El Planetario de Buenos Aires ya se convirtió en una referencia icónica para la campaña que cada año organiza la francesa L’Oréal bajo el claim Salvá tu Piel. La 11º edición se realizó ayer por la noche y convocó a celebrities, periodistas e influencers. Se habló de prevención e información, todo bajo el paraguas de su marca La Roche-Posay.
La consultora IPSOS identificó que el 95% de las personas declara que la alta exposición al sol resulta dañina. Sin embargo, únicamente un 40% conoce que el cáncer puede derivar en una de las consecuencias de la alta exposición al sol.
Con esta data en mente, la francesa L’Oréal montó en Buenos Aires la 11º edición de su icónica campaña Salvá tu Piel. La idea de la empresa, que lleva adelante esta iniciativa a nivel global, es generar conciencia sobre el valor de la información a fin de prevenir diagnósticos relacionados con la salud de la piel. El punto de encuentro fue el Planetario porteño, donde ayer por la noche se congregaron celebrities, periodistas, influencers y speakers médicos.
El que abrió la velada fue el CEO local de L´Oréal, Jean-Noël Divet. Y luego la que tomó la palabra fue Carolina Rey Blanco, la directora de Marketing para La Roche-Posay & CeraVe. Desde la cúpula del Planetario, explicitaron que el cáncer del piel presenta una alta incidencia y en la Argentina surgen cerca de 1700 casos de esta tipología de cáncer por año. Ante esta realidad, la compañía sale a la calle con una campaña integral de educación, prevención y detección.
La artillería en la que se apoyarán para dar soporte a la campaña es de amplio espectro. Por un lado, habrá chequeos de lunares en consultorios móviles de forma gratuita. A su vez, las farmacias estarán en el centro, ya que se constituirán en 50 puntos de referencia e información. Por último, la empresa pone a disposición una innovadora herramienta. Se trata de la app Skinvision, la que permite identifcar lunares mediante inteligencia artificial.
Divet dijo que cada año se desafían para llegar a un público lo más extenso posible. En esta edición apuntan a realizar más de 25 mil chequeos gratuitos, elevando la vara, ya que el año pasado se lograron 15 mil. Desde la app se estiman asismismo, otros 20 mil chequeos y otro volumen similar desde la telemedicina.
En la presentación estuvieron asimismo, Martín Flemming, director institucional de LALCEC, quien se dirigió a la audiencia con información de valor. Y a continuación las que se pusieron al frente fueron Mónica Maniotti Riggs, a cargo de los 400 dermatólogos que colaboran con la campaña y la medfluencer, Leisa Molinari.
La cartera de La Roche-Posay incluye productos para pieles sensibles, con acné, alergias, entre otros, además de los artículos de protección solar. Todos ellos forman parte de su negocio de Dermatological Beauty, antes llamado ex Cosmética Activa, y enfocado en farmacias.
