J&J no deja de tener problemas con su negocio Johnson’s Baby. A las causas judiciales que enfrenta por su talco, se le suman la caída en ventas Estados Unidos y la competencia que le imponen las marcas «naturales».
Johnson’s Baby no da en la tecla. Según lo detalla un artículo de la agencia Bloomberg, sus ventas cayeron en Estados Unidos, un 14% durante el primer trimestre. Ver artículo
Además, algunos de sus históricos productos, como el talco para bebés, no dejan de enfrentar problemas judiciales en ese país. Y, como si esto fuera poco, la multi se ve impactada por las nuevas tendencias de consumo, que muestran a las personan inclinadas por productos naturales y rechazando a los basados en químicos.
Es por eso que la norteamericana se ve interpelada a despertarse en función de que distintas marcas se están subiendo a la tendencia de las madres «millennials». Son por por caso, la línea Honest, creada por la actriz Jessica Alba, que se marketinea como «eco-friendly» y orgánica.
Colgate, también vio la veta y en marzo de 2015, sumó a su unidad de negocio Tom’s of Maine una línea de bebés que detalla minuciosamente el origen de sus ingredientes. Ver sitio web
Por todo esto, J&J planea renovar su imagen para aggiornarse y no caer en el fango. De hecho, el miércoles pasado, la compañía realizó una reunión de inversores en la que anunció un paquete de medidas estratégicas e innovadoras para apuntalar sus negocios de Consumo y Medical Devices. Informó que esperan acelerar el crecimiento de la división Consumo con la puesta en marcha de nuevas tecnologías y el desarrollo de más de 100 productos. Ver press release
