La devaluación del 22% del peso dejó a las fragancias importadas como un bien de lujo para el bolsillo promedio en la Argentina. En la categoría hay artículos que cuestan hoy $365 mil (u$s 994,69). La mayoría, en su tamaño mediano ronda el equivalente a un salario mínimo.
El consumo de lujo está atado a los niveles del poder adquisitivo. Y en la Argentina, la capacidad de compra retrocede mes a mes en este 2023 de alta inflación y devaluación. Después de las PASO, esta realidad se profundizó, algo que impacta directamente en las ventas de las fragancias finas.
El salario mínimo se fijó en $112.500 (u$s 306,58) para agosto, mientras que en septiembre subirá a $118.000 (u$s 321,57) de acuerdo con lo acordado en la última actualización. En tanto, según relevamientos del Ministerio de Economía, a abril, el salario promedio en la Argentina estaba en torno a los $422.126 (u$s 1.150,36). Ver artículo Salario mínimo / Ver sitio Salario
En paralelo, los precios de los perfumes de lujo trepan hasta los $365.000 (u$s 994,69). Una de las marcas más top de la categoría, Tom Ford, comercializa fragancias que triplican el salario mínimo, con un precio de venta de $340.900 (u$s 929,00).
Algunos productos importados ya comenzaron esta semana con remarcaciones que van del 45% al 25%, por encima de la variación registrada por el tipo de cambio oficial. Incluso, y según pudo constatar Pharmabiz, en distintos retailers se freezaron las ventas online, ya que los precios no están disponibles en los sitios web, a la espera de definiciones de los nuevos importes. Además, muchas marcas cuentan con poco stock.
En esa línea, las trabas a las importaciones también dificultan la operación para las cadenas de perfumerías. A su vez, en agosto se sumaron a muchas empresas al control del índice CEF, de Capacidad Económica Financiera, indicando un monto para informar por debajo del que se necesita.
Sin embargo, la caída en las ventas en el segmento no es nueva. Según datos del mercado la demanda de fragancias de lujo en el 2023 se redujo en unidades versus años anteriores, y se prevé que esta tendencia se va a acentuar ante la última devaluación. Así, la caída del consumo está asociada directamente a los constantes aumentos de precios, sumado a la reducción de los planes de cuotas ante el inminente incremento de los costos de financiación.
La fluctuación en la divisa extranjera y los cepos a las importaciones no solo afectan a las fragancias de lujo, sino que también se registra una gran incertidumbre dentro de la industria de farma. Ver Incertidumbre en farma
u$s 1 = $366,95 (Cotización BCRA al viernes 18/08/23).
Precios tomados de Perfumerías Rouge el viernes 18/08/23.
Franja de los 300 mil (u$s 817,55)
Franja de los 100 mil (u$s 272,52)
