Día del Padre: estrategias en farmacias

Las fechas como el día del Padre y de la Madre ayudan a traccionar ventas en un contexto de crisis económica en la Argentina. Por eso, las cadenas de farma ofrecen alternativas de financiamiento y descuentos para atraer clientes.

Una de las categorías tradicionales de regalo es la de las fragancias, aunque los altos precios de los perfumes importados frena la rotación en este segmento. Así, las empresas apuntaron a posicionar principalmente las etiquetas locales, que implican desembolsos más bajos.

Farmacity es la cadena con mayor penetración en la Ciudad de Buenos Aires, y para esta jornada especial preparó un portfolio con descuentos de hasta el 40%. En particular, la cadena propiedad del grupo Pegasus le puso la lupa a las afeitadoras, fragancias y artículos de fitness y tecnología. Además, en su sitio agrupó los productos de acuerdo a sus precios, con promos de hasta $2500 (u$s 9,55) ; $5000 (u$s 19,11) y desde $6000 (u$s 22,93); $10.000 (u$s 38,22) y más de $20.000 (u$s 76,45), dependiendo del gasto que quiera hacer cada usuario. Ver Farmacity.

Asimismo, FarmaPlus fue uno de los jugadores que optó por las rebajas y las cuotas sin interés como driver de compra. La cadena propiedad de Cristian Maculán y Luis Segura (h) ofrece descuentos entre el 10% y el 25% off, con tres, seis y 12 cuotas sin interés en fragancias seleccionadas desde el 5 de junio y hasta hoy domingo. Ver Farmaplus.

RP invita a comprar a través de su tienda online, con entregas en 24 horas hábiles en la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano. El retailer de Eduardo Dosisto ofrece envíos gratis en CABA para las compras de más de $7500 (u$s 28,67) y en el resto del país para los tickets desde $9500 (u$s 36,31). En su plataforma virtual la cadena de farmacias también cuenta con alternativas de financiamiento sin interés. Ver RP.

Selma propuso regalos por compra, otra de las estrategias favoritas de los retailers a la hora de impulsar las ventas en este escenario en el que los bolsillos están golpeados. Así, la firma de Jorge Selma exhibe fragancias o latas gratis con la compra de otros perfumes o artículos de cuidado personal. A su vez, con cada ticket vendido los clientes participan por el sorteo de perfumes y bicicletas Philco, entre otros premios. Ver Selma.

Salud global es otra de las cadenas que opera en la Ciudad de Buenos Aires, con seis bocas. El retailer de la familia Nepomeschi sorteó entre sus seguidores dos perfumes, el Phantom de Paco Rabanne y el 212 VIP de Carolina Herrera. Para participar los followers debían etiquetar a amigos y compartir el posteo en sus stories para ampliar el posicionamiento virtual de la farmacia. Ver Salud Global.

Farmacias TKL, de la familia Tekiel, invitó a comprar perfumes, fragancias, hidratantes y afeitadoras, entre otros productos, con descuentos de hasta un 40%. En paralelo, la cadena que tiene más de una decena de sucursales ofreció tres cuotas sin interés y envío gratis en la Ciudad de Buenos Aires, como drivers para impulsar la demanda en la previa a esta fecha. Ver Farmacias TKL.

En la zona sur del Gran Buenos Aires un jugador relevante es Punto Farma. La cadena de Nestor Pedraza invitó a sus potenciales clientes a «lookear a papá«, con tres y seis cuotas sin interés en fragancias. La acción también abarca afeitadoras y se incluyó el sorteo de un perfume Invictus de Paco Rabanne. Ver Punto Farma.

Central Oeste, por su parte, también activó un sorteo para ganar seguidores y fidelizar a los usuarios de sus redes sociales. El retailer propiedad de la familia Schvarzstein lanzó premios de dermocosmética masculina de la marca Caviahue. Además, también ofreció descuentos de hasta el 50% en perfumes y 2×1 en artículos de cuidado personal para hombre. Ver Central Oeste.

Y en el oeste y el norte del conurbano Vilela también le puso fichas a los descuentos del 20% en fragancias de Antonio Banderas. También apuntó a las afeitadoras, con 30% de descuento en las 11 sucursales que la firma  de la familia Faerman posee. Además, la cadena lanzó un sorteo en su Instagram, otra estrategia muy utilizada en estas fechas. Ver Vilela.

En Córdoba, General Paz es uno de los principales retailers de farma, y para impulsar la demanda en su sitio web y en sus sucursales la firma lanzó rebajas de hasta un 25% en artículos de electro personal para hombres. En paralelo, la cadena de Walter Pernochi se apalancó en la imagen del relator y periodista de Cadena 3 Matías Barzola para ofrecer un sorteo y ganar seguidores e interacciones en sus redes.Ver General Paz.

Y en la vereda de enfrente, su competidor directo, Farmacias Red, de Juan Manuel Pernochi, no se quedó afuera de este listado. La firma que tiene 15 locales y que opera en Córdoba, Chaco y Misiones se alió con Caviahue y Bucaltac, de cuidado oral, para proponer un sorteo de perfumes, afeitadoras y artículos de dermocosmética.  Ver Farmacias Red.

En esa misma plaza, Líder, que llegó a las 21 sucursales en este 2023, propuso un juego para llevarse un «premio para papá«. Además, como cada año la cadena de la familia Tiscornia incluyó su claim «Papá Líder«, para vincular esta fecha con su marca. En lugar de un sorteo, la firma invitó a los usuarios a describir a sus padres con emojis, y los ganadores se definieron a través de una votación. Ver Líder.

En Mar del Plata, Farmacias Bauza publicó un reel con una especialista de la cadena enumerando los distintos productos para el día del padre, con promociones en marcas internacionales, para perfumes individuales y cofres. Actualmente, la empresa propiedad de Juan Carlos Bauza nuclea un total de ocho puntos de venta en La Feliz. Ver Bauza.

Farmacias Patagónicas opera en el sur de la Argentina, con sucursales principalmente en la provincia de Chubut. Allí la cadena propiedad de Pablo Querol y Sergio Amoroso ofrece tres cuotas sin interés y envío sin cargo para las compras superiores a los $15.000 (u$s 57,34), según dio a conocer en su Instagram.  Ver Farmacias Patagónicas.

u$s 1 = $261,58 (Cotización BCRA al viernes 16/06/2023).