Consumo Masivo

La multilatina colombiana Grupo Familia salió a los medios con un aviso engañoso para su marca de descartables Tena. Dice que que es la número uno, cuando prácticamente no está en el radar de los consumidores ni del retail. Así se demuestra que a través de un aviso publicitario,...

El día del niño es una de las fechas clave con las que las empresas y los retailers intentan dinamizar el consumo. En este contexto, Pharmabiz analizó las estrategias que implementaron las firmas de venta directa en la Argentina. En épocas en que la recesión da la nota, el día...

Todos los productos de la canasta de higiene subieron por encima de la canasta general, que se incrementó durante julio un 3.1%. A la punta estuvo el algodón que registró un aumento del 6.4% y el desodorante trepó un 5%. El conjunto de los ítems de higiene monitoreados por el...

Melatol ya tiene su propia campaña bajo el paraguas del grupo Roemmers. El producto de venta libre aparece en el corto en el medio de una pareja que se ve superada por su agenda. La nueva campaña del inductor del sueño Melatol ya está en el aire y apunta directo a...

La norteamericana Coty se está aggiornando en función de su nueva estructura. Después de haber adquirido a las marcas de lujo de P&G sentó en la Argentina a Manuel Gonzalez Caamaño como cabeza de su división de Lujo. La multi de cosmética Coty re-estrenó su oficina corporativa ubicada en el...

El grupo Bayer sigue consolidando su familia de analgésicos Actron. Ahora lanzó Actron Flex para apuntar directo a los dolores musculares y competir con Ibupirac Flex; Dioxaflex; y otros. El laboratorio alemán Bayer sigue poniéndole fichas a su familia Actron. Ahora la marca que fue creada en la Argentina lanzó la...

El grupo nacional Bagó se sube a la tendencia de las cápsulas blandas. Además de sus clásicas presentaciones en gotas y en comprimidos ahora sumó esta nueva versión bautizada Bagóhepat Rápida Acción. El laboratorio nacional Bagó está súper activo en materia de consumo masivo. Ahora lanzó a su popular Bagóhepat en fórmula de...

El grupo Roemmers quiere pisar fuerte en el negocio de fórmulas infantiles, un segmento en el que reinan las multis. Su marca NutriBaby que fue adquirida en el 2009 compite con Nutrilon, de Danone; NAN de Nestlé; y con Enfamil, de Reckitt Benckiser. El grupo Roemmers va avanzando a paso firme en...

El deterioro de las publicaciones impresas a la vez que la recesión de la economía local dieron a la luz un combo. Fue bajo el soporte del grupo Clarín, que en agosto la revista Elle salió al ruedo combinada con una fragancia de Ona Saez. La dupla se vendió...

En el pasado sólo las mega celebrities tenían su propia línea de fragancias. Ahora sin embargo en la plaza local, personajes de la talla del modelo Christian Sancho, son proclives a tener su propia marca. Una empresa de venta directa lanzó una fragancia con un torneado torso masculino que de alguna...

El grupo Roemmers quiere avanzar en el negocio de Dermatología. Según pudo saber Pharmabiz la compañía está adquiriendo el 51% de la empresa local Cépage. Sumará la marca a su negocio encabezado por Eximia. El grupo nacional Roemmers quiere avanzar en el negocio de la Dermatología. Según pudo saber Pharmabiz la compañía está adquiriendo...

Las multis de Consumo Masivo son una topadora a la hora de imponer marcas e inclinar la decisión del consumidor. En la Argentina, P&G junto con Unilever son las que mueven la balanza de las compras en la canasta de higiene diaria. En este contexto, P&G valiéndose de la...

La norteamericana de venta directa Avon está lanzando una nueva fragancia con el soporte de Kenzo Takada. Recientemente la corporación difundió sus resultados semestrales. Allí dijo que la inflación de la Argentina y el paro del transporte de camiones en Brasil le impactó directamente en sus ventas. La multi de cosmética Avon volvió a cerrar filas...

La CAME informó que el volumen de ventas de los comercios minoristas cayeron un -5.8% durante el mes de julio. El rubro de Farmacias por caso, mostró un descenso del -4.5% mientras que Perfumería y Cosmética cayó un -2.5%. La Confederación Argentina de la Mediana Empresa, CAME, publicó su informe...

El despegue de un cohete espacial fue la forma figurativa que eligieron los mexicanos de Genomma para plantear de forma didáctica la acción terapéutica de su expectorante Tukol. Aunque el hecho de que cada uno de los "interpretes" expulse un cohete de su boca raya lo grotesco. Los mexicanos de Genomma crearon un cohete espacial...

La ABIHPEC se hizo presente en la Cosmoprof North America que se llevó a cabo a fines de julio. La entidad dijo que la proyección anual de nuevos negocios para las firmas brasileñas del sector de personal care ronda los u$s 10,3 millones. La ABIHPEC se instaló con pabellón propio en...

La francesa L'Oréal presentó una oferta para adquirir las acciones del holding Société des Thermes de La Roche-Posay, una estación termal enfocada en el tratamiento de enfermedades dermatológicas. La francesa L'Oréal, que tiene bajo su paraguas a la marca La Roche-Posay, presentó una oferta irrevocable para hacerse de las acciones de la...

Mientras en el mundial de Rusia brillaban Kylian Mbappé y Antoine Griezmann, en la televisión local el futbolista estrella era el jugador encarnado por Adrián Suar. Fue para una nueva saga de comerciales en los que los partidos se pusieron más picantes. Durante pleno mundial de fútbol brillaban Kylian Mbappé y...

La nacional Otowil participó de la feria Cosmoprof a fin de expandirse hacia nuevos mercados. La empresa ya está cerca de poner un pie en Chile, Uruguay, Ecuador y Perú. Además planea llegar a México y EE.UU. La nacional Otowil, propiedad de la familia Frascogna, participó de la nueva edición de la feria Cosmoprof...

La norteamericana J&J adquirió en los Estados Unidos a la firma Zarbee's Naturals. Así sumará suples y medicamentos OTC para bebés, niños y adultos, elaborados sin drogas, alcohol, gluten o colorantes. La norteamericana J&J adquirió a la firma Zarbee's Naturals, enfocada en medicamentos OTC elaborados con ingredientes naturales. Ver press release. Así la multi, que...

Fecofar lanzó su antihistamínico de venta libre Alergitrat L en formato de cápsulas blandas. El producto a base de loratadina apunta a competir con Aerotina de Raffo, ya que se presenta en unidades de 10 mg. El laboratorio nacional Fecofar lanzó un nuevo producto al mercado. Se trata de Alergitrat L, un antihistamínico de venta...

El grupo francés L'Oréal derrapó en América Latina durante el primer semestre: sus ventas en la región cayeron un -10.4%. Aunque su negocio de Cosmética Activa, cuyas líneas se venden exclusivamente en farmacias, se salvó por el buen desempeño de su nueva marca CeraVe. Aunque la línea que la...

La mexicana Genomma apeló a un experto en tecnología para convertirlo en la cara de su marca Asepxia. La firma convocó al conductor que recientemente se sumó al Canal 13, Diego Poggi, para hablarle directamente a los adolescentes. El carismástico conductor Diego Poggi que se pasó de las filas de C5N...

La francesa LVMH difundió sus resultados financieros del primer semestre del 2018. La compañía experta en el negocio de fragancias registró un crecimiento del 12% en sus ventas totales, con ingresos por € 21.7 mil millones. Su unidad de Perfumes y Cosméticos ascendió un 16%. El grupo francés LVMH dio a conocer hoy martes 24 de julio sus resultados...

P&G se metió en la categoría de haircare con su emblemática marca de desodorantes masculinos Old Spice. Ahora, con Old Spice shampoo, le dará pelea a Clear y Dove Men, de Unilever. La norteamericana P&G se metió a competir de lleno en una nueva categoría. Ahora, la compañía puso los pies en el segmento de...

Un mes después de que Unilever pisara el acelerador respecto de los precios de sus desodorantes lanzó una nueva campaña para su producto enfocado en pies Rexona Efficent. El INDEC había reportado que la categoría en la que Unilever tiene el 80% del mercado aumentó un 5.5% durante junio pasado. La...

La suiza Givaudan dijo que creció un 5.3% en ventas durante el primer semestre del año. Su unidad de Fragancias exhibió un ascenso del 6.5%, mientras que Flavours subió un 4.9%. La suiza Givaudan, experta en aromas y esencias, publicó sus resultados financieros para la primera mitad de este 2018. Ver press...

La canasta de higiene y cuidado personal se disparó durante junio. El total de los productos relevados por el INDEC aumentaron un 4.6%, muy por encima de la inflación general que fue del 3.7%. Una vez más el algodón llevó la delantera, y le siguieron los desodorantes, una categoría en la...

Genomma tiene en gateras una nueva marca en la Argentina. Se trata de Teatrical, una línea de cremas que se parece bastante a Pond's de Unilever. La firma ya la lanzó en otros mercados de la región como Colombia y Chile. Los mexicanos de Genomma no paran con su política de inyectar...

El emblemático Ibupirac llevará el sello como producto sin TACC. La norteamericana Pfizer aggiornó la línea a fin de que sea aprobada como apta para celíacos en la Argentina. La norteamericana Pfizer está afinando la puntería. Aggiornó su emblemática marca Ibupirac a fin de que sea aprobada como apta para...

El laboratorio Raymos quiere hacerse fuerte en el negocio de la dermocosmética. Es por ello que la firma perteneciente al grupo Mega Pharma lanzó en la Argentina su tercera marca en el segmento, Aquatop. La misma está centrada en pieles sensibles y competirá con Andrómaco; Pierre Fabre y otras. El laboratorio Raymos perteneciente...

La marca de desodorantes de la anglo-holandesa Unilever se sumergió en una nueva categoría de la cosmética masculina. Se trata de Axe Styling, una línea de productos que apuntan al modelado del cabello. Axe es sinónimo de desodorantes y la marca líder indiscutida en el segmento de cuidado masculino. Ahora basándose en...

El Mundial tiene las horas contadas, por lo que las marcas ya apuntaron a los nuevos eventos del marketing agendados durante este mes. Por caso, Assistance trabó un acuerdo con Cheeky para entregar kits de su línea de piojicidas Assy y consolidar así su posicionamiento de marca. El marketing mundialista parece que se dio por finalizado....

La empresa de venta directa Amodil también se enfocó en el marketing mundialista. Lanzó la colonia Fulbito apuntada a los más chicos. Las cosméticas tradicionales no son las únicas que se enfocaron en el marketing mundialista durante este invierno. Las empresas de venta directa tampoco quisieron quedarse fuera de la...

La línea infantil Ibulgia, del nacional Biosintex, se vistió con superhéroes. La firma aggiornó el packaging del producto, que compite directamente con Ibupirac, de la norteamericana Pfizer. El laboratorio argentino Biosintex aggiornó su línea infantil Ibulgia. La firma le dio un refresh al packaging para tornarlo más llamativo y diferenciarlo de...

Las marcas, se sabe, no se venden solas. Son bastante corrientes los incentivos en el eslabón minorista a fin de activar las ventas. Un claro ejemplo de ello fue la mega inversión realizada por la española Puig que invitó a sus retailers preferidos a un grandilocuente tour por Europa....

La marca Cicatricure de Genomma eligió a Juanita Repetto como la nueva figura de su presentación Cicatricure Gel. Así amplía el espectro de interlocutores. Juanita Repetto es la nueva figura que la mexicana Genomma incorporó para su marca de cuidado de la piel Cicatricure. La elección está basada en el hecho de que...

Unilever puso blanco sobre negro en la nueva campaña que creó para su marca Rexona Clinical. A través de una comparativa salió a diferenciarse de lo que denomina un "antitranspirante común". La angloholandesa Unilever volvió a apelar a una publicidad comparativa para su antitranspirante Rexona Clinical. La multi diseño un spot basándose en...

Plenitud de Kimberly Clark lanzó un seriado de cortos con mujeres seniors, en los que se destaca la actriz Viviana Saccone. Aunque la multi también eligió, por caso, a Denise Dumas, quien había protagonizado una campaña para una marca barata de L'Oréal y que se dirige a un público que está...

Las rasuradoras Gillette de P&G son los filos oficiales de la selección argentina. Hasta ahora venían algo desafiladas. Aunque la taba se dio vuelta esta semana con el pase a octavos. Las rasuradoras Gillette de P&G son la herramienta oficial para la afeitada de los jugadores que integran la selección argentina. Así,...

La multinacional Unilever lanzó un nuevo spot para su marca de desodorantes Dove, para el que eligió a una mujer multiterreno, que presenta el oficio de acrobacia en tela. La angloholandesa Unilever lanzó un nuevo spot publicitario para su marca de desodorantes Dove. Para ello la multi eligió a una mujer que presenta el...

El revival de campañas publicitarias es una estrategia que eligen algunas firmas de farma y cosmética. Varias marcas de antigripales lo hicieron para la temporada invernal, y ahora, se sumó la británica GSK con su marca de cuidado de la piel Hinds. La británica GSK sacó del archivo su aggiornada campaña...

Después de la contundente derrota del jueves pasado en la que la selección nacional de fútbol perdió 3-0 ante Croacia, el país se prepara para la última chance frente a Nigeria. Por lo que hoy martes 26 de junio toda la Argentina estará expectante frente a las pantallas, a la...

José María Listorti fue convocado para protagonizar el comercial de Bio Grip Soluble, de la uruguaya Gramon Bagó, cuya gerencia general está a cargo de Álvaro Bellini. Gramon Bagó de Uruguay eligió al conductor argentino José María Listorti para su nueva publicidad. El comercial consiste en un corto en el que el humorista realiza...

La norteamericana Johnson & Johnson sumó un nuevo dúo de productos para el cuidado de los bebés. Se trata de Hidratación Intensa, que pertenece al negocio de Consumo Masivo. La norteamericana Johnson & Johnson lanzó una nueva línea de cuidado de la piel para Johnson's Baby, la que puso...

Gramon Millet salió con una campaña invernal para su antifebril Mejoral para niños. La marca había quedado bajo el ala de Roemmers después de haber comprado a Elisium el año pasado. El grupo Roemmers diseñó una nueva campaña para su antifebril Mejoral, el que quedó bajo el paraguas de Gramon...

Las multis de consumo masivo siguen con sus comerciales enlatados. La británica GSK lo había hecho con su pasta dental Sensodyne. Y ahora P&G puso a rodar un spot con similares características bajo su marca Oral-B. Las multis de consumo masivo vienen dando que hablar con sus comerciales enlatados. Primero fue...

La firma boliviana SAE lanzó un comercial para su antigripal Sanatusin. El producto se comercializa en formato sachet, el que contiene un gel bebible a base de paracetamol. En plena temporada invernal las empresas salen a posicionar sus marcas de estación. Por caso, la boliviana SAE lanzó un comercial para...

La nacional Formulab se subió a la ola mundialista y le dio una vuelta de tuerca a su línea Zona Libre Sorpresa. La firma lanzó su paleta de pinturas en celeste y blanco. El marketing mundialista está dando la nota en las empresas del sector y casi ninguna quiere quedarse afuera. Ahora la nacional...

En abril, la norteamericana P&G puso en marcha su marketing mundialista y lanzó una campaña para Head & Shoulders. Ahora, la firma aggiornó los comerciales y les sumó sus cortes futboleros. Las marcas del sector de Consumo Masivo no quieren perderse la ola mundialista. Por caso, Buscapina salió con su clásica campaña protagonizada por...

Pilar Sordo será la nueva conferencista que eligió Nivea para su reciente lanzamiento. La gurú chilena está invitando a las mujeres que quieran reforzar su autoestima bajo el paraguas de la flamante línea de Beiersdorf. Hasta el momento la alemana Beiersdorf venía invicta con su estrategia de elegir a “no famosas” para sus comerciales, a la...

El grupo nacional Roemmers encontró una nueva acción terapéutica para su antiespasmódico Sertal Perlas. Ahora, el medicamento cura la "hinchitis", la hinchazón que aparece en los hinchas de fútbol cada cuatro años. El laboratorio nacional Roemmers no quiso quedarse afuera de la onda mundialista y lanzó un comercial a tono para su marca de antiespasmódicos Sertal Perlas. La...

Farmacity salió con su nueva línea "Skin" para el cuidado facial, la que se sumó a su grupo de marcas propias. La misma es fabricada por el nacional Pretty e incluye desmaquillantes; toallitas de limpieza y mascarillas. La cadena de farmacias Farmacity sigue ampliando su marca propia. Ahora lanzó su etiqueta Skin,...

La nacional Queruclor quiso diferenciarse y salió a mostrar "precios bajos". Hasta fines de junio, la firma freezó en $35 el precio de su marca de desodorantes Polyana. Los precios de la canasta de higiene dieron la nota durante el mes de mayo, según las cifras oficiales del INDEC que fueron...

La británica GSK lanzó una nueva campaña para su marca Nicotinell. La misma consiste en una saga de confesiones en las que tres personas cuentan en tono cuasi de comedia los divertidos síntomas que tuvieron al dejar el tabaco. La difícil tarea de preparar una campaña para un producto medicinal...

La emblemática marca Buscapina, de Sanofi, lanzó una saga de comerciales a tono con el mundial de fútbol. Por caso, en uno de ellos el locutor relata las etapas de una carrera universitaria, como si fuese un partido. La emblemática marca Buscapina, que desde hace más de un año está...

Tres de los cinco productos de la canasta de higiene estuvieron por encima de la inflación general de mayo que fue del 2.1%. El algodón, el desodorante y los pañales descartables se incrementaron un 2.6%; 2.4%; y un 2.3%, respectivamente. Durante mayo, la canasta general de productos medida por el...

En épocas en que la mayoría de las campañas de productos para el cuidado de la piel adoptaron la tendencia "pro" Nivea, la marca de skin care de Beiersdorf, fue por el camino tradicional y salió con su nueva línea bautizada "anti edad". En épocas en que la mayoría de las campañas de...

La anglo-holandesa Unilever lanzó una saga de comerciales para su nuevo desodorante Axe Gold. Todas tienen como protagonista a un joven canchero que, gracias al producto, siempre cae bien parado. La marca Axe, de la anglo-holandesa Unilever no para de lanzar nuevas "submarcas" para mantener el liderazgo y no dejar de...

La mexicana Genomma se apoyó en el sentido literal de la expresión popular "me agarró gripe". Así, para representarla, construyó un monstruo que se entremezcla con los pasajeros del subte. El transporte público se convirtió esta temporada en el escenario favorito que eligieron las farmacéuticas para desplegar los atributos de sus productos estacionales. La francesa Sanofi eligió...

J&J se subió al Mundial de Rusia y echó a rodar un sorteo en el que puso como anzuelo $1 millón. La multi se quiso emparentar con Noblex, el fabricante de TVs que en etapa de eliminatorias salió con una estrategia muy particular. El silbato de inauguración del Mundial de...

La francesa L'Oréal salió al ruedo con la segunda edición de "La noche de las peluquerías". A través de su división Profesional, la firma buscó aportarle tráfico de clientes a los puntos de venta. La división Profesional de la francesa L'Oréal salió al ruedo con una nueva edición de "La noche de...

El termómetro de las ventas puede pegar un volantazo durante esta temporada. Con un registro climático que marcó durante esta semana las más bajas temperaturas del año, los laboratorios están realizando sus proyecciones. Esperan empardar las flojísimas ventas del año pasado, cuando se registró el invierno más caluroso de la...

La británica Reckitt Benckiser avanza en el ConoSur con sus fórmulas infantiles. Ahora la compañía desembarcó en Paraguay con su marca EnfaBebé, la que se manufactura y exporta desde la Argentina. La británica Reckitt Benckiser se está expandiendo en el ConoSur con sus fórmulas infantiles. La compañía lanzó la semana pasada la línea EnfaBebé en el...

Llegó el frío al Cono Sur y junto con él las campañas de los productos estacionales. Por caso, la alemana Bayer lanzó un nuevo comercial para su línea de multivitamínicos Redoxon. Llegó la temporada alta para la línea invierno en la Argentina y todas las farmas salen al ruedo con sus marcas...

La multi Unilever se subió al clásico duelo Boca-River. La empresa que estampó su marca en los pantalones de los rivales con Axe activó un concurso por el Día del Padre. El fútbol local se coló en el marketing de las empresas de consumo masivo en la previa del Mundial. Así, la anglo-holandesa Unilever se valió de...

El grupo nacional Roemmers optó por la radio para la campaña de su línea de antigripales Decidex Grip. La firma sacó al ruedo una dupla de audios que cuentan de forma poco convencional, la acción del producto. El grupo nacional Roemmers lanzó una dupla de comerciales para la campaña radial...

L'Oréal convocó a la joven actriz Malena Narvay como cara de su marca de coloración semi-permanente Dia Richesse. La teenager forma parte del elenco de la exitosa serie "100 días para Enamorarse". La ascendente Malena Narvay se convirtió en la cara de L'Oréal Professional en la Argentina. La actriz, que en...

Una nueva firma de cosmética se está expandiendo en Latam. Se trata de Global Beauty, de la que el ex Buhl Eduardo Infantino es socio y CEO. La empresa desembarcará con líneas semi-selectivas de cuidado facial, las que incluirán máscaras y otros productos. El ex directivo de la nacional Buhl, Eduardo...

Sanofi lanzó un nuevo comercial para su mucolítico Bisolvon, el que está sobre el escritorio de la brand manager de la línea de jarabes, Jacqueline Merz Ferro. El efectivo spot se centró en los estornudos inapropiados. Los estornudos inapropiados tanto en el transporte público como en el cine o hasta en el...

La marca nacional Cardón, tiene en el mercado una tríada de fragancias "Recoletas". Las mismas son fabricadas por el tercerista L'oval presidido por Alejandro Schenkelman. Los perfumes suelen ser comercializados en farmacias y perfumerías. Aunque el mostrador de los locales de indumentaria se está convirtiendo en un canal de ventas cada vez más...

La multi Kimberly Clark lanzó una nueva campaña para sus toallitas Kotex en la cual representó al período menstrual a través del color rojo, el que se utiliza por primera vez en una campaña masiva.  Kimberly Clark sacó a rodar un nuevo aviso publicitario para sus toallitas Kotex. Y el dato diferencial de su...

La Copa Mundial de Fútbol ya está vibrando en las pantallas. Por ello la marca Nivea, de la alemana Beiersdorf, convocó a cuatro jugadores del Real Madrid para protagonizar un spot de sus nuevos desodorantes Nivea Men Fresh. La Copa Mundial de Fútbol ya vibra en las agendas y en las...

La francesa L'Oréal cerró un deal de licencia global con la italiana Valentino. A partir del 1 de enero de 2019, las fragancias y productos de Beauty de Valentino quedarán bajo el ala del negocio de Lujo de L'Oréal. La francesa L'Oréal cerró un acuerdo de licencia global a largo...

El CEO de la francesa L'Oréal a nivel global, Jean Paul Agon, visitó la Universidad de Tokio a fin de poner fichas en las nuevas generaciones de profesionales. Los mercados asiáticos son los grandes drivers de crecimiento para casi todas las multis de cosmética. Y la francesa  L'Oréal también tiene puestos sus...

El negocio de OTC de la francesa Sanofi está renovando su sillón principal para la región Cono Sur. En el medio de este proceso, la firma lanzó una nueva campaña para su laxante Dulcolax. El negocio de OTC de la francesa Sanofi está en plena renovación en la región Cono Sur....

La francesa L'Oréal lanzó una nueva fragancia en la Argentina bajo el sello de su marca Armani, la que forma parte de su división de Lujo. La presentación oficial se realizó ayer en Villa Crespo, donde se propuso un Red Cocktail. La francesa L'Oréal presentó en Buenos Aires Sí, una nueva fragancia...

La suiza Nestlé lanzó una nueva versión para su reciente lanzamiento Boost. A la presentación en polvo, la multi incorporó ahora el formato bebible. La suiza Nestlé lanzó una nueva presentación para su marca de suplementos nutricionales Boost, la que recientemente se incorporó al mercado local. Ver artículo La línea que está bajo el escritorio...

La alemana Beiersdorf se subió a la final de la Champions. La competencia que se disputará en Ucrania tiene como protagonistas a Real Madrid y al Liverpool. Ambos son sponsoreados por la multi a través de su marca Nivea Men. Los deportes en general y el fútbol en particular continúan siendo el caballito...

El carisma del polifacético Julián Serrano contrasta y mucho con el dermatólogo que la filial local de L'Oréal eligió para su nueva difusión que apunta al segmento del acné. Es para su marca Effaclar, que opera bajo el paraguas de La Roche Posay, en el negocio de Cosmética Activa. Los granitos y...

Alcon, la división de cuidado ocular de la suiza Novartis convocó a la tenista Venus Williams para el lanzamiento de Systane Complete, un nuevo colirio lubricante para el ojo seco. La división de cuidado ocular de la suiza Novartis, Alcon, eligió a la tenista Venus Williams como la cara de un nuevo lanzamiento...

La norteamericana Combe, dueña de la marca de higiene femenina Vagisil, sumó un  anticonceptivo de emergencia OTC en los Estados Unidos. El mismo fue bautizado Preventeza. Desde Pharmabiz monitoreamos de forma permanente los lanzamientos en los mercados externos a fin de analizar tendencias y anticipar la llegada de nuevos productos al país. Ver artículo. Ahora,...

Colgate lanzó un nuevo enjuague bucal bajo el paraguas de su marca Total 12. Al igual que sus competidores, la multi se apalancó en el término "Zero" para referirse a que el producto es libre de alcohol. La norteamericana Colgate lanzó al mercado local un nuevo enjuague bucal, bajo su línea de...

De cara a la Copa Mundial de Fútbol que se celebrará durante junio en Rusia, la multi de cosmética Coty apostó al futbolista alemán Julian Draxler para su nueva campaña Soccer, bajo su marca de fragancias Hugo Boss. La multi de cosmética Coty eligió a la estrella del fútbol internacional, el...

La norteamericana P&G lanzó dos nuevos productos para conciliar el sueño, en los Estados Unidos. Bajo su marca Vick ZzzQuil la multi sumó gomitas masticables y un bálsamo relajante, que no contienen ninguna droga. La norteamericana P&G está poniendo un pie en el segmento de los conciliadores de sueño "naturales". La multi lanzó en su...

El negocio de dermocosmética está en pleno ascenso empujado tanto por farmacéuticas como por firmas de cosmética. Ahora se sumó el laboratorio nacional Bernabó con su línea PerPiel. La misma es casi una imitación, tanto en la estética como en los ingredientes, de la emblemática Dermaglós de Andrómaco. El laboratorio nacional Bernabó propiedad de la familia...

Los mexicanos de Genomma lanzaron el formato en pote de su antiinflamatorio Bengue. La presentación competirá directamente con el tarrito naranja de Atomo, la marca estrella del nacional IMVI. Los mexicanos de Genomma realizaron un pre anuncio televisivo para su producto Bengue, el que según decían iba a sorprender. Y durante esta...

El grupo Roemmers se instaló en el prime time de la televisión argentina. Fue en formato de placa en medio de la serie "100 días para enamorarse", la cual se estrenó la semana pasada por Telefé. La novela "100 días para enamorarse", estrenada la semana pasada en Telefé, escaló en...

Durante el cuarto mes del año el algodón se disparó una vez más y marcó una suba del 3.8%. El producto lleva acumulado un incremento del 13.2%, superando así al IPC cuatrimestral, que es del 9.6%. La canasta general de productos tuvo una variación del 2.7% durante abril según el INDEC....

La alemana Bayer lanzó en la Argentina la presentación Supradyn Gummies, la que -a diferencia de Redoxitos- apunta al público adulto y competirá de lleno con Simple, el nuevo producto de Bagó. El formato de gomitas frutales ya se instaló en el sector de farma. Al lanzamiento de los masticables de Redoxitos...

A pesar de la fuerte retracción del consumo que está atravesando la Argentina, muchas firmas de cosmética volvieron a apostar al Hot Sale. La iniciativa comenzó ayer, lunes 14 de mayo y se extenderá hasta el mañana miércoles 16. En medio de un contexto de enfriamiento de las ventas minoristas, las que llevan acumuladas una baja...

Se acerca la temporada del mundial de fútbol. Aunque la británica GSK se inclinó por el tenis. La firma convocó al tenista Diego Schwartzman para convertirlo en la cara de su antiinflamatorio Voltaren Emulgen. En el año del mundial de Rusia, no solo las figuras del fútbol se convierten en las estrellas...

Redoxitos de Bayer lanzó una nueva versión. Ahora las coloridas gomitas para niños sumaron la presentación frutilla a través de un eficaz comercial.  Una burbuja aislante, o un paraguas protector son las eficaces formas que encontró la alemana Bayer para representar la función de su marca Redoxitos. Fue para su nuevo spot...

El grupo L'Oréal, lanzó un nuevo tratamiento en la Argentina bajo el paraguas de su marca de dermocosmética La Roche-Posay. Se trata de Toleriane, un prebiótico hidratante que apunta al segmento de las pieles sensibles. La Roche-Posay tuvo ayer su noche en el hotel Four Seasons. Fue para la presentanción del primer prebiótico de...

Similac, la marca de fórmulas infantiles de Abbott tiene activa presencia en los países de la región. Sin embargo, la multi no abrió el grifo en la Argentina por la fuerte competencia generada por Reckitt y Danone. Similac, la marca de fórmulas infantiles de la norteamericana Abbott que tiene fuerte arraigo en los Estados Unidos,...

La marca Armani, que forma parte del negocio de Lujo de L'Oréal, se instaló en el aeropuerto Charles de Gaulle, en París. Allí abrió su isla Armani Box, en donde comercializa productos de make up. Para atraer clientes, la firma montó una estatua gigante de un gorila de color rojo. La...

La alemana Beiersdorf lanzó una nueva línea de cremas faciales con su correspondiente spot. El mismo tiene como protagonistas a mujeres que se esconden tras grandes gafas y por tener "caras de cansadas". Nivea lanzó una nueva línea al mercado local. Se trata de Nivea Q10 plus C, que apunta al...

Las marcas incorporan cada vez más herramientas tecnológicas para diferenciarse en los puntos de venta. Por caso, las que se están sacando chispas en oral care son Colgate y GSK. Las punteras de góndolas se están sacando chispas. Para diferenciarse, las marcas incorporan cada vez más herramientas tecnológicas en los diferentes puntos...

El paquete de productos que conforma la lista de Precios Cuidados ascendió en promedio un 2.3%. En la misma línea se ubicaron los ítems incluidos en la canasta de higiene y cuidado personal, los que se incrementaron en el mismo orden. La nueva edición de Precios Cuidados ya fue oficializada. Por eso Pharmabiz puso...

El Laboratorio Elea lanzó una nueva campaña para Mylanta. Bajo la cortina "Que vengan los bomberos" infunde la idea de que el producto OTC apaga el incendio estomacal. El laboratorio nacional Elea lanzó una divertida y efectiva campaña para su antiácido Mylanta.  Al ritmo de la cortina musical Que Vengan Los Bomberos largamente interpretada por...