Consumo Masivo

Danone lanzó su nueva fórmula Nutrilon 4, haciendo eje en los famosos. Fue así como en la primera semana de octubre convocó a los padres mediáticos a fin de fidelizarlos con su marca Nutrilon. La pica por el HMO llegó al segmento de las fórmulas infantiles. Fue por eso que...

Los micro spots sin aditamentos son los elegidos por la británica GSK para reposicionar a Ibuevanol Max. A través de las plataformas digitales apunta a la nueva generación de consumidoras.  Lo primero que suena es algo parecido a un latido agotador y después un vidrio que se estalla en mil pedazos. Así...

Las situaciones que amargan la vida son las protagonistas del nuevo comercial de Mylanta Extra. Así se logra interpelar a la audiencia que transitó alguno de estos "garrones" en su vida cotidiana. Los antiácidos suelen ser una categoría de uso frecuente entre los argentinos. Sin embargo, esta vez, el laboratorio...

La mediática Vicky Xipolitakis lanzó su propia línea de labiales y sombras, las que se venden por e-commerce. Su marca Viky es fabricada por el tercerista local Belcolor, una empresa argentina operativa en el partido de Lanús. Las grandes de la cosmética no son las únicas que compiten en el mercado del maquillaje....

La alemana Bayer lanzó un spot sobre Supradyn Gummies, con la premisa de "reinventar las vitaminas". El producto en formato de gomitas frutales recientemente quedó enrolado como suplemento dietario. A través de un nuevo corto publicitario, la alemana Bayer sigue pisando fuerte en el mercado de los multivitamínicos. Esta vez, con...

Tomando como epicentro a la primavera, la línea de preservativos Prime salió con la presentación "Zero". Así la empresa adopta el término que ya está instalado en el rubro de las fórmulas "sin azúcar". La idea es referirse a un preservativo "híper fino". El negocio de los preservativos toma impulso durante la primavera...

El posicionamiento de Alikal continúa tomando como principales interlocutores a las nuevas generaciones. Mientras tanto, Uvasal, también de la británica GSK sigue adelante con su hamburguesa gigante con un marketing más ligado a los atracos. La británica GSK vuelve a dirigirse a los millennials en el nuevo spot para la campaña de su...

La chilena Softys se reposiciona tras el cierre de la planta de Kimberly-Clark en la Argentina. Ahora salió con una campaña específica en la que pone en primer plano un tema doméstico crítico: la reposición de rollos donde se los usa. Apunta a sus marcas de descartables Higienol y Sussex. Tras el cierre...

Elea-Phoenix está súper afilado en materia de consumo masivo. Después de reposicionar a Aziatop y de salir a marcar la cancha con Evatest, ahora y en temporada alta de antialérgicos lanzó un corto publicitario para Alernix. Allí mete en el juego a sus competidores y concluye que es tres veces más...

La temporada de productos para estrías ya arrancó en el Cono Sur. Por eso, las marcas enfocadas en el cuidado de la piel ya se empiezan a sacar chispas. La que se suma con más branding en este 2019 es Bio Oil, un aceite corporal importado por grupo Glam. El grupo Glam que comenzó a tomar consistencia...

El micro-segmento de la coloración temporal suma nuevas opciones en esta temporada 2019-2020. A las clásicas del grupo Godrej y de las nuevas camadas de Otowil ahora se sube la venta directa a través de la nacional Gigot. La nacional de venta directa Gigot, propiedad de las familias Rappallini-Zubiarrain, se subió...

El creador tecnológico Gino Tubaro cuenta a cámara acerca de su iniciativa que multiplica prótesis para niños. Fue para la nueva campaña digital de Atomo Desinflamante, del nacional IMVI.  El laboratorio nacional IMVI terminó de conformar su team con el inventor Gino Tubaro (23) para la nueva campaña digital de su producto Atomo Desinflamante. Así, el creador conocido por...

P&G volvió a recurrir a la tos para poner en primer plano a su jarabe Vick Miel. La multi apela a presentar a su fórmula como la representación de la receta de la abuela hecha jarabe. Aunque el invierno se dio por concluido, la norteamericana P&G echó a rodar un nuevo...

El truck rojo de Colgate está recorriendo diferentes puntos de la Argentina para posicionar sus líneas de oral care. Todo en el marco de la campaña que realiza cada septiembre. La norteamericana Colgate salió con una campaña específica en la Argentina como cada septiembre. La compañía se subió a la tendencia de los trucks...

Rexona lanzó su línea de jabones de glicerina. La marca de la angloholandesa Unilever competirá con otras etiquetas clásicas como Kenia de la cordobesa Guma; y Veritas, que formaba parte del portafolio de Unilever y que desde el 2015 quedó bajo la gestión de la salteña Santiago Saenz. En esta temporada de...

Genomma se mete en el segmento de champúes familiares. Será a través de Vanart, una marca que está introduciendo durante esta primavera en Colombia y Perú. En Argentina todavía no hay planes para sumar la línea en el corto plazo. La mexicana Genomma sigue expandiendo sus tentáculos en América Latina. Casi en...

El segmento de las fórmulas infantiles sigue sumando etiquetas. Ahora la suiza Nestlé lanzó una nueva presentación de sus fórmulas NAN Optipro 3. La suiza Nestlé salió al ruedo con una nueva presentación de su línea de fórmulas infantiles NAN Optipro 3. Así, la compañía que en la Argentina tiene como...

En la temporada alta de maratones, Gramon Millet lanzó una nueva campaña para su suple 102 Sport Max. El producto indicado para deportistas de alto rendimiento, es una extensión de la marca 102 Plus. El nacional Gramon Millet salió al ruedo con un nuevo spot para su suplemento dietario 102 Sport Max, enfocado...

Los precios hoy son los reyes de la economía. Es por ello que el laboratorio nacional Elea-Phoenix responde con su estrategia a esta coyuntura local y sale a posicionar a sus productos de Consumo Masivo como accesibles y de precios moderados. El laboratorio nacional Elea-Phoenix sigue poniendo el foco en su lista...

La suiza Firmenich inauguró su primer atelier de fragancias finas en Latam, para el que eligió al estado brasileño de San Pablo. Allí la firma apunta a co-crear fragancias e intercambiar experiencias con sus clientes. La suiza Firmenich, experta en aromas y esencias, cortó las cintas de su primer atelier de fragancias finas...

Los temas de género ya están en la agenda de las marcas. En su nuevo spot Sedal de Unilever invita a "repensar el rosa", en un intento de desmarcarse de sus competidores y así atizar el debate. El rosa siempre estuvo asociado a lo femenino. Sin embargo, ahora algunas marcas proponen nuevas perspectivas para...

La limitación que en Argentina tienen los OTC para pisar la góndola está llevando a los laboratorios a cambiar de estrategia. Así algunas multis ya arrancaron con la reclasificación de sus polivitamínicos al definirlos como suples dietarios. El multivitamínico Supradyn que lleva el sello de la alemana Bayer switcheó su status...

La línea de cremas para piernas Goicoechea abrió el telón de la temporada primavera-verano con un spot apoyado en el popular tema latino La Bomba. Septiembre ya pide pista y los mexicanos de Genomma se alistan para la temporada con su marca de cremas para piernas Goicoechea. En este fin de 2019 la...

La mayoría de las multis hicieron mutis por el foro en esta coyuntura de crisis del consumo. Así por caso, P&G se corrió del listado, y también la imitó la alemana Beiersdorf. En tanto, la francesa L'Oréal y la norteamericana J&J que invierten cifras millonarias en publicidad masiva, nunca se...

La menstruación ya no es un tema tabú. Las compañías que compiten en la categoría quieren salir de la caja con campañas conceptuales para diferenciarse y así ganar terreno. La sangre dejó de ser azul para convertirse en roja desde hace muy poco tiempo en las publicidades de toallitas femeninas. Pero...

Elea-Phoenix viró al blanco y negro para poner en primer plano a Caladryl, un producto básico de los botiquines argentinos. El recurso fue jugar con el color rosa en una ceremonia madre-hija/o de la que la marca se convierte en una aliada. No hay madre argentina que no conozca Caladryl....

El laboratorio nacional Bagó está con un oído bien puesto en los vaivenes del consumo. Es por eso que recientemente dio en el clavo con su nueva campaña para Bagóvit que hace eje en los niveles de precios. Por eso ahora le sigue sacando jugo a su spot que se...

La nacional Craftmen, fundada por Ramiro San Pedro, lanza una nueva marca. Se trata de Epica, una línea de fragancias femeninas que se suma a su portafolio. La empresa argentina Craftmen, dueña de Bless, está redoblando la apuesta en el segmento de la cosmética. Es a través del lanzamiento de una nueva línea...

Aziatop vuelve a la tele después de un largo tiempo en el que había salido de la agenda de prioridades para el nacional Elea-Phoenix. En una época donde cada moneda cuenta, se resalta que el precio del producto es de $100 (u$s 1,7). Un número más que módico para atravesar...

La alemana Bayer completó el traspaso de la marca de protección solar Coppertone. Se la vendió a Beiersdorf, compañía que desembolsó u$s 550 millones. El deal se había cerrado en mayo de este año. Coppertone ya es de la alemana Beiersdorf. Desde este septiembre, la marca que fue vendida por los...

Como cada temporada de invierno, las compañías de farma salen al ruedo y despliegan toda su artillería para sus productos estacionales. En una coyuntura marcada por la devaluación de la moneda, las marcas se tuvieron que poner super creativas a fin de dinamizar sus ventas. La temporada de invierno está llegando a...

La alemana Beiersdorf sigue sacando músculo en Brasil. Agrandó su planta de San Pablo y se llevó la producción de aerosoles Nivea, los que antes se fabricaban en la Argentina. La alemana Beiersdorf cortó las cintas de su nuevo sector productivo, dentro de la unidad de manufactura que tiene ubicada en San Pablo, Brasil....

El actor Abel Ayala, que comenzó su carrera de niño protagonizando el film "El Polaquito" le cuenta a cámara su recorrido como actor. Anécdotas íntimas y muy sentidas se deshilvanan para la marca nacional Atomo Desinflamante, de IMVI.  El laboratorio nacional IMVI eligió a Abel Ayala como cara de su producto Atomo...

La empresa nacional Craftmen convocó al pintor argentino Milo Lockett a fin de lanzar una edición limitada de su línea de cremas Bless. Los packs de regalería llevan impresas las ilustraciones del artista y se presentan envueltos con moños de seis colores diferentes. La empresa argentina Craftmen fundada por Ramiro San Pedro en el año 2014, lanzó una edición...

La mexicana Genomma no para de sumar marcas. Ahora lanzó Tafirolito, la versión pediátrica y masticable de Tafirol, con un spot protagonizado por un oso de peluche que narra los momentos que comparte junto a su dueño cuando se enferma. Después de que en el 2013, los mexicanos de Genomma le adquirieran...

El competitivo segmento de los productos a base de chía está sumando una nueva presentación. Se trata de Chía Plus, una extensión de la línea Chía Omega-3 del grupo nacional Bagó. El producto competirá de lleno con un amplio espectro de chías que a diferencia de los OTC, pueden...

La empresa de cosmética Godrej está lanzando una nueva línea de geles para el cabello bajo el sello de su marca Roby. La misma está etiquetada como unisex, aunque apunta principalmente al segmento del cuidado masculino. Godrej, la compañía dueña de las tinturas Issue, está poniendo el pie en una...

El laboratorio Raymos sigue sacando músculo. Después de la adquisición de Garden House por parte de la latina Megalabs -su compañía madre- avanza lenta pero sostenidamente en el negocio de los OTC. Durante esta segunda parte del año el laboratorio Raymos, comandado en la Argentina por Christian Von Alvensleben, suma comerciales y nueva artillería...

El repara ojeras de Cicatricure vuelve a escena a través de Brenda Gandini. Se muestra como un producto que resuelve las ojeras del cansancio y que es de fácil aplicación. Cicatricure sumó a otra actriz y modelo a su team local. Se trata de Brenda Gandini (35), que con aire...

Las PyMES de cosmética dan acuse de recibo del impacto de la devaluación de la moneda local y de la baja del consumo. Algunas compañías miran con buen ojo los mercados externos como es el caso de la nacional Otowil que desde hace varios años está intentando amplificar su...

El gobierno difundió ayer el índice de inflación de julio, que se constituyó en el más bajo del año. Sin embargo, los productos de la canasta de higiene -como el jabón y los pañales- superaron y por mucho al 2.2% de la canasta general de la economía. Luego de un cierre...

La angloholandesa Unilever ya se está afilando para el día del niño. Lanzó un spot radial específico que reversiona una tradicional canción infantil.  La reversión de una tradicional canción infantil es la protagonista del nuevo spot radial del champú Suave para niños. Escuchar audio Así, en el mes del día del niño, la value brand...

El nacional Fecofar salió al ruedo con una nueva presentación de sus caramelos antibióticos, que ahora se comercializan con sabor a miel. A su vez incluyó un código QR en el envase, para acceder al prospecto en audio. En plena temporada de invierno, el laboratorio nacional Fecofar salió al...

Son varias las empresas que quieren imitar los lineamientos y la estética del marketing farmacéutico. En esta temporada, Clorox recurre a los estornudos para reposicionar a su lavandina básica Ayudín. Otra que ya había apelado a esta estrategia fue Nestlé que en el 2017 se valió de cardiólogos a fin de...

La norteamericana Pfizer continúa poniéndole fichas a su popular marca Ibupirac. Ahora lanzó Ibupirac Plus Max, una nueva presentación que se suma a la línea de analgésicos y que combina ibuprofeno y cafeína. Plus, Súper, Re plus. Las nuevas generaciones de analgésicos apelan a los prefijos para posicionar sus extensiones de línea. Así...

El laboratorio Raymos perteneciente al grupo latino MegaLabs se sube por primera vez a la tele con un spot de su suple Framintrol, el que adquirió hace cerca de tres años a nivel local.  El laboratorio Raymos, que forma parte del grupo latino MegaLabs, lanzó un spot televisivo protagonizado por su  antioxidante Framintrol. Y para su debut...

Suave, la segunda marca de champúes de Unilever, apela al bolsillo del consumidor con su nuevo spot radial, en tiempos de ralentización económica. Destaca el rendimiento de su envase familiar, sin dejar de resaltar su calidad. Ella, su marido, su hijo, su hija, sus amigos, tíos, primos, abuelos, suegros, cuñados, vecinos...

En la primera mitad del 2019 la multi de cosmética Revlon exhibió un descenso del -3.7% en ventas. Sus unidades Revlon y Elizabeth Arden crecieron un 2.2% y un 8% respectivamente. Aunque su negocio de Fragancias derrapó con una caída del -14.1%. La multi de cosmética Revlon publicó su informe financiero correspondiente al primer semestre del año. Allí...

La francesa L'Oréal estrenó spot anunciando el lanzamiento de su nueva base de maquillaje Infaillible. El posicionamiento del producto está en línea con los labiales Les Chocolats que también tiene a Queen como marco musical. La francesa L'Oréal lanzó su nueva base de maquillaje Infaillible que quiere dejar todo claro desde el propio...

El híper conocido Sertal ahora tiene una presentación específica para el empoderado público femenino. Fue a través del laboratorio Roemmers que rápido de reflejos se hizo cargo de las nuevas demandas y se enfocó en posicionarse lejos de los estereotipos. Su gran rival será Buscapina Fem. El grupo nacional Roemmers sigue apostando al...

Argentina estuvo presente de forma taxativa en el informe semestral de resultados de la alemana Beiersdorf. La multi dijo que su desempeño fue negativo en el país debido a las dificultades del mercado local y a la debilidad del peso argentino y su consecuente impacto en la conversión de los ingresos...

TRESemmé lanzó la tercera edición de su reality. Estilistas que pienan todos los días participan de esta competencia, cuyo premio es llegar a la icónica Semana de la Moda en Nueva York. La marca de cuidado del cabello, perteneciente a la anglo-holandesa Unilever, salió al ruedo con la tercera edición de...

El grupo Roemmers se subió por primera vez a la pantalla grande con su línea antiage, la que lleva el sello de su marca de dermocosmética Eximia. La estrategia se da en el marco del reposicionamiento de la etiqueta en un proyecto que está sobre el escritorio de Hernán Serra...

Hoy jueves 1 de agosto, las multis GSK y Pfizer dieron por cerrado el joint venture que habían anunciado en diciembre pasado. Así combinaron sus portafolios de OTC en una nueva compañía que operará bajo el nombre de GSK Consumer Healthcare. La británica GSK y la norteamericana Pfizer completaron hoy, jueves 1 de agosto, el...

La multi de cosmética mostró sus resultados financieros del primer semestre. La corporación exhibió que los nuevos mercados le generaron un crecimiento del 19,3% aunque explicitó que Argentina es la responsable del freno de las ventas en la región. La francesa L`Orèal abrió las puertas de sus resultados semestrales hoy...

Rexona se afianza como patrocinador oficial de la Copa Libertadores con el lanzamiento de una edición limitada de su envase, el que ahora sale a la cancha con el color dorado. Hasta 2022, la marca de antitranspirantes de la angloholandesa Unilever será uno de los sponsors de la competencia futbolística. El...

A falta de nuevos principios activos la francesa L'Oréal desempolvó al archiconocido ácido hialurónico, al que presentó como un ingrediente novedoso apoyándose en la figura de Luisana Lopilato. Increíble pero real. La francesa L'Oréal llevó a cabo un mega evento en la Ciudad de Buenos Aires para lanzar una línea...

Los productos regulares de higiene siempre dan la nota en el mercado local. Durante la primera mitad del año escalaron un 24.9% en precios mientras que la inflación general ya marcó el 22.4%, de acuerdo a las cifras oficiales publicadas ayer por el INDEC. Por primera vez desde febrero la canasta...

Las micelas son la estrella de la categoría de la dermocosmética. Al abanico de marcas vigentes se sumó ahora una nueva presentación de la alemana Beiersdorf. La multi salió al mercado con un agua micelar total black. La guerra de las micelares no para. Ahora la alemana Beiersdorf que ya...

La norteamericana Colgate desembolsará alrededor de u$s 1.690 millones para adquirir el negocio de skin care de la francesa Filorga, una marca que en la Argentina es representada por Diffupar, empresa dueña de la cadena Rouge. La norteamericana Colgate cerró un deal en pos de adquirir el negocio de skin...

El grupo francés L'Oréal quiere agrandar su negocio de Lujo a nivel global. Ahora, la corporación entró en una negociación con la parisina Clarins a fin de adquirirle sus fragancias icónicas Mugler y Azzaro. La francesa L'Oréal dijo que entró en una negociación exclusiva con el grupo parisino Clarins a...

Actron abrió la temporada 2019. La marca que está bajo el paraguas de Bayer quiere consolidarse como el recurso que salva cualquier momento que se haya arruinado por dolores musculares o de cabeza. La alemana Bayer puso en el aire nuevos capítulos para la saga de su línea de analgésicos Actron. A través de...

Luego de amalgamar sus negocios de Nutrición en Brasil, la francesa Danone sumó una nueva marca de fórmulas infantiles al mercado brasileño. Se trata de Milnutri Profutura, en cuya presentación la firma quiso resaltar su tecnología de la mano de un robot. La francesa Danone, que a principios de este año...

Llegó la temporada de invierno al Cono Sur y en esta coyuntura estacional las marcas se sacan chispas para ganar terreno. Por caso, Pulmosan, del nacional Gezzi salió con su campaña centrada en la tos. En los cortos los protagonistas son usuarios que parecen reflejar a la base de la pirámide. El nacional Gezzi...

La nacional Cannon sale al ruedo con una nueva marca de autor. Se trata de Ana, el apócope de Analía Maiorana, la actual esposa del vicejefe de gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Diego Santilli. El perfume rondará los $700 (u$s 16) y se comercializará en el retail...

Las arrugas gravitacionales son el nuevo eje de comunicación de la mexicana Genomma que convocó a la modelo Valeria Massa (47) para su producto Cicatricure Gold. En un entorno dorado y glamoroso hace su aparición triunfal la modelo argentina Valeria Massa. Fue el escenario seleccionado para darle lugar a una...

La Coca-Cola no es sólo una bebida. En su proceso de aggiornamiento la marca también llegó al negocio de los cosméticos. La empresa cerró una alianza con The Face Shop para lanzar una colección de maquillaje para el rostro. Una marca es todo. Y así pareció entenderlo la gigante de las...

La temporada invernal trajo algunas novedades y otros revivals. Por caso, P&G volvió a la pantalla chica con un cumpleañero al que se la agua el festejo por la tos de temporada. Fue para poner en primer plano a Vick Jarabe 44. La norteamericana P&G puso en el aire su aggiornado spot para...

Nestlé le puso onda a su clásica marca Nido. Acorde a las tendencias de consumo ahora lanzó su envase Tetra Brik siguiendo la avanzada de los jugos y otras fórmulas. El objetivo es presentar a un formato "listo para tomar" bajo el claim "Protegelo a donde vayas". La suiza Nestlé se salió...

La dueña de Espadol sale por primera vez a la televisión abierta con un aviso para su bucofaríngeo Strepsils. En el spot, la multi avisa que el producto es de origen británico. La británica Reckitt Benckiser le está poniendo primera a su negocio de medicamentos de venta libre en la...

El grupo Roemmers relanzó su marca de dermocosmética Eximia. La compañía encaró un proceso de restyling tras la compra de Cépage. Todo el proyecto está bajo el escritorio de Hernán Serra Mirás. El segmento de la dermocosmética está virando de estrategias y por ello se muestra híper dinámico tanto a...

Los productos de higiene diaria siguen escalando en precios. Durante mayo, el jabón de tocador, los pañales y el desodorante superaron y bastante al IPC mensual que fue del 3.1%. Hasta el momento la canasta de aseo siempre estuvo por encima del promedio general. La canasta de la higiene y el aseo diario que...

La complejidad de la coyuntura local es cabalmente interpretada por los mexicanos de Genomma. La empresa resumió las diferentes peripecias que deben realizar los consumidores para llegar a fin de mes y las resignificó en clave humorística para mostrar la polifuncionalidad de Tafirol. Adrián Suar no es la única carta que tienen...

Las canas están para esconderse. Sin embargo, la norteamericana P&G va por la contraria y las pone en primer plano para una campaña conceptual de su marca de champúes Pantene. Mujeres que van contra las reglas. Así son las protagonistas de una nueva campaña global de la norteamericana P&G que intenta...

La norteamericana J&J eligió a la actriz Julieta Nair Calvo para que dé la cara por su línea Neutrogena Purified Skin. Recientemente la compañía se desprendió de su línea de dermocosmética Roc a nivel global. Las actrices jóvenes están en el panel de varias cosméticas de consumo masivo. Además de Stefanía...

La tendencia del veganismo también llegó a la cosmética. La nacional Biferdil lanzó una línea de tinturas con la que intenta abrir el juego por fuera del mercado tradicional. La nacional Biferdil vio el gap y salió al mercado con una línea de tinturas veganas, con las que apunta a una...

La angloholandesa Unilever esta adquiriendo a nivel global a Tatcha, una empresa centrada en productos naturales para el cuidado de la piel. La misma fue fundada en 2009 por la emprendedora Victoria Tsai. La angloholandesa Unilever está poniendo un pie en el negocio de la dermocosmética. En abril ya se había hecho...

Lomecan se dirige a las "chicas que van de frente". Así, el antimicótico de Genomma apunta directo a las jóvenes contándoles sin vueltas los síntomas de una típica infección vaginal. En épocas de reivindicaciones feministas, a una marca como Lomecan se le hace más fácil darse a conocer y explicitar sus...

A pocos días de que la Copa América de inicio en la ciudad de San Pablo, las marcas ya se empiezan a frotar las manos. Unilever, por caso, eligió al "Kun" Agüero para un docuspot en el que se destaca la picardía de los jugadores que aprendieron jugando en un potrero. La angloholandesa Unilever se sumó al picadito...

La multi de cosmética Coty apeló al invierno para el lanzamiento de su nueva línea de esmaltes Winter Therapy, bajo su marca Sally Hansen. Para ello eligió a la bailarina argentina Emilia Attias. La norteamericana Coty sigue con su estrategia local de convocar a figuras argentinas para colecciones one shot. Después...

Los peruanos de Plusbelle que tienen fábrica de jabones en la Argentina volvieron con su marca a la pantalla. La empresa que es habitué de Precios Cuidados le está poniendo fichas a su jabón "masajeador". Los jabones son todos iguales y resultan un básico de la higiene y el aseo...

La francesa Sanofi que recientemente se desprendió de Irix y lo hará paulatinamente de sus otras marcas heredadas, aggiornó su comercial de Bisolvon para esta temporada. La temporada invernal ya está en marcha y la francesa Sanofi se valió una vez más de las interrupciones que provoca la tos para...

La angloholandesa Unilever eligió a la actriz Justina Bustos como cara de la nueva presentación Sedal Bomba Coco. La multi desarrolló su comercial en la selva para otorgarle un anclaje natural y sustentable. No hay con qué darle. Las marcas de belleza solo ponen los ojos en las rubias súper...

La norteamericana P&G eligió a la bailarina Sofi Morandi para colar a su marca Gillette en su feed de Instagram. Así la youtuber puso en primer plano a la afeitadora Venus entre sus dos millones de seguidores. Las marcas se apoyan cada vez más en Instagramers a fin de colar sus productos...

La francesa Sanofi comenzó a desenredar el ovillo. Después de haber recibido el paquete de Consumo de la alemana Boehringer Ingelheim ahora se está deshaciendo de los productos que no hacen a su núcleo duro de facturación. La francesa Sanofi sigue deshojando la margarita. Después de haber ampliado su portafolio...

Gritos, pataleos, berrinches y enojos de niños rebeldes son el eje central del nuevo comercial de la alemana Bayer para su producto Actron Pediátrico, el que ahora se presenta en 180 ml. con una jeringa dosificadora. Los chicos de la nueva generación no siguen los cánones ni las reglas. Y...

Tukol Forte reapareció esta temporada en una cafetería tipo Starbucks. En el spot la compañía quiere demostrar la inmediata acción del producto comparándolo con el despegue de un cohete espacial. Los antigripales no son los únicos productos que marcan el pulso de la temporada. Los expectorantes también se suman al...

El nacional Gramon Millet salió a la pantalla grande con un creativo planteo para su producto Melatol Difen. La marca compite de forma directa con Sleepy de Genomma. El laboratorio nacional Gramon Millet sigue con la saga de su nuevo producto Melatol Difen después de montar un spot en el que prima la...

El nacional Bagó introdujo de rebote a la retracción del consumo para mostrar el diferencial de su línea Bagóvit. En un mostrador de dermatología, se pasa revista a los precios del segmento para desmarcarse de las híper caras cremas que se venden en farmacias. Los precios ya se convirtieron en el hit de...

La multi SC Johnson hizo foco en los más chicos para su nueva campaña de Lysoform. El producto que quiere posicionarse como un aniquilador de gérmenes, virus y bacterias sale con una estrategia que va en línea con los OTC de temporada. La norteamericana SC Johnson le imprimió un tono "medicamentoso" a...

La mexicana Genomma lanzó la versión "winter" para su línea de champúes Tío Nacho. Así la empresa logra diferenciarse con un anzuelo estacional que lo distinga de la competencia. La temporada otoño invierno pone en un primer plano a las líneas de expectorantes y mucolíticos de venta libre. Sin embargo,...

El nacional Gramon Millet amplió su línea de conciliadores del sueño Melatol. La empresa que forma parte del grupo Roemmers lanzó la presentación Melatol Difen, con la que le compite directamente a Sleepy, de Genomma. El laboratorio nacional Gramon Millet quiere marcar la cancha y posicionarse como referente de la categoría...

La farándula local sigue sumando marcas propias de belleza. Recientemente Zaira Nara lanzó una línea de maquillaje y ahora Guillermina Valdés una de cuidado de la piel. La misma fue bautizada Guiv, que responde a las iniciales de su nombre. Los productos para el cuidado de la piel estuvieron siempre asociados...

El negro es el protagonista del packaging de la nueva línea de Asepxia bautizada carbón detox. La misma apunta a los teenagers que buscan productos para el tratamiento de los puntos negros y los granitos. El carbón está de moda. Además de ser el ingrediente diferencial en la nueva versión...

La británica Reckitt Benckiser eligió a la actriz Stefanía Roitman para su nuevo lanzamiento, luego de que GSK le haya puesto el ojo para su producto Ibuevanol. En ambos casos el objetivo es atraer seguidoras de la nueva generación. Es una fija. Cuando alguna marca de consumo masivo pone su mirada...

El nacional Savant se aggiornó a la temporada invernal y recesiva y lanzó su té descongestivo en cajitas por cinco unidades. Las mismas convivirán con la presentación por 50 sobres. También está lanzando Gripaben Nasal para competir directamente con Dexalergin. Los tés antigripales ya son un clásico de cada invierno. Y en sintonía...

La canasta de higiene y el aseo diario sigue aumentando por encima del conjunto de productos básicos medida por el INDEC. Durante el primer cuatrimestre del 2019 ya se incrementó un 18.9%, mientras que la general tocó el 15.6%. La canasta básica de productos que mide el INDEC trepó un 3.4%...

La modelo Zaira Nara lanzó su propia línea de maquillaje que se comercializa únicamente por e-commerce. La misma está conformada por un total de 20 SKUs y es fabricada por los terceristas locales Percolac; Cosmética Facecolor; y Cos Art. La gama de productos se ubica en un rango de precios que va...

Edgewell, la dueña de las marcas Banana Boat y Hawaiian Tropic, ahora está sumando una nueva etiqueta en los Estados Unidos. Adquirió a la empresa de rasuradoras Harry's la que combinará con su línea de afeitadoras Schick. Edgewell Personal Care, la compañía que surgió en el 2015 como un spin-off...

Al ritmo de Despacito, el grupo Arcor le pone onda y cortina musical a sus mini bombones. Propone una porción saludable a la vez que una opción gratificante y dulce. El grupo cordobés Arcor ya avisó que el año pasado vendió menos volúmenes. Pero ahora se las ingenió para colar sus bombones...