La línea de dermoscomética Aveno fue ayer la protagonista de un mega evento que llevó el sello de los nacionales de Andrómaco. La marca, que compite en el segmento del consumo masivo premium y que está especializada en pieles sensibles, encara este 2023 con un re branding y más.
«Te invitamos a ponerte en la piel del otro». Ese fue el claim bajo el cual los nacionales de Andrómaco realizaron ayer, jueves 20 de abril, un evento en La Escondida de Palermo.
Bajo la conducción de la periodista Belén Ludueña, la estrella de la noche fue su marca Aveno. Se trata de una etiqueta del laboratorio especializado en dermatología y enfocada en pieles sensibles. En un ámbito, en el que los médicos dermatólogos y la cadena de comercialización, fueron los principales invitados, la empresa propuso reflexionar sobre un hecho de alcance filosófico. Bajo la animación del coach Federico Hindi, se hizo hincapié en que detrás de cada espejo hay una historia, y se puso en valor la verdadera belleza.
En el evento, en el que estuvo presente Pharmabiz, la empresa propiedad de la familia Roviralta le levantó el telón a la nueva imagen de su línea basada en avena. Con este cambio, la marca saldrá a las farmacias con un diseño integral renovado, a fin de poner en spot su ingrediente estrella. Asimismo y a efectos de apalancar su estrategia y su posicionamiento en el mercado, la compañía salió al ruedo con un portafolio ampliado. La novedad llegó de la mano de una dupla de productos para el cuidado facial, conformada por una crema hidratante, para pieles secas y un gel hidratante, para pieles mixtas y oleosas. Las mismas saldrán al canal de comercialización en un rango de precios de $6.000 (u$s 26,59).
La estrategia de Aveno tiene como pilar la recomendación médica y apunta a brindar una solución para toda la familia. Es que, según estudios del laboratorio, el 80% de las personas autopercibe que tiene piel sensible. En el mercado local, compite con Cetaphil, de la suiza Galderma; con Klorane, de la francesa Pierre Fabre; y con Proavenal, del nacional Panalab.
Durante el mega evento de anoche, la compañía desplegó cinco boxes interactivos. Y a través de ellos, se invitó a conocer las experiencias de cinco personas diagnosticadas con piel sensible, mediante una presentación digital.
En la convocatoria, también hubo lugar para celebrities, como Pampita; Barbi Vélez; Emilia Attias; Candela Ruggeri; y Fernando Dente; entre otros. Por parte de la empresa, los que tomaron la palabra fueron el gerente de Marketing Santiago Vaz; la gerente de Marca Camila Sartori; y la jefe de Producto Juliana Romano. También fueron parte de la noche el gerente general Francisco Cervo; el vicepresidente Carlos Fernández, a la vez que la familia Roviralta.
u$s 1 = $225,57 (Cotización BCRA al vie 21/04/2023)
Crédito fotos: Hernán Mombelli.
