Consumo Masivo

Un champú negro podría ser sinónimo del "anti-marketing". Sin embargo, es la apuesta fuerte de la temporada de Sedal que lanza su versión carbón. El año pasado Plusbelle también había roto los standards con su envase negro de un litro, aunque con diferentes componentes. La angloholandesa Unilever se está subiendo...

Ibupirac reversionó un spot del 2019 adaptándolo a la "nueva normalidad" y sumando los dolores de la cuarentena. La norteamericana Pfizer ahora posicionó su marca del segmento de OTC para los malestares tradicionales que pueden aparecer en el hogar. Son pocas las marcas que a un semestre de iniciada la...

Los mexicanos de Genomma se adaptaron al contexto y lanzaron un nuevo formato de Tío Nacho en doypack para recargar. El packaging de las tres versiones -Engrosador, Herbolaria y Aclarante- tiene un 74% menos de material de empaque y se ajusta a la merma del poder adquisitivo. Muchas multis y...

La temporada de antialérgicos está en la línea de largada y el nacional Elea-Phoenix ya salió con una nueva campaña para Alernix. La dupla de comerciales muestran los típicos síntomas y los beneficios del producto en dos presentaciones: cápsulas blandas y un nuevo spray. El nacional Elea-Phoenix se anticipó a la...

En Europa o Estados Unidos, una flamante campaña de P&G no podría ser viable por considerarse como mínimo, confusa. En la Argentina, sin embargo, la iniciativa de marketing de la gigante de consumo masivo está vivita y coleando. Esto a pesar de que le promete a los consumidores "probar...

En esta cuarentena alargada, la francesa L’Oréal está amplificando su línea de cuidado del pelo Fructis, bajo su marca de Consumo Masivo Garnier. Así con envases pequeños que emulan al de un yogur, busca subirse a la onda vegana con una fórmula 98% biodegradable. La tendencia de los productos para...

La alemana Bayer cerró un acuerdo con Rappi para ofrecer su portfolio de venta libre a través de la app de delivery, que cobró relevancia durante la cuarentena. Ahora, la compañía cubrió espacios publicitarios digitales para promocionar la entrega a domicilio de su multivitamínico Supradyn. Con la intención de facilitar...

La industria de cosmética y perfumería, de la mano de la cámara que la nuclea, organiza desde el 31 de agosto hasta el 6 de septiembre el Beauty Week. La semana de descuentos espera ser un disparador de ventas, luego de una caída en la demanda durante el comienzo...

La multi de consumo masivo P&G pone a los bebés a bailar y a saltar al ritmo de "Mueve tu cucu". El objetivo es mostrar su ajuste completo y su nivel de confortabilidad. Al ritmo de "Mueve tu cucu", del español Joaquín Missiego, una típica canción bailable de la década de...

Las canas dejaron de ser el símbolo del fin de la juventud. Ahora las mujeres con cabelleras plateadas resaltan en los comerciales representando un nuevo concepto sobre la estética y la belleza. Y en ese recurso se apoyó la mexicana Genomma para una campaña de Cicatricure. Desde que la norteamericana...

¿Cómo mostrar un ojo muy irritado sin que quienes lo ven se sientan impresionados? El laboratorio nacional Gramon Millet lo logró apelando al recurso del dibujo animado para el nuevo comercial de su descongestivo y lubricante ocular Coltix. La publi remata con el claim "Ojos frescos, siempre". Altavista y Miranda,...

El segmento de los preservativos acusó el impacto de la crisis del COVID-19. La categoría se derrumbó un -30% en ventas durante el segundo trimestre. Fue afectada, según los players del sector, por la falta de vida social y nocturna y, por las relaciones ocasionales limitadas. Durante el aislamiento obligatorio...

Ayudín, la emblemática marca de lavandinas y otros domisanitarios de Clorox, convocó a Pilar Sordo para aportar su perspectiva en el marco de la pandemia de COVID-19. La psicóloga chilena desarrolló el concepto de “desinfección emocional” a lo largo de varias cápsulas de entre un minuto y un minuto...

En medio de la pandemia del COVID-19, la suiza Nestlé sumará a las farmacias locales un nuevo suplemento de fibra en polvo importado desde Brasil. El producto mantiene su nombre en portugués "Fiber Mais" y está indicado como un regulador intestinal. Desde el próximo mes de septiembre, la suiza Nestlé sumará al...

La tradicional marca de laxantes Agarol, propiedad del laboratorio nacional Elea-Phoenix, lanzó un nuevo comercial para su línea Pür. "Ya no tengo la panza como un globo", dice uno de los hombres que le dan la venia al producto en este segundo spot de temporada. Los laxantes son productos tradicionalmente...

Las líneas "anti caída" siempre fueron sinónimo de la nacional Capilatis. Y ahora, en plena cuarentena, la empresa propiedad de la familia Cavallo lanzó una aggiornada etiqueta que apunta a la caída severa. La compañía de cuidado capilar Capilatis lanzó una nueva línea que apunta a la caída del...

Rappi se transformó en una de las estrellas de la cuarentena. Por esto, son varias las empresas del sector de farma que dan a conocer que se apoyan en su plataforma. Por caso, la alemana Bayer avisó que se puede pedir el Tabcin Plus por delivery. En esta cuarentena, las...

Los jabones concentrados para diluir destinados al lavado de la ropa ganan creciente penetración. La que salió a la cancha durante esta cuarentena fue la angloholandesa Unilever que de la mano de figuras masculinas está evangelizando sobre este nuevo sistema ecológico. Sus estrellas son Ala y Skip Diluidos. La gigante...

Roemmers lanzó una línea de cápsulas blandas de DHA -aceite de algas- enfocada en embarazadas y en el período de lactancia. El suplemento dietario fue presentado vía streaming ante pediatras y gineco-obstetras. Los laboratorios siguen encontrando micro nichos, aún en cuarentena. Y ese es el caso del nuevo suple...

La tradicional compañía de fragancias Cannon lanzó un nuevo producto pensando en el día del niño. Se trata de Danielle Girl, con una presentación de 100 ml. A pesar de la cuarentena, el día del niño se celebrará el domingo 16 de agosto y las compañías ya activaron sus campañas...

El grupo francés Danone lanzó una nueva presentación de su fórmula infantil Vital la que queda emparentada con los multivitamínicos OTC. Esto es porque la compañía sumó al mercado local una versión fortificada con vitamina C. Nutricia Bagó sumó a un perro con capa y antifaz a la saga...

La marca de cosméticos de low cost Vogue de la francesa L'Oréal, lanzó un spot para dar a conocer sus nuevos labiales líquidos. En un año en el que los tapabocas son los protagonistas, la marca apela al claim "a prueba de besos", aunque la orden es saludarse con...

La norteamericana Abbott presentó una campaña para su desafío Ensure Advance. La línea de suplementos nutricionales que se dirige a los post 40 propone conocer el estado de los músculos, bajo el claim "Fuerza, vitalidad y energía". Las compañías apuestan a nuevas formas de fidelización con sus clientes, para...

El aire televisivo suma cada vez más famosas que dan a conocer durante extensos minutos los suplementos dietarios que consumen. La fórmula está conformada por un triángulo en el que el conductor del programa, junto a la voz en off del locutor le dan crédito y soporte a una...

El nacional Elea-Phoenix sumó al retail local a Cedrimuc, un mucolítico de venta libre con formulación efervescente y sabor naranja. Resulta una extensión de línea del expectorante Cedric. Al filo del cierre de la temporada de invierno, el nacional Elea-Phoenix sumó una nueva etiqueta al mercado local. Se trata...

La norteamericana Johnson & Johnson lanzó un spot para su línea "Recién Nacidos". Así, y bajo el paraguas de su clásica marca Johnson's Baby, la multi busca posicionarse en el mercado "desde el primer día de vida". La categoría de pañales está conformada desde hace rato por diferentes referencias que...

La dueña de Banana Boat y Hawaiian Tropic cerró un acuerdo para comprar Cremo a nivel global. Se trata de una empresa especializada en el cuidado masculino. En la Argentina, las marcas de Edgewell están licenciadas en manos de la nacional Buhl, conocida por sus preservativos Prime. La norteamericana Edgewell...

Después de anunciar una inversión en la Argentina, Unilever aggiornó su línea Impulse. La multi que reina en la categoría de desodorantes le dio un toque de modernidad a sus perfumes en aerosol. En plena cuarentena, la angloholandesa Unilever le imprimió un restyling a su línea de perfumes en aerosol...

La cuarentena transformó la vida de los argentinos pero la mayoría de las marcas no supo reflejar esta realidad en sus comerciales a fin de transmitir cercanía. Ahora los mexicanos de Genomma presentaron un spot publicitario que muestra la "nueva normalidad" en tiempos de pandemia. Al fin una marca incluye...

La multi de consumo masivo Nestlé se apoya en "La Gunda" Fontán para su Svelty Deslactosada en polvo. Los productos libres de lácteos son una tendencia en el mundo y la suiza apunta a posicionar su marca en el mercado, disponible desde febrero de 2019. La suiza Nestlé activó su...

América Latina continúa siendo siendo un mercado relevante para la norteamericana Colgate. La región le significó el 21% de sus ventas en sus resultados financieros semestrales del 2020. Este año, la líder es Norteamérica que le representó el 24% de la torta. La norteamericana Colgate reportó hoy un crecimiento en sus ventas netas del 3,1%...

La alemana B. Braun sumó un nuevo producto a su división Hospital Care. Ahora su línea de suplementos nutricionales orales ENbrace anexó la presentación Sopa. Con este lanzamiento salado, la firma encontró un gap en el mercado, en función de que las variantes disponibles actualmente son todas de sabor dulce. La...

La multi de consumo masivo P&G presentó sus resultados financieros anuales del calendario fiscal 2020. La norteamericana facturó u$s 70.950 millones, lo que significó un incremento del 5% respecto del año anterior. El negocio de Health Care fue el que más creció, aunque el de Fabric & Home Care...

En esta cuarentena en que el segmento de domisanitarios y de desinfección tuvieron su boom de ventas, la británica Reckitt Benckiser salió con un nuevo spot local de bajo presupuesto. Espadol es, sin dudas, una de las marcas de la cuarentena, después de que los consumidores hayan aumentado la demanda de...

El laboratorio nacional Elea-Phoenix le sumó swing al famoso colagogo que le compró hace un mes a los japoneses de Takeda. En su estrenado spot de cuarentena muestra distintos platos al compás de "Devórame otra vez", y mantiene su slogan "Con Hepatalgina me siento bien". En un excelente arranque para...

No todo es coronavirus en materia de consumo masivo. Así por caso, Genomma sale a reposicionar su fitoterápico QG5, con mujeres como protagonistas. El intestino sensible es el eje de una reciente campaña de los mexicanos de Genomma creada especialmente para su antiespasmódico QG5. Así, la firma latina se corre...

Las formas farmacéuticas pueden ser un diferencial al momento de inclinar la balanza de la compra. Ahora, el nacional Omicron extendió su línea Volforte la que a partir de agosto sumará el formato Roll-On. El laboratorio nacional Omicron está lanzando al mercado una nueva presentación de su antiinflamatorio Volforte Gel...

En la primera mitad de este 2020 la norteamericana Kimberly-Clark registró un incremento del 4% en sus ventas globales. El negocio que picó en punta fue el de Consumer Tissue -con marcas como Scott y Kleenex- que avanzó un 12% por la alta demanda de productos descartables de cara...

La angloholandesa Unilever cerró su reporte financiero semestral con una leve caída del -0.1% en las ventas globales. La facturación fue de €25.700 millones (u$s 29.000 millones), sostenida principalmente por la categoría de domisanitarios, que vio un alza en la demanda debido a la pandemia. Luego de tener un...

Las peluquerías fueron uno de los canales comerciales más afectados durante la cuarentena, tras un cuatrimestre sin poder levantar las persianas. Ese es el difícil contexto en el que se debe reperfilar la estrategia comercial de las firmas de cosmética expertas en salones. La local Hairssime se prepara para...

La línea de cuidado de la piel Bagóvit transita una etapa de modernización. En esta cuarentena integró a sus comunicaciones el canal de WhatsApp, el que genera la sensación de cercanía e inmediatez. Y ahora aggiorna sus envases. Un envase metalizado que remite a una témpera o a un óleo...

La británica GSK sale al ruedo con un nuevo comercial para su antiácido Uvasal en conjunto con la plataforma Rappi. La idea es explicar que las sales efervescentes se pueden pedir por delivery en una publicidad con co-autoría. La cuarentena le puso primera a las entregas puerta a puerta. Y...

La pandemia por el coronavirus generó un boom de lanzamientos en las categorías de alcoholes y sanitizantes. El que se sumó a la competencia en esta parte del año fue el nacional Elea-Phoenix con su un nuevo Pervinox desinfectante en aerosol. También agregó toallitas. El que pegó primero fue el...

La canasta de higiene terminó el primer semestre del 2020 con una suba acumulada de 6.2%, menos de la mitad del IPC general, que alcanzó el 13.5% durante este período. La performance de precios fue muy dispar. Por caso, el jabón de tocador trepó un 13% en seis meses...

Las cosméticas de venta directa se adaptan a la coyuntura y lanzan sus propias líneas de alcohol en gel. Avon que desde abril tiene al frente a Rolando Castro presentó una mini versión en pomo. Otras empresas del rubro que sumaron alcoholes son, por caso, Millanel y Amodil. La oferta...

La norteamericana Johnson & Johnson apuesta a las influencers para su nuevo spot de Carefree. La marca se apalanca en la confianza y se enfrenta al make up. Claro, J&J no vende maquillaje. Tiene líneas de cuidado de la piel, para el pelo y para el bebé. La bailarina Priscila...

El laboratorio nacional Biosintex amplificó la familia de presentaciones de su medicamento de venta libre Bucoangin N. Desde este mes sus caramelos antisépticos de venta libre sumaron dos nuevos sabores: miel y cherry. El limón era hasta ahora el sabor característico de los caramelos bucofaríngeos de la nacional Biosintex. Pero...

Las gamas de productos sanitizantes se consolidan en esta segunda parte del año. Ahora la nacional Millanel, empresa de la familia Millán, suma referencias a su línea Cold Cream con el toque de gotas de aloe vera. En esta cuarentena la nacional de venta directa Millanel está amplificando...

Los productos estacionales comienzan su temporada alta en este invierno de cuarentena. Genomma le saca el jugo no solo a los medicamentos sino también a sus líneas de cosmética. Los mexicanos de Genomma vuelven a apostar por su línea de invierno para ganar market share en esta temporada con...

Las marcas de cosmética se están apalancando en redes sociales con magros presupuestos a raíz del desplome de ventas que trajo la cuarentena. En Argentina, la "China" Suárez ahora es la cara de Neutrogena de J&J. La norteamericana J&J eligió a Eugenia Suárez (28) como la cara de una...

Al principio de la cuarentena las góndolas de los alcoholes en gel estaban vacías. Ahora sin embargo, la oferta se multiplica cada semana con nuevos jugadores y etiquetas. La que se sumó a la plaza local fue la mexicana Genomma, que lanzó una línea antibacterial full y que resulta...

La inversión publicitaria en medios cae de forma abrupta. Sin embargo, las empresas encuentran vericuetos para apropiarse de forma cada vez más significativas de los contenidos. P&G se suma en formato de "entrevista" para posicionar su marca de cuidado bucal Oral B. El consumo televisivo, que venía en caída libre...

El grupo latino Megalabs salió con una campaña para su laxante Ciruelax en Chile. Mientras tanto, en la Argentina el producto lleva el nombre de Laxiruela y se comercializa a través del laboratorio Raymos. Una manguera estrangulada fue la forma que encontró la latina Megalabs para representar el estreñimiento intestinal...

La británica GSK lanzó una nueva campaña publicitaria para su antitabáquico de venta libre Nicotinell. El spot propone iniciar un plan basado en metas de corto plazo. Hay ciertas categorías de productos a las que les resulta árido dar a conocer sus atributos. Y los medicamentos indicados para dejar de...

El laboratorio nacional Biosintex aggiornó la imagen de su línea de cremas de ordeñe Midermus. Los cambios se enmarcan en el 25° aniversario que está cumpliendo Midermus en el mercado local. La línea de cuidado de la piel Midermus se termina de aggiornar con la última presentación de su versión Caléndula. Ahora, el laboratorio Biosintex...

Con el sello de una "u" con diéresis, el laboratorio nacional Elea-Phoenix lanzó la nueva presentación Pür de su laxante Agarol. El claim de posicionamiento es "sentite liviana de adentro hacia afuera". La tradicional marca de laxantes Agarol sumó a su versión Pür durante esta cuarentena de la mano de...

El nacional Bagó adaptó el mensaje de su analgésico Anaflex a la coyuntura. Con el claim #DoloresEnCuarentena, la marca se quiere posicionar en medio de la pandemia. Hacer la tarea; amasar el pan; limpar en profundidad el hogar y jugar en familia son algunos de los momentos que capta el...

La mítica marca Estrella lanzó un pañal Junior con un packaging de 30 unidades. El nuevo producto se presenta en el mercado en medio de la polémica por la intervención del grupo Vicentin, dueño de Buyanor, que contiene al portfolio enfocado en el cuidado del bebé. El futuro incierto del...

La línea antitérmica infantil Ibulgia, del nacional Biosintex, sumó otra presentación de venta libre. Ahora la versión al 4% pone a la firma como una pujante empresa en el sector de los OTC. El laboratorio nacional Biosintex lanzó una nueva presentación de venta libre de su jarabe antipirético Ibulgia en esta...

Gillette se subió al feed de Instagram de la humorista Mar Tarrés. Así, la standupera que participará del Bailando por un Sueño 2020, le da una impronta nueva y más inclusiva a la marca de afeitadoras. La norteamericana P&G está yendo por un lado totalmente diferente con el posicionamiento de...

El laboratorio nacional Elea-Phoenix le sigue poniendo pimienta a su negocio de consumo masivo. Durante este mes es el nuevo dueño de la emblemática Hepatalagina y en paralelo avanza con aggiornados lanzamientos enfocados en salud femenina. Ahora presentó Evatest Simple, a un precio sugerido de $210 (u$s 2,88) en...

Los productos de temporada toman protagonismo en las tandas comerciales y también dentro de los programas. Por caso, la pantalla chica está reflejando el lanzamiento de Expectosan Escudo, un suplemento  dietario de la local Excelentia. Cada sobrecito lleva la impronta medieval de un gran escudo azul y plateado en...

El nacional Elea-Phoenix quiere convertirse en el principal jugador del segmento de OTC local, donde históricamente las que mandaban eran  las multis. Así, en este junio de pandemia está concretando un nuevo deal para sumar la popular Hepatalgina a su cartera de Consumo Masivo. El coronavirus no se constituye en...

La imposibilidad de asistir a los consultorios durante esta cuarentena transformó en cotidianas a las interacciones médicas digitales. Ahora el nacional Bagó recoge el guante y suma la opción del WhatsApp para que las usuarias envíen fotos sobre los problemas de la piel. El WhatsApp es el rey de...

La canasta de higiene de mayo volvió a acelerarse por encima de la inflación general, con un 3%, luego de mostrar números negativos en abril. Los pañales descartables tuvieron el raro destaque de haber sido el segundo producto que más aumentó del total de la canasta que mide 59...

Los franceses de Sanofi se aggiornaron para la cuarentena. Realizaron una serie de micro spots para su antiespasmódico Buscapina en los que introducen la realidad del aislamiento para conectarlo con la marca. A pesar de que la cuarentena es el tema omnipresente en la vida de todos los argentinos, son...

Las empresas de cosmética y personal care están maniobrando en este contexto de pandemia. Con fábricas y líneas afectadas por la merma en las ventas se ven obligadas a una reconfiguración. Por caso, la nacional Otowil sale a diferenciarse con una línea de cremas sanitizantes antibacteriales en la que...

La crema Adermicina A intenta recobrar posicionamiento mediante la actriz Marcela Kloosterboer. Su nuevo dueño, el laboratorio nacional Elea-Phoenix apela también a las farmacias de barrio como activadoras y recomendadoras de la marca. Adermicina ya se calzó los guantes desde que pasó a la vereda de la nacional Elea-Phoenix....

En medio de la cuarentena, el nacional Biosintex aggiornó la imagen de su línea a base de diclofenac Venzidiak. Tanto su versión de venta libre en gel como sus comprimidos de prescripción incorporaron una paleta en la que predominan los naranjas, dejando de lado el azul característico de farma. El...

La dueña de Plusbelle también lanza su alcohol en gel en el mercado local. Es bajo su marca Aval, la que en Perú tiene una extensa familia de referencias. Las gigantes de consumo masivo no quieren quedarse fuera de la tendencia. Por eso, empresas como la angloholandesa Unilever y la...

El laboratorio nacional Raffo lanzó un nuevo spot para su suplemento dietario Regulip 1000. En el aviso, una dupla de médicos que además son chefs recomiendan al pescado en la dieta. También proponen al producto como alternativa. Un dúo de cocineros recomienda comer pescado, ya que según afirman es bueno para...

El laboratorio de capitales nacionales Dr. Madaus presentó EchinaGrip, un nuevo medicamento herbario de temporada. Se dio a conocer en los almuerzos domingueros conducidos por Juanita Viale. Dr. Madaus lanzó un fitoterápico para esta temporada de otoño invierno. Se trata de EchinaGrip, un producto indicado como apoyo al tratamiento...

Inecto, la icónica marca ahora de Lindabell, lanzó una nueva línea de cuidado capilar para niños. Son siete referencias que incluyen champú, acondicionador y colonia. La emblemática marca Inecto está activa durante la cuarentena para posicionar sus últimos lanzamientos, en este caso una línea de champú y acondicionador para niños. La...

A los clásicos spots publicitarios y a los ya habituales PNTs, ahora se está sumando una nueva generación de contenidos pagos. La inauguró la marca Quelat y se constituye en una especie de estafa al televidente, ya que nunca se clarifica que se trata de una publicidad. Es en...

Los mexicanos de Genomma continúan adaptando sus spots publicitarios al contexto de cuarentena. Ahora lanzaron una campaña para Ultra Bengue, con "deportistas" que hacen ejercicios puertas adentro. El "entrenamiento" hogareño pasó a ser una de las fotos más repetidas de este cuasi trimestre de cuarententa. Aunque los mini espacios con...

El negocio de fórmulas infantiles apunta a micro nichos cada vez más específicos. Ahora, la suiza Nestlé amplió su portafolio de fórmulas medicamentosas con Modulen IBD, para niños con enfermedad de Crohn. El producto se suma en un contexto marcado por la caída de las ventas en la categoría, principalmente...

Las unidades de Consumo Masivo se están reconvirtiendo velozmente en el sector de los laboratorios. La muestra la da Elea-Phoenix que pone un pie en la categoría de protección femenina a través de una copa menstrual reutilizable. El producto se comercializa a $1.100 (u$s 15,65) en farmacias. El laboratorio nacional...

Las callecitas vacías, la ciudad en suspenso y los abrazos a distancia son algunas de las escenas que refleja Nivea en su nuevo comercial. Todo se desarrolla bajo la cortina musical Stand by Me, que le impone pura emoción. Deja knock out a sus competidores, a cuyos comerciales no...

La angloholandesa Unilever está barajando y dando de nuevo. Durante esta crisis del coronavirus además de crear packs específicos en los que combina productos de higiene hogareña y personal, ahora sale a marcar terreno con una línea de alcohol en gel fabricada en la Argentina. Le apuntará en el...

No todo es coronavirus. La gripe es otra de las grandes figuras de la temporada y Decidex Grip se las ingenia para respetar el aislamiento obligatorio con apenas una actriz y un smartphone. Una mujer con su smartphone que pasa revista a los distintos estados invernales es la excluyente...

La influencer Cande Molfese se convirtió en la protagonista del nuevo spot para Ibuevanol. La celebrity teen que tiene más de 5 millones de seguidores en redes es multifacética en el arte, al igual que el analgésico que se postula para resolver múltiples tipos de dolores. La filial local del...

La fabricante de cerveza chilena CCU se sumó a la tendencia y puso un pie en Farma. La multi comenzó a elaborar alcohol en gel en el contexto de la pandemia por el coronavirus. Son cada vez más las empresas que reenfocan sus negocios para meterse en el terreno...

El antiácido Aziatop sale con nueva campaña de cuarentena. En esta era de aislamiento la marca apeló a la intermediación virtual y puso al humorista Roberto Moldvasky en el rol de telemarketer. En este mayo de cuarentena, el humorista Roberto Moldavsky se convirtió en un telemarketer que atiende y resuelve...

El segmento de fórmulas infantiles presenta un derrumbe de forma sostenida. Por caso, en la Argentina el conjunto del negocio cayó un -26% interanual en este abril de cuarentena. Sorprende la marcada baja de las leches de prescripción que se contrajeron casi un -30%, mientras que las regulares cerca...

Pharmaton, el multivitamínico de la francesa Sanofi, lanzó nuevas presentaciones que agrandan su abanico de opciones en esta temporada de invierno y en medio de la pandemia por el coronavirus. En plena cuarentena la línea de multivitamínicos Pharmaton de la francesa Sanofi está sumando nuevas presentaciones de temporada al...

El famoso talco para bebés de J&J sale de juego en Estados Unidos y Canadá. Se trataba de un producto emblemático de su empresa de Consumo Masivo, enrolado en el segmento de Baby Care que en sus ventas anuales derrapó un -9.3% en el 2019. No va más. La norteamericana J&J...

El mercado de alcohol en gel se amplifica de forma permanente. Ahora la nacional Inecto sumó su propio producto, disponible en el retail local desde este mayo. La emblemática marca de cuidado del pelo Inecto ahora también tiene alcohol en gel, el que fue lanzado al mercado argentino en formato...

En medio del boom de los domisanitarios, la británica Reckitt Benckiser sale con una nueva versión de Procenex. Apunta a erradicar la mugre que deja la grasa sobre los pisos. El producto se fabrica en Florencio Varela. La higiene se convirtió en un tema crítico durante esta crisis del...

Inaudito. Después de que la canasta de higiene se mostrara ascendente durante los dos últimos años, en este abril de cuarentena registró números negativos. En lo que va de este año es la segunda vez que el aumento de precios de este grupo de productos se coloca por debajo...

La nueva generación de leches funcionales del grupo Danone avanza con un marketing que abreva en el negocio de farma. Su fórmula Zero Lactosa, hace mella además en el mercado de fórmulas infantiles, aludiendo a características medicamentosas. Los franceses de Danone no pueden con su genio. Luego de haber marcado...

Los mexicanos de Genomma ya activaron su campaña de invierno con un spot del expectorante Tukol, ahora en versión familiar. Se apela a globos que flotan en el aire para representar a las flemas y a la tos. Globos verdes y rosas fueron el símbolo que encontraron los mexicanos de...

Nivea no sintió un rotundo golpe en sus ventas durante esta pandemia, como sí la mayoría de las marcas de cosmética, según sus resultados globales. A nivel local, la alemana Beiersdorf puso al aire un spot de posicionamiento. "Siempre junto a vos" es el claim elegido por la alemana Beiersdorf ...

En un escenario marcado por la pandemia global del COVID-19, las empresas que manufacturan OTC tomaron la decisión de colocar al final de sus spots una placa de recomendación ante síntomas similares a los del #coronavirus. Se trata de una medida inusual. Los fabricantes de productos de venta libre definieron...

Unilever presentó un spot global adaptado al contexto de pandemia. Mediante Rexona, le puso un primer plano al movimiento en los hogares, a través de filmaciones caseras. En Argentina, en tanto se apoyó en acciones patrocinadas en Instagram. La consigna es moverse aún en tiempos de coronavirus. Esa es...

Kimberly-Clark adapta sus lanzamientos al contexto con una nueva línea de toallas femeninas y protectores diarios Kotex Esencial. Así en medio de la pandemia, la empresa apunta a posicionar a su marca como una "indispensable" y refuerza la idea de que tiene un precio accesible. Ser clasificado como un rubro...

Ayudín, la líder en el segmento de lavandinas, lanzó un spot para su nuevo producto "anti-splash". En su comercial pone en primer plano la paradoja de que un producto de limpieza manche la ropa. Las manchas en la ropa generadas por la lavandina fueron una foto recurrente durante esta pandemia del coronavirus....

Las fabricantes de productos de belleza y cosmética le tendrán que buscar la vuelta al momento de reactivarse las operaciones después de las pausas impuestas en la mayoría de los mercados. Los consumidores regresarán reseteados después de las cuarentenas y con una marcada redefinición de sus prioridades en los...

El laboratorio Bagó extendió los descuentos del 50% en su línea de cuidado de la piel, que vencían el 30 de abril ante el aumento en la demanda. La promoción tiene vigencia en el canal farmacias hasta hoy, martes 5 de mayo. La creciente demanda en la categoría de cuidado...

El laboratorio paraguayo Éticos, de la familia Scavone, lanzó una campaña conceptual en medio de la pandemia por el coronavirus. El spot busca concientizar el respeto por la cuarentena y se apoya en la simbología patria. El coronavirus pone en jaque a las empresas no sólo a la hora...

El papel higiénico se convirtió en el símbolo del #efecto pánico en el arranque de la cuarentena. En la Argentina las ventas de descartables se dispararon y también en otros países de la región. En Colombia el que lleva las riendas del mercado es el Grupo Familia, que le...