Consumo Masivo

Al ritmo de Despacito, el grupo Arcor le pone onda y cortina musical a sus mini bombones. Propone una porción saludable a la vez que una opción gratificante y dulce. El grupo cordobés Arcor ya avisó que el año pasado vendió menos volúmenes. Pero ahora se las ingenió para colar sus bombones...

La brasileña Natura, que en el 2017 se hizo de la marca minorista The Body Shop, de L'Oréal, estaría a punto de materializar una nueva transacción. Sería para adquirir a la firma de venta directa Avon, que hace rato muestra signos de deterioro. La brasileña Natura avanza con prisa y...

En el medio de una economía marcadamente recesiva la categoría de labiales suma múltiples SKUS. Por caso L'Oréal lanzó su linea Chocolats bajo la emblemática canción Don't stop me now. Bajo la pegadiza cortina musical de "Don't stop me now" de Queen la francesa L'Oréal lanzó su línea de labiales de temporada. Se trata de una...

Este 2019 el Hot Sale abre su temporada en medio de una profunda baja del consumo. Las marcas de cosmética y perfumería intentarán salvar las papas con promos súper agresivas y con presencia en diferentes plataformas. La iniciativa que comenzó hoy lunes 13 de mayo se extenderá hasta el...

Las marcas de consumo masivo están apelando a distintas estrategias para hacerle frente a la recesión. Así la norteamericana Kimberly-Clark está sorteando una tablet por día a fin de dinamizar las ventas de Plenitud. Las ventas van en picada. Por eso, las empresas de consumo masivo están apelando a distintas estrategias...

J&J sigue deshojando la margarita en el negocio de Consumo Masivo. Ahora se desprendió de su marca Roc, la que en la Argentina quedó en manos de la distribuidora Valuge. Además de ello, la mayoría de los ítems de Neutrogena y Clean & Clear brillan por su ausencia.  La norteamericana...

En épocas en que los retailers especializados en alargamiento de pestañas artificiales son un boom, el laboratorio Poen lanzó Lasin, un medicamento cosmético estimulador aprobado por la FDA. Poen, el laboratorio del grupo Mega Labs lanzó al mercado Lasin un estimulador del crecimiento de las pestañas aprobado por la FDA. En base...

La británica GSK apeló a odontólogos jóvenes que, a través de su tonada, quieren graficar el aval de la compañía en la extensión de toda la Argentina. Así salió por fin del doblaje encorsetado que caracterizó a sus últimas campañas. El negocio de pastas dentales está híper picante. Y la...

Los nuevos Precios Cuidados que se presentaron como una carta para contener los indicadores de la economía muestran una notable baja en el renglón de productos para el segmento de cuidado personal y de higiene diaria. Los Precios Cuidados están en boca de todos. Se trata del programa que dio a luz...

Las inclemencias del tiempo se hacen sentir cuando cada día hay que sacar la basura. Y a ese hecho tan rutinario pero efectivo apeló Genomma para mostrar la acción de su producto antigripal Next T Forte. La mexicana Genomma apeló a una acción cotidiana básica como el hecho de sacar...

La marca de cuidado corporal Lux, de la angloholandesa Unilever, renovó el packaging de su línea de jabones de tocador y de ducha y salió a reposicionarse. La angloholandesa Unilever renovó su línea de jabones de tocador enrolados bajo su marca de cuidado corporal Lux. La multi le dio una vuelta de...

La norteamericana Pfizer le puso ritmo a la presentación pediátrica de Ibupirac. En su nuevo spot los pibes saltan de la cama y rockean en pijama bajo el ritmo de "Con Ibupirac ya me siento bien". Los pibes se pusieron rockeros. Saltaron de la cama y a todo pijama comenzaron...

La norteamericana P&G eligió a los actores mexicano Diego Boneta y Yalitza Aparicio para un comercial de su marca Head & Shoulders. Fue para lanzar el nuevo champú en base a carbón activado. El mexicano Diego Boneta se hizo súper popular tras protagonizar la serie que narró la vida del...

Esta vez Genomma dejó de lado a las celebrities con diabetes. Ahora eligió al periodista Guillermo Andino quien cumple un papel análogo al de Sergio Lapegüe que se había convertido en veedor de Piecidex. La mexicana Genomma esta vez fue por un periodista. La compañía dejó de lado por un rato...

Las ventas caen y las empresas de todos los sectores se las ven en figurillas para rotar los stocks. Por caso, el laboratorio nacional Bagó combinó dos productos de su línea de cuidado de la piel y le sumó la etiqueta "De regalo". El desplome en el consumo se está...

Las primeras elecciones siempre dejan huella. Ese es el lugar en el que busca instalarse la marca de cuidado personal Dove. Como la primera etiqueta de desodorantes entre las preadolescentes. El rango etario de las preadolescentes es en general un segmento en el que las grandes marcas hacen agua. Sin embargo, rápida...

La británica GSK volvió con las personificaciones. Ahora la que se agranda es una albóndiga para darle pelea a un joven, el que finalmente "gana" la batalla del malestar estomacal. Antes los que aparecieron como personajes fueron un langostino y un pollo, para una campaña que salió a la luz...

En un escenario de economía recesiva las líneas de maquillaje populares avanzan por precio. En este contexto el grupo Glam comandado por Nicolás Schneider está trayendo a la Argentina la marca europea Essence, que competirá con etiquetas de make up baratas. El grupo Glam comandado por Nicolás Schneider trajo a la...

La escena de comedia que en la Argentina se montó para Tafirol mantiene su historia paralela en México. Aunque allí el protagonista es Alliviax y el actor de telenovelas Pietro Vannucci. El comercial también se rodó en una farmacia. La súper creativa saga que protagoniza Adrián Suar para Tafirol no es sólo argentina. La...

Algunos de los productos de higiene y cosmética podrían reclasificarse en los países del Mercosur. De modo que los artículos categorizados como de "grado 2" podrían -según el caso- cambiar de rango y migrar a "grado 1". Entre ellos figuran las cremas antiarrugas; los productos anticaspa y los anticelulíticos, entre otros. Los...

Elmex de Colgate ya está fuerte en el retail brasileño fijando posición como marca suiza. En la Argentina, mientras tanto, está intentando asomar la cabeza en medio de una economía fuertemente recesiva. Brasil casi siempre nos gana en todo. Y el sector del cuidado personal no es la excepción, por...

La francesa Danone le corre el velo a la maternidad y se sale del cliché sobre que es todo color de rosas. Para su flamante campaña de su fórmula Vital 4, pasa revista a diferentes situaciones de la vida cotidiana a la vez que mantiene una línea conceptual con su campaña...

Las mujeres están tomando la delantera en distintos ámbitos y trabajan por dar vuelta la tortilla. Claro que en el ámbito doméstico el reparto de tareas sigue siendo más que inequitativo. La marca de domisanitarios Ayudín, le pone una lupa humorística a esta situación e incluso le levanta un monumento. La...

La canasta de la higiene y el aseo una vez más se ubicó por encima de la canasta general de precios que mide el INDEC. En el primer trimestre del año la misma aumentó un 14.7% mientras que la general ascendió un 11.8%. La inflación de marzo superó todas las expectativas marcando el 4.7%. Esto generó el alerta de todos los sectores...

La alemana Beiersdorf sigue con los pies en Precios Cuidados y salió a diferenciarse de sus competidores. Dijo que mantendrá fijos sus precios por un semestre para un cuarteto de productos. Los precios se sabe son el gran tema de la actualidad de la economía argentina. Sin embargo, las...

La marca de cuidado dental Oral B, de P&G, está súper activa en materia de lanzamientos. Recientemente salió al ruedo con su versión detox, y ahora sumó una línea premium bajo el nombre Whitening Therapy. La norteamericana P&G salió al mercado local con una nueva línea de pastas súper premium, bajo...

Miguel Kozuszok, que en julio terminará un ciclo de larga data como CEO local de Unilever, opinó acerca de la coyuntura local. Entrevistado por la revista Apertura, el directivo destacó que el impacto de la devaluación se dio muy rápido y se trasladó al consumo. Aunque dijo que el...

Milán es el lugar de residencia de Wanda Nara. Sin embargo, la mediática se las ingenia para seguir en la cresta de la ola y en la agenda de las marcas argentinas. Ahora la eligió la nacional Otowil para que ponga en primer plano a su línea de coloración made...

La empresa de cosmética Coty cerró una alianza con Coca-Cola para lanzar una colección exclusiva bajo su marca brasileña Risqué. La misma se comercializa en el socio principal del Mercosur y todavía no está en Argentina. El comarketing es una figura bien difundida en el sector de consumo masivo. Pero...

Los juegos que se convierten en licenciaturas de tanto practicar y generar expertos implican repetidas lastimaduras. Para ellas se postula Pervinox Anestésico del amalgamado laboratorio nacional Elea-Phoenix. Un master en Clavados de Asfalto; un posgrado en Caída Libre; y una licenciatura en Alpinismo Indoor son algunas de las creativas carreras que creó...

Los franceses de L'Oréal encorsetan al pelo largo únicamente para el uso en jóvenes adolescentes. Para este micro nicho postulan a su nueva línea Dream Long que fue lanzada recientemente en la Argentina. Elvive salió con una línea específica que apunta al micro nicho del pelo largo. Se trata de...

La marca nacional de indumentaria Cardón sumó una nueva fragancia a su línea de perfumería. Se trata de Lola M', la que es manufacturada por el tercerista argentino L'oval. A pesar de la baja en el consumo, las firmas de indumentaria le siguen poniendo fichas a sus líneas de cosmética y prefumería propia. Ahora...

El segmento de las cremas corporales se sigue batiendo a duelo en la plaza local. Ahora el laboratorio nacional Andrómaco renovó su línea de cremas corporales masivas que se comercializan bajo su emblemática marca Dermaglós. La misma sumó una etiqueta violeta y renovó su packaging. La temporada otoño-invierno ya arrancó en...

El grupo multilatino Mega Pharma lanzó al mercado local Diar. El suple basado en aceite de krill se comercializa bajo el brazo del laboratorio Poen a través de un packaging súper vistoso que resume con íconos las funcionalidades del producto. Desde que Mega Pharma se hizo cargo por completo del laboratorio Poen, la compañía...

Unilever volvió a poner un pie en el festival Lollapalooza para la tribu del rock y del pop. Fue a través de un espacio propio en el que tuneaba a los seguidores con looks específicos, con el sello de su marca Sedal. También estuvo presente con Axe. Sedal se instaló...

Redoxitos de Bayer se apuntó para el inicio del ciclo escolar a través de exhibidores específicos en las farmacias. La idea es conectar la funcionalidad del producto, en base a vitamina C, con el refuerzo que hace falta en el arranque de clases. A la campaña de invierno todavía le...

Colombia se convirtió en el primer país de la región en el que los productos descartables de higiene femenina no serán gravados con IVA. En la Argentina, mientras tanto, se aplica el 21% y según pudo saber este medio no hay ninguna iniciativa firme en pos de modificar dicho status. La...

La angloholandesa Unilever selló un deal para adquirir a la firma francesa Garancia y así entrar en el segmento de la dermocosmética, donde las que pisan fuerte son L'Oréal con sus marcas La Roche Posay y Vichy; y también Pierre Fabre. La angloholandesa Unilever quiere cada vez más parecerse a...

La venta directa también está siendo golpeada. La que cerró su planta de manufactura fue la empresa nacional de cosmética Tsu que operaba con elaboración propia en el partido de San Martín. La crisis de la economía también está impactando en el sector de la cosmética. Y no sólo en...

Dove era sinónimo de jabón. Sin embargo ahora ya se instaló definitivamente como trans-categoría. En los últimos 15 años la marca llegó al segmento de los antitranspirantes, el cuidado del bebé, y hasta el masculino. Dove sigue siendo una de las gallinas de los huevos de oro para Unilever. La marca...

Las mujeres son las principales consumidoras de laxantes y hacia ellas va dirigido el nuevo comercial de Elea-Phoenix para su producto Laxuave Balance. La marca compite con Dulcolax de Sanofi, y otros de la propia compañía. Cólicos, urgencias y gases son los protagonistas del nuevo spot del laboratorio nacional Elea-Phoenix. Son todos...

Tres años después de que la gigante de venta directa Avon se dividiera en dos, la multi está negociando un potencial deal que volvería a unir ambos negocios. La compradora sería la brasileña Natura. La gigante de venta directa Avon hace rato que transita por la cuerda floja, a pesar...

Las segundas marcas están en la agenda del consumidor en el actual contexto recesivo que mantiene al filo a la economía argentina. Sin embargo, el comportamiento de marcas como Plusbelle de la peruana Alicorp resulta llamativo. Sostiene una displicente política de incomunicación con los consumidores locales, en tiempos en...

Los temas de género están en la agenda y también se cuelan en una campaña del sector de Farma. Es a través del laboratorio nacional Gramon Millet que puso en primer plano a su producto Merthiolate Film, que apunta al cuidado de las heridas con un formato diferencial. Gramon Millet salió con una...

El dueño de las marcas Atomo Desinflamante, Varisedan y Gynoderm celebró sus 30 años de vida, y realizó un evento a en el que distintas figuras del mundo del deporte fueron las estrellas. Fue para poner en primer plano a su tradicional antiinflamatorio, el que dijeron, logró avanzar en la categoría, a...

La temporada ya está empezando a calentar los motores. Bernabó ya lanzó a Qura Muk en versión recetado, y ahora Ibupirac sale con su presentación antigripal para darle batalla a las ventas invernales. La norteamericana Pfizer continúa subiendo la apuesta con su popular marca de analgésicos Ibupirac. Y ahora de...

Bajo el claim "agarrá la vida con las manos" la marca de cuidado personal Rexona, de Unilever, lanzó una nueva campaña que está en sintonía con la que ya había hecho para su jabón Ala. La misma tenía como eje el concepto "ensuciarse hace bien". La angloholandesa Unilever salió al ruedo con un...

La canasta de la higiene y el aseo una vez más se ubicó por encima de la canasta general de precios que mide el INDEC. En el primer bimestre del año la misma aumentó un 9.3% mientras que la general ascendió un 6.8%. Durante el primer mes del año el...

La alemana Beiersdorf se abrió paso en las canchas para su nueva estrategia de marketing. Se trata de su “Plan Canje“, que invita a abandonar los antitranspirantes usados por un nuevo Nivea Men, de forma gratuita. Los sistemas de canje se popularizaron a través del rubro de la tecnología. Fueron fundamentalmente las firmas de celulares las que lanzaron al mercado...

La popular versión de Sancor Bebé 3 ya tiene un nuevo remix en la pantalla chica. Un spot que pone el foco en la imaginación de los más chicos se torna más power bajo su más reciente propietaria, la gigante de consumo masivo Reckitt Benckiser. Reckitt Benckiser le volvió a...

La categoría de Cuidado Oral se muestra híper dinámica. Ahora P&G salió con su versión Oral B Encías Detox en toda la región, para quitarle el reinado a Parodontax, de la británica GSK. El pésimo doblaje vuelve a ser el protagonista en otra campaña de la marca de cuidado oral Oral B. La norteamericana P&G...

La francesa L´Oréal está incursionando en una nueva categoría enfocada en el tratamiento del acné. Lanzó un gel enrolado en su negocio de Consumo Masivo y que sale bajo el paraguas de Garnier. Los granitos ahora tienen otra marca en el mercado local. La que salió al ruedo para competir con la...

Los dolores de diversa índole toman la pantalla chica con el nuevo spot de Ibupirac de la norteamericana Pfizer. Una nueva campaña en la que el antiinflamatorio busca plantarse como la opción número uno en farmacias. El amague del farmacéutico que intenta venderle un ibuprofeno genérico al cliente no tiene éxito...

El nacional Bernabó lanzó un nuevo medicamento de estación que se suma a su conocida línea de descongestivos Qura. Se trata del mucolítico Qura Muk, que buscará morderle mercado a Acemuk, de Investi. La temporada de invierno ya tiene un nuevo producto de estación. Se trata de Qura Muk, una variedad...

La mujer sigue en el centro de la escena para el sector de farma. Ahora el laboratorio Gramon Millet lanzó 102 mujer, un suple que se distingue por el color rosa de sus cápsulas blandas. Los ibuprofenos marketineados para el período menstrual ya son una sub categoría bien conocida. Pero...

El laboratorio nacional Elea le puso play a un colorido spot para su Nopucid Anti Liendres. Con una estética familiar a la de las fórmulas infantiles, la compañía enfrenta la temporada alta de la categoría, la que tiene su comienzo en consonancia con el inicio del ciclo lectivo escolar. Los niños son los...

El truck de Huggies, la marca de pañales de Kimberly-Clark llegó durante febrero al centro cívico de Bariloche para fidelizar a los consumidores, que en un entorno de tiempo libre pueden acercarse a su móvil que recorre diferentes ciudades en plan de marketing ecológico. La costa atlántica no fue el único destino...

El tenis atrajo a varias marcas del sector durante un torneo que se jugó en Buenos Aires. Resaltó por caso Simple, nacida tras un desarrollo conjunto de Bagó y Arcor. Aunque también estuvieron Voltaren de GSK y un abanico de marcas del nacional Elea Phoenix. Simple de Bagó fue otra...

El consumo en la Argentina avanza a cuentagotas en función de los niveles de inflación y de otros factores. Sin embargo, las multis siguen encontrando propicio el lanzamiento de nuevas marcas definidas con precios por encima de la media. La categoría de champúes se muestra híper dinámica a pesar del...

Un perro que habla es el protagonista del creativo comercial de Voltaren. El animal se queja de que su dueño logra arrastrarlo y hasta alzarlo después de aplicarse el gel que le devuelve la movilidad perdida. Los dolores de espalda suelen llegar por diferentes razones y una de las más...

La firma nacional Kässel enfocada en suplementos dietarios cambió de dueños. Ahora centrará la comercialización de sus productos en las diferentes plataformas digitales y tiene al frente al médico Javier Divinsky. La firma nacional Kässel cambió de dueños. La empresa, que había nacido en el 2013 especializada en suplementos dietarios bajo la...

En el arranque del 2019, los productos de la canasta de higiene y cuidado personal superaron y bastante a la inflación general. El conjunto de los cinco artículos que monitorea el INDEC trepó un 7% quedando por encima del Índice de Precios al Consumidor de enero que alcanzó una...

En un verano recesivo los productos que compiten en el segmento de la depilación intentan salir a flote. Por caso, Reckitt Benckiser apuesta a través de su innovadora presentación de bandas en gel. El verano tiene varias categorías en agenda en la Argentina las que pujan por salir airosas durante...

Los productos masivos de perfumería encuentran cada vez más plataformas de exhibición y de comercialización. La francesa L'Oréal, por caso, despunta en Makro, una cadena mayorista de abastecimiento multirubro. Las farmacias se sabe cada vez tienen más canales competidores para el segmento del consumo masivo en la Argentina. Además de la venta...

El tenis resultó una excelente pantalla para que el fin de semana las marcas de farma tuvieran su propio brillo. Así fue el caso de la línea de desinfectantes Pervinox que está bajo el paraguas del nacional Elea-Phoenix y que es el líder de la categoría. El Argentina Open que...

Cada temporada los suplementos dietarios se baten a duelo en pos de satisfacer nuevas demandas. Aunque no todos logran mantenerse en pie a pesar de las bajas barreras de entrada que se exigen para ser aprobados. Así fue el caso de la marca Divinizan, de la mediática Jésica Cirio que...

La saga de Tafirol con Adrián Suar sumó un nuevo episodio. Ahora sus personajes juegan de gladiadores en un campo de batalla en sintonía con la serie internacional Vikingos, inspirada en la época medieval. Ahora Adrián Suar se calzó el traje de gladiador y salió a pelear con el dueño de...

La temporada híper gasolera obligó a las compañías a afinar sus estrategias de temporada y a reforzar sus anzuelos. La mayoría encontró alternativas por el lado de la demanda infantil. Por caso, la italiana Chicco echó mano al clásico balde con la palita para apelar al costado lúdico. Las empresas que participan en...

Tras el robo de mercadería, la empresa nacional Craftmen delineó una estrategia específica para volver al ruedo. La empresa fundada por Ramiro San Pedro se apoyó en el día de San Valentín para volver con sus líneas de regalería. La empresa argentina Craftmen tuvo que barajar y dar de nuevo. Fue tras...

La británica Reckitt Benckisser eligió a un ícono de la cultura mexicana: el mariachi. Fue para amplificar su marca de antiácidos Picot a través de concursos musicales. Los mariachis ya están ensayando diferentes ritmos para Picot. Se trata del antiácido efervecente de la británica Reckitt Benckiser que se comercializa en México...

La británica GSK está posicionando a su marca de antiácidos Alikal cerca de las jóvenes generaciones. Para su nueva campaña convocó a una dupla de Youtubers y hasta creó una playlist en Spotify con las canciones bailables del momento. Las marcas de antiácidos están fuertemente linkeadas con los excesos. Es así es...

La multi de consumo masivo P&G adquirió a la firma norteamericana "This is L.", enfocada en productos de protección femenina y condones manufacturados con ingredientes orgánicos. La norteamericana P&G sigue sacando músculo en el segmento de protección femenina. Ahora adquirió a la firma "This is L.", especializada en la comercialización de...

Unilever sigue sumando marcas de cuidado personal. La que está dando la nota este verano es Nexxus, una línea que compite -aunque en canales distintos- con Kérastase de L'Oréal. Tiene ocho presentaciones que promedian los $500. Así se ubica en las antípodas de Sedal, otra marca de Unilever que...

Los precios están en el centro de la microeconomía. Tal es así que la alemana Beiersdorf salió a estamparlos en afiches que colocó en vía pública. Son todas presentaciones que forman parte del programa de Precios Cuidados. La alemana Beiersdorf está apuntando al bolsillo. Así la empresa salió en la...

Las líneas de transporte concentran gran volumen de pasajeros. Ese entorno fue el elegido por la británica GSK que se instaló en la parada de los colectivos 150 y 106 sobre la avenida Santa Fe para plantar su mensaje antihumo a través de su marca Nicotinell. La espera del colectivo...

Los piojicidas encuentran su temporada alta durante el arranque del año. Sin embargo las principales empresas tienen planchadas sus activaciones de cara al consumidor. Los acotados presupuestos de marketing no disparan, en tanto, la creatividad de las marcas. El consumo no atraviesa su mejor momento. Y es en este contexto...

PerPiel del laboratorio nacional Bernabó se está apoyando en Instagram para dar a conocer sus productos enfocados en el cuidado de la piel. Se subió a las redes de las bailarinas Adabel Guerrero y Lourdes Sánchez. Instagram se ha convertido en la gran vidriera que las marcas de consumo masivo...

Las segundas marcas encuentran su momento cumbre en épocas de recesión. Sin embargo, Suave de Unilever está semifrizzada. La empresa le puso un stop a su comunicación en redes. Insólita decisión cuando en la actualidad el diálogo entre las marcas y los consumidores pasa fundamentalmente por las diferentes plataformas...

La recesión tiene planchado el consumo. Y aunque la categoría de protección femenina es un producto de uso básico y regular también se pone picante en materia de precios. En este contexto, la cadena de Supermercados Día presenta una iniciativa específica a fin de traccionar las compras hacia el...

Las empresas de consumo masivo se subieron al desafío "10 años challenge" para reflejar su evolución y sus cambios. Por caso, la marca de protección solar Rayito de Sol exhibió su versión vintage para chicos, la que era comercializada una década atrás. Las empresas de consumo masivo también se subieron a la ola...

Algunas marcas de productos OTC siguen posicionándose con campañas veraniegas. Así la británica GSK apunta a ganar mercado con su antiácido Uvasal, a fuerza de convertirlo en una solución a medida para empardar los excesos de las vacaciones. Las fiestas navideñas hace un mes que se dieron por concluidas. Sin embargo, las...

Unilever, que este año está sentando a un nuevo CEO en la Argentina, le está dando soga a su línea de cremas Dove. La misma copia a los champúes Nutritive Secrets que ya fueron lanzados en el 2017. La angloholandesa Unilever, que ya avisó que tendrá un nuevo CEO en el país, ahora está aplicando...

La marca de protección femenina Nosotras, del latino Grupo Familia, se instaló en la arena de Mar del Plata de la mano de su "Nosotras team" a fin de promocionar sus líneas. El próximo fin de semana plantará bandera en Pinamar. La playa se convierte en el campo de batalla en...

La norteamericana Colgate aggiornó su pasta dental Colgate Total. Así eliminó el cuestionado triclosán, un componente activo que había generado gran controversia a nivel global. La norteamericana Colgate reformuló su línea de pastas dentales Colgate Total y eliminó de cuajo el cuestionado triclosán, un ingrediente activo que formaba parte de todos sus productos y...

La nacional de cosmética Biferdil sumó un nuevo producto al segmento de la coloración capilar. La firma lanzó Puro Henna Natural, una línea de tinturas vegetales a base de henna. El mercado de las tinturas tradicionales está saturado. Por eso, ahora la cosmética Biferdil, está saliendo al ruedo con una presentación que...

Axe se sigue posicionando cerca de las nuevas corrientes musicales. Además de seguir firme en el Lollapalooza, sumó una edición limitada bajo el nombre del DJ holandés, Martin Garrix. La anglo-holandesa Unilever sigue posicionando a su marca de desodorantes Axe cerca de la escena musical. Ahora sumó una nueva edición limitada bajo el rótulo...

Los precios de los productos de todos los sectores tuvieron retoques permanentes durante el 2018. Aunque Pharmabiz analizó el comportamiento de la canasta de higiene y cuidado personal que monitorea el INDEC. La misma aumentó un 65.6% frente a la canasta general medida por el organismo que marcó un 47.6% de...

El marketing de verano volvió con sus clásicos recursos. Así, las empresas de consumo masivo como L'Oréal se pusieron la malla para recorrer los diferentes puntos veraniegos en donde circula una gran cantidad de potenciales clientes. En una temporada en que las marcas de consumo masivo aparecen a cuentagotas por...

La norteamericana Avon sumó el servicio de delivery a través de motos luego de cerrar un deal de distribución con Rappi. Al momento el acuerdo implica a los mercados de Brasil y Colombia. El auge del sistema de delivery a través de motos y que opera bajo el paraguas de...

El suple dietario Satial una vez más se coló en los almuerzos dominicales. La evangelizadora fue esta vez Nacha Guevara quien hizo correr la fórmula en la mesa como reguero de pólvora. La actriz Nacha Guevara se sentó este fin de semana en el programa de Mirtha Legrand junto al periodista...

El depósito de Craftmen en Tigre fue desmantelado la semana pasada. Por eso, sus propietarios Ramiro San Pedro y Norberto Seminara dieron a conocer el hecho a fin de advertir a minoristas y consumidores finales. Mientras que la cosmética internacional anuncia cambios de directivos e informes de ganancias, a nivel...

La argentina de cosmética Otowil arrancó enero con una potente campaña en vía pública. Mientras que la mayoría de las marcas ponen toda su artillería en los puntos veraniegos, la empresa se subió al transporte público porteño y empapeló la ciudad con sus productos disruptivos. La nacional Otowil quiere convertirse...

El gobierno actualizó el programa Precios Cuidados hasta mayo de 2019. Pharmabiz analizó específicamente el capítulo correspondiente a la canasta de higiene y cuidado diario. La misma se retocó un 16%, bastante más que el 4.4% que aumentó el listado general. El gobierno le sigue dando soga al programa Precios...

El segmento de las papillas infantiles sigue sacando músculo. Luego de que Danone volviera al país con su marca Frutapura Vital, ahora otra que hizo su reentré fue la suiza Nestlé que trajo al mercado local a las papillas frutales que en el 2007 le adquirió a Novartis. El nicho de las papillas...

El grupo francés L'Oréal diseñó un nuevo wereable. Al parche creado en el 2016 que medía la exposición al sol ahora le sumó un sensor adherente que registra los niveles de pH de la piel. El prototipo fue desarrollado bajo su marca La Roche-Posay. La francesa L'Oréal quiere desmarcarse del resto de las cosméticas...

La venta directa puso primera en la costa atlántica. Así, por caso, la nacional Violetta apeló a una estrategia que ya había sido estrenada por las grandes de consumo masivo y estacionó su propio truck en pleno centro de Mar del Plata. Al mismo lo dio en llamar "beautymóvil" en el...

Las marcas de cosmética se apoyan cada vez más en las plataformas digitales. Así toman un atajo y a través de figuras mediáticas con gran caudal de seguidores, cuyos perfiles se transforman en vitrinas de sus líneas, impulsan a los consumidores a comprar mediante Mercado Libre. Las marcas de cosmética...

La francesa Pierre Fabre se subió a la saga "La Era de Hielo". La multi lanzó una línea de Elgydium, su marca de cuidado oral, impresa con los diferentes personajes de la película. Las licencias de películas infantiles, se sabe, sirven de anzuelo para captar la atención de los más...

En una temporada crítica para la categoría de los solares, marcada por la recesión y el clima poco veraniego, las firmas están sacándose chispas para impulsar las ventas. Ahora, Nivea lanzó una línea de protectores antimanchas. Nivea quiere sacar la cabeza. En una temporada que se presenta crítica por...

Como cada fin de año, las empresas que compiten en la categoría de hepatoprotectores salen a posicionarse en las mesas de diciembre. Así, las compañías cranean diferentes estrategias aunque cada vez más apoyándose en el costado emocional. Diciembre resulta un mes clave para las empresas que compiten en la categoría de los...