Consumo Masivo

La mexicana Genomma que se consolida en el negocio de la cosmética sumó una nueva versión de Tafirol para competir con Migral, de Montpellier. Así la empresa agranda el alcance de la marca que le adquirió al laboratorio Sidus en el 2012. La mexicana Genomma subió un nuevo escalón y...

Inecto, la marca de desenredantes que hizo furor en la década del '80 volvió al mercado local. La línea, que tiene a la savia vegetal como ingrediente clave, está bajo el paraguas de Lindabell y se está relanzando con dos presentaciones. La icónica marca de desenredantes capilares Inecto se está relanzando...

Las tabacaleras no escatiman en gastos para avanzar con su campaña de evangelización. Subieron a periodistas argentinos a un avión con todos los gastos pagos a fin de dar a conocer sus devices. Son productos que sin embargo, en la Argentina no están autorizados por la ANMAT. Aunque quieren...

Genomma continúa apelando a diferentes interlocutores para ampliar el espectro de sus marcas. Ahora la multi eligió a Dalma Maradona, quien está cerca de dar a luz, como cara  del gel para estrías Cicatricure. La mexicana Genomma sigue a la pesca de celebrities embarazadas para consolidar el posicionamiento de su línea de...

La norteamericana P&G re-lanzó en la plaza local su marca de cuidado oral Crest. La línea está ingresando al canal de farmacias con dos referencias: una pasta y un enjuague bucal. Mientras que en supermercados compite con siete presentaciones. La norteamericana P&G está reintroduciendo en la Argentina su marca de cuidado oral Crest. La línea que había...

La mexicana Genomma pone en foco el "colapso intestinal" de una forma súper real y divertida. Hacia allí apunta su fitoterápico QG5 que descarta a las celebrities para su campaña masiva. Diferentes situaciones que pueden generar un "colapso emocional" son representadas en el asertivo comercial local del fitoterápico QG5. Un niño, que le...

Las redes sociales se están convirtiendo en la alternativa directa y económica que están eligiendo varias empresas de consumo masivo para posicionar sus marcas a través de diferentes influencers. Las empresas de consumo masivo están acortando caminos en materia de publicidad. Así, con sus marcas a través de las redes...

La presión de Wall Street que demanda rentabilidades significativas y que sólo son posibles de conseguir si las compañías farmacéuticas mantienen una gran escala empuja a los laboratorios a cerrar deals de forma permanente en el acotado negocio de OTC. Las compañías farmacéuticas no paran de armarse y rearmarse. Y ahora...

El segmento de las fragancias encuentra su última oportunidad de ventas en las festividades navideñas. Así, la española Puig le puso sus fichas a su icónica Carolina Herrera sponsoreando el tradicional árbol navideño que se constituye cada año en el epicentro comercial del emblemático shopping porteño Galerías Pacífico. La española Puig le puso...

Las empresas que compiten en la categoría de solares se están sacando chispas de cara a una temporada marcada por la recesión, la inflación y la caída del consumo. Las multinacionales tuvieron que reorientar sus estrategias post devaluación para poder competir con precios acordes. La guerra de los solares sigue tomando temperatura....

La Navidad marca el pico de ventas para casi todas las empresas de cosmética y belleza. Así, por caso, en este diciembre los que toman la delantera son los packs especiales de regalería. Después de un año en el que la recesión fue la nota de la economía, tanto fabricantes como retailers están...

La división de Lujo de Coty cortó las cintas en Galerías Pacífico de un pop up store administrado por Juleriaque. Resaltan marcas tales como Hugo Boss; Calvin Klein; Gucci; Tifanny; y Burberry, entre otras. La multinacional de cosmética Coty cortó las cintas en Galerías Pacífico de un pop up store en el que se exhiben y comercializan...

Mientras que la canasta general que mide el INDEC aumentó un 3.2% en noviembre, el conjunto de productos de la canasta de higiene trepó un 5.3%. Así, los productos que monitorea el organismo siguen una línea in crescendo y superior al IPC general desde al menos un trimestre.  Una vez...

La francesa Sanofi puso en marcha su campaña navideña para Buscapina. La misma salió a darle pelea a su archirrival Sertal con una serie de micro spots que hacen foco en la familia y en los pequeños momentos vividos. La francesa Sanofi echó a rodar para esta temporada navideña una...

Unilever que reina en la categoría de antitraspirantes con Rexona y Dove ahora salió al mercado local con su nueva marca Simple, la que apunta al mercado específico de las pieles sensibles y que se comercializa un 50% por encima de Dove. También bajo este sello la multi lanzó...

Una firma nacional quiere pisar en la categoría de las formulaciones infantiles. Se trata de la alimenticia argentina Tregar, que lanzó la marca Peques, enfocada en niños y que competirá con las gigantes Danone; y Reckitt Benckiser. La categoría de las formulaciones infantiles está híper picante. A las gigantes del sector ahora...

La norteamericana Colgate lanzó la línea de pastas dentales Colgate Natural Extracts. Así, la multi le dio una vuelta de tuerca a su marca apoyándose en los ingredientes naturales. La gigante de consumo masivo Colgate está abriendo varios frentes en el mercado local y en la región. Además de su nueva marca de...

Los suplementos dietarios en formato de té están ganando espacio en góndola para esta temporada de verano. Así Pharmamerican lanzó tres skus bajo su línea Saint Gottard. La temporada de verano ya se está pre-calentando y casi todas las compañías tienen nuevos productos en danza. Por caso la pequeña firma Pharmamerican lanzó...

La norteamericana Abbott está ensanchando su portafolio de Nutrición en la Argentina. En el último bimestre del año lanzó su nueva marca Pedialyte, la que compite de forma indirecta con las bebidas isotónicas a la vez que crea y le da marco a una flamante categoría. La norteamericana Abbott le está...

La mexicana Genomma amplificó su línea Goicoechea y lanzó para esta temporada una máscara específica contra la celulitis. Se trata de una línea que tiene su pico de ventas durante el verano. En un fin de año marcado por la caída del consumo, la mexicana Genomma sigue ampliando el rango de skus...

Always de P&G presentará sus dos nuevas versiones de protectores diarios en matrimonio con la marca de ropa interior Sweet Victorian, la que apunta de forma directa a las teenagers. La norteamericana P&G eligió a la ropa interior para promocionar los nuevos productos de su marca de protección femenina Always. Se trata de la...

La categoría de solares está sacándose chispas. Los alemanes de Beiersdorf volvieron con sus promociones de temporada, mientras que el laboratorio Bagó cerró un deal con la agencia de viajes Al Mundo. La guerra de los solares sigue tomando temperatura. En un escenario marcadamente recesivo las empresas refuerzan sus estrategias para...

El segmento de la coloración capilar está sumando una nueva línea. Se trata de Colorista, que lleva el sello de la francesa L'Oréal, una marca de tinturas de colores temporales que le dará batalla a las nacionales Otowil y Plumari. Una nueva marca de coloración capilar está desembarcando en el mercado local...

Los comercios minoristas acumulan once meses consecutivos de ventas en baja. De hecho en noviembre se registró la mayor caída del año con un derrape del -15.6%. Según la CAME, "la cercanía de fin de año en un mercado que no se reactiva genera preocupación e incertidumbre en el sector". La...

Cada verano, la norteamericana SC Johnson se las rebusca para seguir estando en la punta de la categoría de repelentes. Ahora lanzó su nueva línea Defense bajo el paraguas de Off!. La norteamericana SC Johnson lanzó una nueva versión de su repelente Off! de cara a la temporada. Se trata de la línea...

La dueña de las tinturas Issue, está buscando posicionarse en el mercado local con sus depilatorios Millefiori. Con el objetivo de ganarle share a Veet, la india Godrej realizó una campaña en diferentes sedes de universidades porteñas. La india de cosmética Godrej, reconocida en el mercado por su marca de tinturas...

Las micelas se convirtieron en la estrella de la cosmética en esta temporada. Pero no sólo hicieron pie en la categoría de dermocosmética sino que ahora se subieron también al segmento del cuidado del pelo. No conforme con toda la gama de marcas “micelares” para el tratamiento de la piel, ahora también se...

Johnson & Johnson también eligió el color rojo para representar por primera vez a la menstruación de una forma más realista. La que dio el puntapié inicial fue Kimberly Clark con su marca Kotex. La marca de toallitas femeninas Siempre Libre de la norteamericana J&J se decidió y por fin le puso rojo a...

El nacional Bagó lanzó una promo en conjunto con la agencia de viajes Al Mundo. Así a través de su línea de protección solar Bagóvit puso "cheques" como anzuelos, los que podrán ser canjeados por vuelos o estadías. Las empresas del sector salen a marcar la cancha en esta temporada...

A la hora de darle seguimiento a los precios, los alimentos siempre se llevan toda la atención. Sin embargo, los básicos de la higiene y el cuidado personal siguen escalando como si se trataran de artículos de lujo. La canasta de higiene no da respiro. Los pocos productos que monitorea...

La británica GSK vuelve al ruedo con una campaña para su línea de analgésicos femeninos Ibuevanol. La temporada pasada ya había puesto el foco en la polifuncionalidad del producto, y ahora convocó a una actriz de la nueva generación para reforzar el claim "no sólo para esos días". Las artistas jóvenes se...

Danone lanzó una nueva versión carente de azúcar de su cereal infantil. El mismo se comercializa bajo la marca Nutrilon, enrolada en su negocio de nutrición infantil. La francesa Danone sumó en el mercado local un nuevo producto a su negocio de nutrición infantil. Se trata de una aggiornada versión carente de...

La norteamericana Pfizer le está bajando la persiana a su negocio de OTC en Argentina y Chile. La decisión se materializará desde el 1 de diciembre e implicará a sus marcas Centrum; y Dristan, entre otras. A la vez se formalizará la desvinculación de un equipo de cerca de...

Las millennials están en el centro de la escena de las campañas de cosmética y personal care. Ahora, la que apeló a esta estrategia fue Unilever, que convocó a Ángela Torres para Impulse. Las millennials están a pleno. Son las preferidas de las marcas de cosmética y personal care y...

El laboratorio nacional Gezzi se anticipó al verano con el lanzamiento de una nueva presentación de su tradicional suple Arceligasol. El producto ahora se comercializa en cápsulas blandas. Arranca la temporada de verano y las diferentes compañías le están poniendo play a sus campañas estacionales. Es así que el laboratorio nacional Gezzi...

La nueva publicidad para Pantene edición verano de la gigante de consumo masivo P&G ya está en el aire y tiene un toque ochentoso. Al ritmo de la canción “Bikini a lunares amarillos” popularizada por Las Primas en la década del 80, la norteamericana P&G echó a rodar un híper breve comercial...

Genomma está a la pesca de las nuevas figuras que surgen en el firmamento televisivo. Ahora la elegida fue la bailarina y contorsionista Belén Pouchan a quien se define como bailarina acuática. Las nuevas figuritas jóvenes están en la mira de los mexicanos de Genomma. Luego de elegir a la...

Las marcas de fórmulas infantiles adoptaron a los animales a fin de fidelizar a los niños. Ahora, la suiza Nestlé formó una licencia con "Bubba y sus amigos" para su línea de leches infantiles Nido 3. Los animales se convirtieron en un imán en el segmento de las fórmulas infantiles....

Unilever partió la pantalla de cara al superclásico por la final de la Copa Libertadores. En su inédito rol de sponsor de ambos equipos la multi sale recargada con las ediciones limitadas de su línea Axe. La angloholandesa Unilever no se podía quedar afuera. Así es que mediante su marca Axe ahora está sacando...

La nacional Otowil está buscando posicionarse en el segmento de la coloración. Ahora lanzó una campaña en la que optó por mostrar a modelos luciendo looks disruptivos y estridentes. La empresa nacional de cosmética Otowil quiere ganar terreno en el negocio de la coloración. Para ello, y como parte de dicha...

La CAME dio a conocer su informe mensual sobre el volumen de ventas en los comercios minoristas. Durante el mes de octubre, las transacciones cayeron un -9,4% respecto al 2017, acumulando una baja anual del -4.9%. La Confederación Argentina de la Mediana Empresa, CAME, publicó su informe mensual sobre el volumen de ventas minoristas en...

La categoría de higiene femenina está tomando impulso. Recientemente la alemana Beiersdorf puso primera y lanzó un jabón íntimo bajo el paraguas de Eucerin. Esto a pesar de que la multi ya competía en el segmento con su marca estrella Nivea. El segmento de higiene femenina está convocando la atención de nuevas marcas. Aunque...

La multi SC Johnson continúa con su estrategia de amplificar su línea Lysoform. Así quiere descorsetarse para dejar de ser únicamente un fabricante de domisanitarios. La norteamericana SC Johnson avanza con su estrategia de llevar a Lysoform al wing del cuidado personal. Es en este marco que a principios de este año, la compañía lanzó una...

La línea del cuidado de la piel Hinds, de la británica GSK, ya está precalentando para la temporada de verano. Ahora, salió con un corto enfocado en las marcas que se generan en la piel para buscar posicionarse en el segmento. Las marcas que se generan en la piel se...

El segmento de las papillas frutales está sacando músculo. Tanto Danone como Nestlé están trayendo sus respectivas marcas, las que en el pasado habían sido discontinuadas. Así NutriBaby de Roemmers perderá el invicto en un segmento que todavía no está muy desarrollado en el país. La francesa Danone quiere volver a posicionarse en...

El gobierno salió a comunicar que en septiembre había ampliado el programa de Precios Cuidados. Sin embargo, según el análisis propio realizado por Pharmabiz la canasta de higiene regular se redujo de forma significativa. El programa de Precios Cuidados que se había convertido en un estandarte del gobierno de Cristina Fernández y que...

El nacional Andrómaco lanzó presentaciones "small" de sus protectores Dermaglós. La firma sumó "mini solares" para estar a tono con la falta de liquidez en el mercado a la vez que para incluir alternativas prácticas de consumo. En medio de un contexto marcado por la recesión económica, la categoría de protectores solares intenta calentarse de...

Una nueva edición del CyberMonday comenzó hoy, lunes 29 de octubre, en la Argentina. Al igual que en los años anteriores el sector de perfumería y cosmética se subió a la iniciativa para así intentar remontar el consumo. Droguería del Sud ya está con toda la artillería apuntando al CyberMonday. En una...

El laboratorio nacional Elea salió al ruedo con una oferta de primavera para su línea Nopucid Tribit. En una época no convencional para los piojicidas -cuya temporada clave es el inicio de clases y las vacaciones de verano-, la firma promociona el producto a un precio fijo de $199. La...

Genomma apunta a "ponerse en los zapatos" de los consumidores para poder encontrar una solución a los problemas pédicos y de hongos. Fue para su producto Piecidex, el que le fuera adquirido a los nacionales de Andrómaco en el 2012. Los mexicanos de Genomma eligieron al periodista Sergio Lapegüe para...

El nacional IMVI rediseñó la estética de su marca estrella Atomo. Uno de los diferenciales de este aggiornamiento son sus etiquetas coloridas a fin de que el consumidor identifique la gama de presentaciones. El laboratorio nacional IMVI aggiornó la estética de su línea de antiinflamatorios Atomo. El gran diferencial de este rediseño encarado por la...

P&G quiere destronar a J&J en la categoría de protección femenina. Para ello lanzó en la Argentina la marca de tampones Tampax, la que apuntará a limar a la súper instalada O.B.. En el pasado Kimberly ya fracasó con sus tampones con aplicador Kotex. La gigante de consumo masivo P&G le quiere...

Los jugos en sobre están siguiendo la misma estrategia que los yogures. Ahora la marca Clight de la multinacional Mondelēz sale a decir que su fórmula contiene vitamina C. Así el producto quiere emular de alguna forma a los multivitamínicos OTC tales como Redoxon de Bayer. Tanto en la Argentina...

La temporada de solares apenas está pre-calentando. Por caso Bagó está poniéndole las fichas a su línea de autobronceantes en donde Genomma ganó creciente terreno bajo el paraguas de su marca Goicoechea. La recesión de la economía está marcando la agenda del consumo y es en este contexto que ya se dio inicio a la...

Después de la devaluación de la moneda local, la canasta de higiene picó en punta. Mientras que la inflación general de septiembre fue del 6.5%, los productos de aseo regular treparon un 11.6% de forma combinada y cotizaron durante el mes pasado $293,86. Los precios de todos los productos que conforman...

La marca de papillas infantiles Nutribaby del grupo Roemmers sigue con su estrategia de marketing encabezada por su emblemática mascota que ahora fue bautizada como "Yaby", el yaguareté. Luego de haberse subido al Bailando 2018, el grupo Roemmers oficializó el nombre de su emblemática mascota que oficia de embajadora de sus fórmulas...

El nuevo producto Sleepy de Genomma ya desembarcó en el mercado local. Ayudado por una competencia somnolienta la marca apunta a instalarse como referente del segmento a fuerza de exposición y repetición en la televisión abierta y en diferentes plataformas. El segmento de los OTC clasificados como conciliadores del sueño, se está...

La india Godrej lanzó un proyecto que abreva en conceptos similares a los de la iniciativa "#MalaMía" de Unilever. Bajo el claim "Me la mandé" los miembros del staff descontracturan y deshilvanan sus errores para aprender y mejorar. La iniciativa bautizada "#MalaMía" de Unilever ya tiene su copia local. Se trata de un programa...

La angloholandesa Unilever volvió a sacar partido del superclásico del fútbol local: Boca vs River. Bajo su marca Axe, la multi lanzó una edición limitada de sus desodorantes, personalizados para ambos clubes. La angloholandesa Unilever se subió al superclásico del fútbol argentino con su emblemática marca Axe. Mientras los fanáticos de Boca...

La francesa L'Oréal trajo su marca "anti-MAC" a la Argentina. Se trata de Urban Decay la que fue adquirida en el 2012 a nivel global, y que está enrolada en su negocio de Lujo. Se sabe. Las multis de Consumo Masivo se transforman en un pacman que constantemente suman nuevas marcas a su...

La multi Reckitt Benckiser le puso la lupa a un "truco" real. Así ahora propone sacar los tacos de la cartera para poder usarlos de forma regular, sumándole sus plantillas funcionales. La marca de cuidado pédico Amopé, de la británica Reckitt Benckiser, salió al aire con un efectivo corto para sus plantillas funcionales a base...

La empresa nacional Otowil, propiedad de la familia Frascogna, está poniendo el pie en una nueva categoría. Lanzó una línea de lubricantes íntimos en presentaciones monodosis, que buscará darle pelea a las marcas estrella MultiO; Prime; Tulipán; y KY. La nacional Otowil, especializada en tratamientos capilares y de coloración, está...

La gigante de consumo masivo Arcor avanza en nuevos casilleros del terreno del healthcare. Lanzó la iniciativa "Tu porción justa" que combina un nuevo posicionamiento a la vez que se adapta a las necesidades de un bolsillo en recesión. Arcor avanza cada vez más en el terreno del healthcare. El primer paso...

La mexicana Genomma lanzó una campaña para esta temporada musicalizada con uno de los hit de Luis Miguel. En el spot se alude de forma indirecta a la competencia, para posicionar su nueva presentación Goicoechea Detox. Genomma ya encendió los motores de la temporada primavera-verano lanzando una aggiornada campaña para su nueva presentación Goicoechea Detox. En...

La temporada primavera-verano ya puso play. Por caso, el retailer de suplementos dietarios GranDiet lanzó al mercado su Carb Blocker. Le apunta directamente a Satial del laboratorio Framingham. Los laboratorios hace rato perdieron el reinado en la categoría de cuidado de la silueta. Así quedó demostrado desde septiembre de este año cuando...

El nacional Bagó lanzó al mercado Artinovo, un nuevo suple dietario para los +45. El producto busca ganar share e imponerse a otras marcas que ya están activas como Curflex, de Gramon Millet; y Carticaps, de Argenfarma. El laboratorio nacional Bagó lanzó al mercado un nuevo producto, el que pasó a formar...

La compañía alemana Faber-Castell está consolidándose cada vez más en el negocio de Cosmética. La multi abrirá su primera planta de manufactura en los Estados Unidos, donde elaborará lápices cosméticos para terceros. La alemana Faber-Castell es híper conocida por sus lápices para escolares. Pero además de ello tiene un floreciente negocio de...

El nacional Biosintex, propiedad de la familia Levandovsky, le imprimió un cambio de look a su marca de antisépticos Povitiol. Además, lanzó la versión incolora de su spray antiséptico desinfectante. El laboratorio nacional Biosintex le dio una vuelta de tuerca a su línea de antisépticos Povitiol. La firma comandada por la familia Levandovsky relanzó toda la familia...

La nacional Queruclor extendió su línea Odex al terreno de los desinfectantes. La marca de domisanitarios que está súper instalada en su versión en polvo salió a disputarle el reinado a Lysoform, de SC Johnson. La emblemática marca de domisanitarios Odex se relanzó al mercado en su versión desinfectante. La línea está desde hace cerca...

El conductor de "Prende y apaga" se convirtió en veedor de Piecidex. El periodista le da continuidad a la saga que había tenido como protagonista a Mariano Iúdica. Bajo el claim "Piecidex se pone en tus zapatos", la marca intenta mostrar su efectividad a través de historias reales. Piecidex, la...

El grupo Roemmers se subió al Bailando 2018. Fue con la línea de fórmulas infantiles Nutribaby, la que está bajo el paraguas del laboratorio Ethical Pharma. La marca compite con Nutrilon, de Danone; NAN de Nestlé; y con Enfamil, de Reckitt Benckiser. La puja en la categoría de las fórmulas infantiles está que arde....

La nacional de venta directa Millanel se subió al boom mediático de la actriz Florencia Peña y le volvió a poner foco a la línea que lleva el sello de la celebrity. Florencia Peña está en el centro de la escena por sus recientes declaraciones sobre la adopción del poliamor. Así, en...

La multi P&G lanzó Pantene Dry. Se trata de un champú seco en aerosol que apunta a abreviar los pasos del lavado. Imita la tecnología de las tinturas express que no encuentran gran aceptación en el mercado local. La norteamericana P&G lanzó un producto disruptivo al mercado local bajo su línea de cuidado...

La guerra de las cremas ya estalló para la temporada. Tras el lanzamiento de la nueva línea Teatrical por parte de los mexicanos de Genomma, Unilever salió a rejuvenecer a su tradicional crema Pond's de la mano de la modelo Cecilia "Chechu" Bonelli. El contraataque de Unilever no se iba a hacer esperar. El...

El negocio de Masivos de L'Oréal tiene un nuevo capitán en la Argentina. Se trata del francés Damien Favre. Bajo su batuta la multi se está lanzando ahora en una nueva categoría con su marca Garnier.  La francesa L'Oréal está pisando en una nueva categoría con su marca masiva Garnier. La...

El impacto de la devaluación ya está resintiendo el consumo local. Así, la categoría de protección solar se está aggiornando a este nuevo contexto de la economía. Por caso, Bagó lanzó una presentación reducida de su gel post solar Bagóvit. En un contexto de recesión económica en la Argentina, las industrias...

En agosto, tres de los cinco productos que integran la canasta de higiene treparon por encima del IPC general que fue del 3.9%. En la punta estuvo el algodón que se disparó un 11.9%, mientras que los pañales y el jabón aumentaron un 5.4% y un 5% respectivamente. La canasta general de productos tuvo...

Nicolás Cabré se convirtió en dueño de un laboratorio. Fue para la nueva tira "Mi hermano es un clon", en donde el actor es propietario de Genomatis, un laboratorio que remite directamente al nombre de la mexicana Genomma, reina de la publicidad de la TV local. La nueva tira diaria...

Unilever se subió al discurso de farma para presentar a su nuevo antitranspirante Dove Serum Aclarant. Así la compañía intenta desmarcarse a la vez que congraciarse con un tipo de consumidor que busca un producto diferente en el mar de las góndolas masivas. La angloholandesa Unilever se colgó de la estética farma. La...

La prueba del helado es la base de la estrategia sobre la que se está asentando GSK para resaltar los beneficios de su marca Sensodyne. La línea sumará a un competidor desde el año próximo a través de Colgate, que lanzará Elmex en el mercado local. Un fondo blanco, el hielo...

La mexicana Genomma eligió a tres actrices argentinas para promocionar su nueva marca de cuidado de la piel Teatrical. Le apunta directo a Pond’s de Unilever compitiendo a través del bajo precio. Araceli González, Natalie Pérez y Eleona Wexler son las tres actrices elegidas por la mexicana Genomma para su nueva...

La norteamericana Abbott extendió su línea de suples nutricionales Ensure. La multi lanzó en el mercado local Ensure Clinical, la que está bajo el paraguas de su negocio de Nutrition y que apunta a pacientes que han estado hospitalizados. La norteamericana Abbott lanzó una nueva presentación de su marca de suplementos nutricionales Ensure en...

La marca de tinturas Excellence, de la francesa L'Oréal, eligió a Eugenia Tobal para su nuevo spot publicitario. La actriz ya había sido convocada en el pasado para Gynoderm, del nacional IMVI; y para Cicatricure, de los mexicanos de Genomma. La francesa L'Oréal convocó a la actriz Eugenia Tobal para el nuevo spot publicitario...

La firma nacional Bagó, propiedad de la familia Bagó, pintó de blanco a la protagonista de su nuevo corto publicitario. Fue para la campaña primavera-verano de su línea Bagóvit A. El laboratorio nacional Bagó le puso play a la temporada primavera-verano. Lanzó un creativo spot en el que al estilo...

En medio de la coyuntura económica que atraviesa el país, la británica GSK se puso en "Formato ahorro". En pos de activar sus ventas, la multi combinó dos productos que conforman su línea de cuidado oral Ultra Corega. La recesión y la baja del consumo es el tema que está en la agenda...

Cada vez aparecen más marcas o categorías que intentan emular las estrategias del marketing farmacéutico. Por caso, La Serenísima lanzó la línea Leche Mujer, la que funciona como suplemento de hierro y ácido fólico para embarazadas. El marketing farmacéutico mantiene un gran prestigio, a la vez que un perfil muy...

El contexto económico recesivo no es obstáculo para que algunas multis de Consumo Masivo sigan sumando marcas al mercado. Según pudo saber Pharmabiz, la norteamericana Colgate lanzará la línea Elmex durante el próximo año. La devaluación no la amilana. La norteamericana Colgate, que reina en el negocio de pastas dentales en...

Los mexicanos de Genomma eligieron a una nueva celebrity para su marca Cicatricure. Se trata de Flavia Palmiero, quien se convirtió en la nueva cara senior de la versión "antiedad". Flavia Palmiero se convirtió en la nueva cara de Cicatricure. Así, la marca de los mexicanos de Genomma ya suma...

La mega devaluación de la moneda local registrada en la Argentina la semana pasada, no es obstáculo para que algunos segmentos adquieran dinamismo. En OTC los dueños del Atomo Desinflamante, compraron la línea de antivaricosos Varisedan por $6 millones. El mercado de los medicamentos de venta libre continúa mostrando dinamismo a pesar del escaso...

La norteamericana Colgate salió con un nuevo spot publicitario para su línea de pastas dentales. Además de Colgate, la multi también comercializa en el país las marcas Kolynos; Odol; y Noc10. Todas ellas tienen una gran incidencia en América Latina, donde recoge el 24% de sus ingresos globales. La norteamericana Colgate...

Ante un fangoso escenario de -no precios-, la norteamericana P&G vuelve con su aviso engañoso en los diarios masivos para su marca Herbal Esscences. En el mismo promociona un descuento sobre el que nunca menciona un precio real de referencia. La norteamericana P&G insiste con sus avisos engañosos. Luego de que el...

El grupo Roemmers aggiornó sus presentaciones de papillas frutales y orgánicas de su marca NutriBaby. La empresa tiene trazado un plan de largo plazo para ganar mercado y darle batalla a las multis, que mandan en la categoría. El grupo nacional Roemmers continúa poniéndole fichas a su negocio de nutrición infantil a través...

La temporada de solares se empieza a encender. Una que quiere empezar a marcar terreno es Banana Boat que vuelve a la Argentina de la mano de la nacional Buhl, más conocida por su línea de preservativos Prime. La temporada de solares se empieza a poner picante. Y una de...

El mercado de las rasuradoras viene en caída en la Argentina. Aunque las mujeres son quienes lo mantienen a flote. Los datos locales reflejan un consumo anual del 4,09 unidades per cápita. Las rasuradoras no forman parte del Índice de Precios al Consumidor -IPC- que mide mensualmente el INDEC. Sin...

La norteamericana P&G está un paso más cerca de concretar la adquisición del negocio de OTC de la alemana Merck. Ahora obtuvo el OK de las autoridades regulatorias de Europa. La adquisición del negocio de Consumo Masivo de la alemana Merck por parte de la norteamericana P&G está más cerca de...

El tipo de cambio impacta de lleno en el negocio de la cosmética de lujo. En ese escenario, la nacional Millanel toma carrera con su línea de fragancias alternativas que salen a ganar mercado ante un contexto recesivo. El tipo de cambio ascendente no presenta un buen panorama para el...

La mexicana Genomma lanzó al aire un nuevo comercial para su marca Cicatricure Beauty Care. El mismo tiene como protagonista a la ascendente Flor Vigna, quien resalta los atributos del producto, el que funciona como hidratante, protector solar y como base. La mexicana Genomma sumó una nueva “celebrity” para su abanico de marcas. El turno ahora es...

El grupo nacional Roemmers no se da por vencido y quiere seguir compitiendo en el negocio de la dermatología masiva. La pobre performance de su marca Eximia lo obligó a dar un golpe de timón. Desvinculó a la directora Ana Macchi y a todo el equipo que montó el start up. El grupo...

La multi de cosmética Estée Lauder dijo que sus ventas subieron un 13% en el año fiscal 2018. Su caballito de batalla fue el negocio de Skin Care, el que creció un 21%. Le siguió su división de Make up con un alza del 9%. La multi de cosmética Estée Lauder difundió sus resultados anuales correspondientes al...

La norteamericana Pfizer lanzó una presentación pediátrica de su popular Ibupirac. Para sumarle competitividad al segmento, la multi le dio de baja a dos versiones de sus jarabes para niños. Ibupirac lanzó al mercado local una nueva presentación pediátrica. Se trata de la suspensión a base de ibuprofeno que ahora salió en...