Pfizer se concentra en el healthcare, y deja a un lado el negocio de gomas de mascar y rasuradoras.
Pfizer ya se aburrió de masticar, a pesar de que con sus gomas de mascar tiene ventas mundiales por u$s1.900 millones. Tiene serias intenciones de vender su unidad de negocios de golosinas, cuya principal marca es Adams, y haría lo mismo con Schick-Wilkinson Sword, su línea de productos para afeitar. Para iniciar el proceso, la compañía contrató a Merrill Lynch y Lazard para avanzar con Adams y a Morgan Stanley para operar con Schick-Wilkinson Sword.
En la Argentina, los chicles Adams no se producen desde hace rato. Es que Warner Lambert decidió concentrar su producción en México, Colombia y Brasil hace años. Con esta movida, la corporación norteamericana cerró las plantas de Perú, Ecuador, Guatemala y 90% de las operaciones de la fábrica argentina. Ahora, sólo opera con un reducido equipo de ventas criollo.
Fundada en 1899 como American Chicle por Thomas Adams, la compañía fue adquirida en 1962 por Warner Lambert, y Schick fue fundada en 1921 y adquirida por Warner Lambert en 1970. Pero Adams y Wilkinson Sword se transformaron en parte de Pfizer en junio del 2000, época en que descollaron las megaoperaciones farmacéuticas. Warner Lambert produce y comercializa los Adams, Clorets, Bubbaloo, Bubalissius y los caramelos Halls y Certs. En las góndolas argentinas está disponible la famosa cajita rectangular de color amarillo que se importa desde Colombia, los Clorets producidos en Brasil, los Bubbaloo y las pastillas Halls que también ingresan de Brasil y los caramelos duros Vita-C que aterrizan desde Colombia. La elección de México, Brasil y Colombia para manufacturar productos de confitería se debió a que la compañía encontró ventajas tales como el tamaño de las plantas en cada uno de los países.
La repartija de la goma
En el caso de la línea para afeitar, Warner no está en la Argentina, aunque es muy fuerte en los EE.UU. La número uno de este segmento es Gillette, tal como sucede a nivel local, donde tiene 80% de participación. Schick-Wilkinson Sword es el segundo productor mundial de artículos para afeitar, con ventas cercanas a los u$s620 millones. Entre las marcas para shaving se destacan Silk Effects, Protector y FX Diamond. La oficina central está en Connecticut. En caramelos duros en paquete, Adams tiene una participación de 47% contando las marcas Halls y Halls Sugar Free.
En este segmento, Arcor muerde 51,1% donde alcanzó el podio con la marca Mentho Plus, y le sigue de lejos Cadbury- Stani, con Stani Fuertes con 1,9 por ciento. De acuerdo con AC Nielsen, Cadbury se lleva 43,6% en el segmento de chicles con Beldent, Warner Lambert tiene 30,1% y Arcor, 26,3 por ciento.
Por Cristina Kroll
