La alemana Beiersdorf está apelando a las influencers para posicionar sus marcas. Recientemente eligió a referentes digitales europeas para montar una campaña ad hoc para Nivea. Al país todavía no llegó la iniciativa.
La francesa L’Oréal ha recurrido en la Argentina ha diferentes influencers a fin de empujar sus marcas en las plataformas sociales. Mientras tanto, su competidora, la alemana Beiersdorf no se valido, al momento, de dicho recurso en el país.
Aunque a nivel global, la compañía ya dijo oficialmente que está trabajando junto a YouTubers, Instagramers y bloggers. De hecho le dio forma al Liquid Influencer Team, un equipo conformado por colaboradores de las áreas de marketing, contenidos y de relaciones con influencers, a fin de optimizar y de extender el alcance de sus campañas.
Definen a estos nuevos referentes como co-creadores y socios. Ver Press Release.
Recientemente la firma definió que quiere que su marca Nivea sea percibida como experta en cuidado capilar, fundamentalmente entre las jóvenes. Como parte de esta estrategia convocó a DominoKati, Snukieful y KindOfRosy, tres «blogueras» enfocadas en hairstyle y belleza. Junto a ellas diseñó una campaña ad hoc.
