Midermus SOL de la nacional Biosintex estrenó nueva fórmula de cara a la...

El nacional Temis Lostaló lanzó un spot publicitario para posicionar a su antidiarreico de venta libre, Floratil. Se trata de una marca de los franceses de Biocodex y licenciada en el país. El laboratorio nacional Temis Lostaló apeló a las burbujas para reflejar el funcionamiento de la flora intestinal. Fue...

Los envases "rendidores" son los protagonistas del nuevo comercial de Dermaglós. En tiempos recesivos, el gran diferencial de la marca es el tamaño del envase, en función de que las referencias de mayor contenido suelen resultar más convenientes en la relación costo por gramo. La baja en las ventas afecta...

El grupo Nestlé volvió a elegir a médicos matriculados para el spot de su agua mineral Glaciar -baja en sodio-. La empresa se sube al marketing de farma convocando a una cardióloga del Instituto Cardiovascular Buenos Aires para ser una de las protagonistas de su historia. Una vez más el...

Las minis son las reales protagonistas en el nuevo comercial de Goicoechea. La compañía salió a posicionar a su crema corporal autobronceante para así ganar terreno en esta pre-temporada de verano. La temporada ya levantó las persianas y toda la categoría de protectores y cremas corporales inició su guerrilla de...

La angloholandesa Unilever convocó al bailarín Facundo Mazzei para danzar al ritmo de Rexona. El artista ya había sido contratado por los mexicanos de Genomma y su marca Piecidex. El bailarín Facundo Mazzei fue elegido recientemente por los mexicanos de Genomma para el corto publicitario de su antimicótico Piecidex....

Los varones son casi los exclusivos protagonistas del comercial de la francesa Danone para su producto Nutrilon Pro Futura 4. Llama la atención la falta de compliance al autorizar un comercial de esta índole.  Los niños en televisión son un issue en sí mismo. Y cada vez que una...

Las marcas baratas están en la cresta de la ola y en línea con esta tendencia, Suave de Unilever sale a la cancha aggiornada para la temporada. En épocas de bolsillos flacos, las segundas marcas toman la delantera en las góndolas y en las alacenas de los hogares argentinos. Es dentro de este...

El nacional Gramon Millet dio a conocer el truco para el herpes. El laboratorio que forma parte del grupo Roemmers apeló al tono de comedia para plantear el tema y el remedio. Los herpes bucales suelen transformarse en un "clavo" a la hora de mostrarse en público. Fue por esto...

La categoría de repelentes ya le dio play a la temporada. La marca líder del mercado local Off! de la norteamericana SC Johnson pone en primer plano a su fórmula seca en un verano que se inicia con nuevo gobierno. En épocas de dengue parece que los mosquitos no se...

Las transacciones digitales crecen de forma sostenida en todos los rubros de la economía. Ahora la que sumó fue la nacional Violetta, enfocada en la venta directa. Las compras físicas decaen de forma progresiva frente a la simpleza de los ecosistemas digitales, lo que impacta de forma directa en todos...

No solo los protectores solares y los repelentes marcan el pulso del verano. En esta temporada 2019-2020 híper recesiva los mexicanos de Genomma salen con Tío Nacho "edición verano" y un 30% de descuento. Los mexicanos de Genomma le buscaron una vuelta de tuerca a su línea de champúes...

La nacional de cosmética Biferdil está transitando una etapa crítica. Según pudo saber Pharmabiz, su fundador Pablo Tenembaum se vio compelido a cederle la titularidad de su empresa a su hijo Julio Daniel en medio de conflictos y controversias de diferente índole. El sector de la cosmética está representado...

La standupera Dalia Gutmann renovó su acuerdo con Dove, el que sirve como excusa para dedicarle un apartado especial a la marca en "Cosa de Minas". Así, Unilever se subió de nuevo a las tablas con su etiqueta todoterreno. Durante este noviembre, la anglo-holandesa Unilever volvió a subirse a las...

El verano pasado ya resaltó por haber sido fuertemente recesivo. Pero esta temporada 2019-2020 se perfila como más ajustada aún. Las empresas que compiten en la categoría de protectores solares sin embargo, ponen sus fichas para salir airosas en este nuevo ciclo de ventas. El próximo verano además de estar...

La argentina de cosmética Otowil eligió a una serie de dibujos animados de los 90 para su nueva línea de productos. Se trata de Las Chicas Superpoderosas, emitida en Cartoon Network. La nacional Otowil eligió a Las Chicas Superpoderosas para convertirse en la cara de su nueva línea de coloración temporal...

El laboratorio nacional Elea-Phoenix sigue posicionando a sus OTC. Ahora, la empresa se puso técnica para una campaña específica para su versión Nopucid Ultradim. Una dupla de actores que se ponen en el papel de científicos asociados al CONICET son los presentadores de la nueva versión Nopucid Ultradim. Así, la empresa propiedad...

La coloración casera toma la posta en un contexto de economía recesiva. Y en ese marco se imprime la saga "Relaciones", de la marca Issue en la que a través de mini historias cinematográficas se pasa revista a diferentes tipos de vínculos atravesados por el color. Las tinturas Issue dejaron marcada...

Dove que nació centrada en la mujer ahora quiere dejar su impronta en la vereda del cuidado masculino. Para eso le puso nombre propio a la copa de tenis que se disputará entre el suizo Roger Federer y el argentino Juan Martín Del Potro en Buenos Aires.  El deporte sigue...

La alemana Beiersdorf se las verá en figurillas las próximas temporadas. Será porque se sumará una tercera marca de protectores solares a su portafolio. Además de Nivea y Eucerin está en carpeta la llegada de su adquirida Coppertone, la que estaba bajo la gestión de Bayer. La temporada de verano...

La icónica marca de cuidado pédico Dr. Scholl's, que había sido adquirida por Bayer en el 2014, ya cambió de manos en todo el continente americano. La misma fue vendida al fondo Yellow Wood Partners. La alemana Bayer completó la venta de la marca Dr. Scholl's, la que ahora quedó...

El caballo que habla de Bengue, que trae reminiscencias del emblemático Mister Ed, ahora se quiere subir al rugby. Fue después de posicionarse en relación al fútbol con el deportista Carlos Tévez como su interlocutor. La mexicana Genomma había apelado a la insólita idea de hacer hablar a un caballo...

Bagóvit se vistió de verde. Fue para su nueva línea de cuidado facial Pro Bio, la que está posicionada cerca de la naturaleza y que hace eje en el tipo de ingredientes. Son cuatro referencias que abren la temporada. El laboratorio nacional Bagó le suma referencias a su línea de cuidado facial Bagóvit,...

Las aureolas son las grandes protagonistas del nuevo comercial de Rexona. Las mismas, según Unilever, se llevan la atención en diferentes ámbitos y situaciones. El truco, remarca la multi, es usar Rexona todos los días. Los desodorantes cobran estelaridad durante cada temporada de verano. Y es en este contexto que...

Las reinas adolescentes de la canción local son el as en la manga de las gigantes de consumo masivo. La norteamericana P&G eligió a Tini Stoessel para co-crear un tema con Pantene; y ahora la francesa L'Oréal puso ultra rubia a Lali Espósito con Garnier. Ser la cara de una marca...

Otro bailarín virtuoso se suma al clan de Genomma. Después de que la empresa haya puesto los ojos el año pasado en Flor Vigna y en Belén Pouchan ahora la empresa eligió a Facundo Mazzei para que sus pies virtuosos sean la carta de presentación de su crema antihongos...

Los temas de género resaltan en la agenda de este 2019. Es en este contexto que la angloholandesa Unilever salió con su campaña conceptual para Dove en la que toma al color como metáfora de la diversidad y en la llave para romper con los mandatos. "No hay un sólo...

Marley siempre despuntó en los medios por su faceta divertida y humorística. Pero desde que fue papá de Mirko quedó en el radar de las marcas infantiles. Ahora fue elegido por Pampers para salir al ruedo en una lucha buena onda con su hijo. Las madres eran tradicionalmente las...

La temporada de solares comienza a tomar impulso, aunque marcada por la recesión. Es en ese marco, que la india Godrej quiere desmarcarse y para ello aggiornó toda su línea Villeneuve. La firma cambió el naranja por el celeste, renovando por completo su estética y su onda. La categoría de...

Las millennials y centennials están en el ojo de las marcas de cuidado personal. Así Pantene, sigue apostando por la cantante Tini Stoessel, quien rodó un single especial junto a otras referentes latinas. Las marcas de personal care suelen elegir a diferentes celebrities para sus campañas masivas. Pero esta vez...

La Sole es a esta altura un símbolo del folklore argentino. La cantante irrumpió con su poncho en el Cosquín de 1996 y evolucionó artísticamente en diferentes facetas. Ya fue cara de los turrones Georgalos y de los alimentos caninos Raza. Ahora la eligió Cicatricure. La Sole marcó una bisagra en la estética...

Los ingredientes exóticos están en el centro de las estrategias de las gigantes de consumo masivo. Así Unilever apeló al matcha, para cazar a nuevas consumidoras que se salen del molde. Se trata de un ingrediente más asociado a las herboristerías que al canal de perfumerías y farmacias. La góndola...

En este fin de año con ventas planchadas, el laboratorio nacional Elea-Phoenix lanzó una nueva marca. Se trata de Contractil, una cápsula para tratar hemorroides a base de ácido ascórbico y hesperidina. El nacional Elea-Phoenix sigue consolidando su portafolio de OTC. Y es como parte de esa estrategia que...

Los terceristas de cosmética quieren abrirse paso a través de marcas a medida de las celebrities. Aunque no siempre terminan siendo un buen negocio para las partes. Ahora salió la de Charlotte Caniggia. Todas las figuras mediáticas quieren tener su propio perfume. Y a este grupo se sumó recientemente en Argentina, Charlotte...