La francesa Danone reformula un negocio que está sintiendo el impacto de los nuevos hábitos de consumo. La semana pasada presentó en la Argentina su línea Activia Probióticos Naturales con celebrities e influencers a fin de posicionar su producto dentro del target fit.
El Activia en función laxante tuvo su gran momento de auge cuando, diez años atrás, la marca se posicionaba como la aliada frente al «tránsito lento».
Aunque en este 2020 Danone lanzó su línea de Activia Probióticos Naturales apalancada en influencers y nutricionistas tales como Sofía «Jujuy» Jiménez; Flor Vigna; Candela Ruggeri; entre otras.
Toda la línea Activia está enrolada en el negocio de Lácteos Esenciales que en la Argentina tiene como cabeza a Romina Fernández. Se trata de la división que en el 2019 le devolvió la mayor facturación a la multi a nivel global, aunque sólo avanzó un 1.1% en ventas en todo el mundo. Esto se debió, por caso, a que los consumidores se inclinan cada vez más por opciones veganas a la vez que, según Bloomberg, se registra una creciente reacción contra los envases de plástico. Ver artículo. Ver Bloomberg.
En esta era, la etiqueta se posiciona como una alternativa fit y saludable, y sale al ruedo con seis presentaciones que combinan chía y frutas; shots concentrados de jengibre y matcha; y yogures bebibles sin lactosa. Así, la marca busca mantener su imagen de producto healthy con beneficios para el organismo, pero se despega del concepto de alimento exclusivo para el «tránsito lento», con el que supo posicionarse en sus comienzos. Ver artículo.
