Rexona, la marca de desodorantes de la británica Unilever, presentó una iniciativa de la mano de la modelo y conductora Jesica Cirio. La compañía organizó en Guernica, en la provincia de Buenos Aires, una clase de zumba bajo el claim «Que nada te detenga«.
Jesica Cirio es una referente en lo que respecta a la zumba. De hecho siempre ha dado masterclass y durante su matrimonio con el ex intendente de Lomas de Zamora Martín Insaurralde llevó a cabo múltiples clases abiertas en el municipio. Ver Instagram
En este 2023, la británica Unilever la convocó para organizar una actividad bajo el paraguas de su marca de desodorantes Rexona. La multi invitó a «animarse a dar el primer paso, sin prejuicios ni miedos», en línea con la estrategia que posee para esta etiqueta. Ver artículo Rexona en campaña antiprejuicios.
Fue bajo este concepto que se realizó una clase de zumba en Guernica, en el sur del Gran Buenos Aires, en la que participaron hombres y mujeres de la zona al ritmo de música urbana. Luego del baile los asistentes se llevaron merchandising de la marca, como parte de la activación de posicionamiento. En la categoría Rexona compite con Dove, de la propia compañía; Nivea, de la alemana Beiersdorf; y con algunas nacionales, como Polyana, del grupo Queruclor. Ver Linkedin.
