La firma nacional Laboratorios Cassará llegó a un acuerdo con la canadiense Apotex para entrar en su operación local.
Es así que la firma que desembarcó en 2011 en la Argentina con una estrategia difusa y desacertada para la mayoría de los analistas locales, le puso fin a una etapa. Ver artículo.
Ahora, bajo la presidencia de Jorge Cassará, la empresa canadiense tomará un nuevo giro de cara a una estrategia de marketing y comercialización más acorde al mercado local.
Jorge Cassará dijo a Pharmabiz que «Cassará y Apotex encontraron sinergias en varios frentes».
Una de ellas, es que Cassará le fabricará las líneas de aerosoles a Apotex, las que se comercializarán en los mercados de alta vigilancia sanitaria, principalmente en Estados Unidos.
En simultáneo, la marca Lepetit será el nuevo paraguas para los productos Apotex que serán relanzados y repensados para el canal retail.
Mientras tanto, la oficina local de Apotex seguirá operando en su sede ubicada a 100 metros del Unicenter Shopping, con una grilla reorganizada.
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Bilingual Version
Cassará in 50-50 partnership with APOTEX
The national firm Laboratorios Cassará reached an agreement with the Canadian company Apotex in order to participate in its local operation.
Therefore, the company which landed in Argentina in 2011 implementing a vague and misguided strategy according to most local analysts put an end to a stage. See article.
With its new CEO, Jorge Cassará, the Canadian company will take a new turn so as to adopt a marketing and sales strategy more in line with the local market.
Jorge Cassará said to Pharmabiz that “Cassará and Apotex have found synergies on several fronts.”
One of these synergies is that Cassará will manufacture Apotex’s lines of aerosols, which will be sold in high sanitary-surveillance markets, mainly in the USA.
At the same time, Lepetit will be the new umbrella brand for Apotex’s products, which will be relaunched and reconsidered to fit the retail channel.
Meanwhile, the local offices of Apotex will continue to be in their headquarters located at 100 meters from Unicenter Shopping Center, and their organization structure will be renewed.
